福州暑期旅游市場觀察：流量滿滿 熱力十足

市民在鼓嶺嘉湖露營地納涼。記者 池遠 攝

8月下旬，福州的天氣依然炎熱，比天氣更熱的是市民游客的出游熱情。

隨著游客出行觀念從“到此一游”演變為更具個性的“沉浸式”體驗，鄉村游、文化游、研學游等旅游供給越來越豐富，消費活力加速釋放，福州文旅行業再迎火熱新局面。這個暑期既延續了上半年旅游市場的增長趨勢，也催生了民宿度假、Citywalk等新業態，這為榕城帶來了別樣文化味與煙火氣。攜程福州市場數據顯示，截至8月下旬，目的地為福州的暑期訂單量同比增長122%。

“清涼”體驗 引來高人氣

6月“鼓嶺緣”中美民間友好論壇的舉辦讓鼓嶺再次蜚聲海內外，風光旖旎的嘉湖觀景平臺成了游客避暑納涼的首選。“有一覽眾山小的感覺。”慕名而來的龍巖連城游客李琰琳靠著欄桿，欣賞城市迷人夜景時忍不住發出感慨。

高溫催生的避暑游成為今年暑期旅游市場的關鍵詞。各大線上旅游平臺上，有關避暑、漂流、夜游、海島游等的線路比比皆是。

不少地方把暑期當作提升避暑品牌形象、樹立良好口碑的絕佳時期，推出特色旅游活動：閩侯大手筆打造的雪峰山城旅游度假區、清涼舒適的慢生活區和原生態高山蔬菜深受游客歡迎；福清聚焦漂流、露營、自駕等特色活動，持續推出避暑生態旅游產品；福州新區下沙海濱度假村舉行開漁豐收派對，音樂節、親水活動嗨翻全場……

“氣候要素逐漸成為旅游目的地的吸引力之一，人們日益關注健康消費和旅行的舒適度。”市文旅局相關負責人說。

趣味研學 掀起文化熱

研學游是今年暑期旅游市場的大熱門。市文旅局連續四年舉辦“夏一站·趣福州”研學旅游季活動，今年不僅為假期里的孩子策劃推出了六大主題研學線路，還推出研學旅游產品、文旅主題活動、文藝展演等近400項暑期研學大禮包，進一步豐富研學供給。

嚴復故居、中國船政文化博物館、福州西湖……孩子們在走近大自然和歷史古跡的同時，還能學習歷史、體驗傳統文化。“好年華 聚福州”研學活動也吸引了不少大學生來榕旅游。

“福州古厝”是閩都文化的代表性資源之一。暑假期間，三坊七巷等歷史文化街區策劃推出了“紅色文化”“古厝保護”“商貿文化”“農耕文化”等多個主題、50余種高品質研學課程，累計開展近百場活動，服務近千名學子，打響“名城少年”本土研學旅游品牌。

“比起單純看景點、聽講解，能夠參與、體驗的游覽方式更受歡迎，孩子們希望來到福州后能聽幾句閩劇、體驗修復‘文物’、重走絲綢之路等。”福州名城保護開發有限公司相關負責人告訴記者。

特色項目 開啟新賽道

眼下，游客需求在變化，游覽方式在升級，消費理念也在同步更新。沉浸式項目、深度體驗游等新產品新業態受到市場關注。

“白天坐在院子里的百年香樟樹下，邀約三五好友煮茶品茗，靜靜地感受時光流淌。夜幕降臨，和友人結伴在小溪旁漫步，聽潺潺水聲。”來自寧德的肖詠向記者描繪他來永泰民宿度假的一天。

據福州市旅游協會會長韓鳴介紹，福州民宿的定位是立足山水、海濱資源，打造休閑度假場所。這一定位契合游客“慢”游心理，民宿市場因而火熱起來。據攜程統計，暑期“有福之州”福州文旅星球號旗艦店上線攜程以來，福州民宿總消費人次超過400萬，同比增長221.91%；總交易額突破9億元，同比增長266%；總訂單量達到200萬，同比增長211%。

“隨心所欲”“慢節奏”“沉浸式”的Citywalk也成為福州年輕人的“新寵”。用腳步丈量城市，在漫步中感受城市脈搏。走進三坊七巷的隱秘小巷，探訪一段驚心動魄的歷史；穿梭在“閩江之心”，與一場悠揚的閩劇快閃不期而遇；漫步福道，環山看城，滿眼皆綠，城市生活與綠水青山和諧相融……

此外，今年演出市場的熱度也空前高漲。從6月到8月，盛夏季節，張信哲、蔡依林等明星在榕開演唱會，天南海北的游客來榕享視聽盛宴，大大帶動福州旅游熱度。（記者 燕曉）