永泰：文旅爆款加速流量變現

永泰以“千場會議、百場活動”聚人氣、增活力、擴消費

文旅爆款加速流量變現

【典型經驗】

永泰縣積極以“千場會議、百場活動”為載體，探索帶動景區景點發展的新模式，打造“全國知名、主題鮮明、游客共鳴”的爆款文旅節慶營銷IP，推動文旅市場消費動能持續釋放，實現“流量變現”。

【“一把手”點評】

永泰縣委書記雷連鳴：永泰的優勢在山水、活力在旅游。今年，永泰依托高 A級景區、全國鄉村旅游重點鎮村、省級旅游特色村數量全省最多的優勢，動員全縣上下謀劃開展“千場會議、百場活動”，以會議經濟、活動經濟持續引爆文旅消費市場。同時建立考評獎懲機制，加速形成全縣上下“抓文旅經濟、拼文旅經濟”的濃厚氛圍，助推永泰文旅經濟能級全面提升。

豐富的節慶活動是提升城市吸引力的重要舉措，永泰縣緊跟文旅消費升級趨勢，依托“千場會議、百場活動”，打造文旅新產品、新業態、新場景，推出更多符合游客需求的優質產品和服務，激發文旅市場活力。

聚焦供給

豐富產品聚集人氣

9月23日，秋分時節，正值第六個中國農民豐收節。當天，永泰霞拔鄉第二屆趣味豐收節活動在后官村精彩舉行。

活動現場，120名參賽人員分成12支隊伍，摩拳擦掌前往各自比賽點。有的選手握著鐮刀，在田里快速收割水稻，還有人摔打稻穗，脫出金黃谷粒；有的選手挖紅薯、撿番薯，收獲一袋袋“戰利品”……農田里一片歡聲笑語，盡顯農產品豐收景象、和美鄉村美麗畫卷。

“現在永泰各類活動很豐富，我特地從福清來這里參加活動，以前也常常帶家人來這里玩。”游客陳先生說。

為鼓勵更多人參與農事，活動以游客模式和參賽模式展開。其中，游客模式不受人數限制，吸引眾人體驗。“我們希望更多人了解霞拔鄉和這里的產業，同時告訴鄉親們，現在的農業不是單純的傳統農業，還能通過觀光農業、趣味農業延伸產業鏈條，增強群眾從事農業的積極性。”霞拔鄉鄉長林官說。

李梅文化節、春宴、福州鄉村旅游啟動季、福州市首屆民宿節……今年初以來，永泰以二十四節氣為時間軸統籌安排活動，每個節氣均有對應活動，淡化景區景點的淡旺季界限，增加游客復游復購次數。圍繞賞梅、溫泉養生、生態清新、民俗潮玩、采摘、體育賽事等元素布局旅游活動，推出永泰鄉村民宿游、新春旅游季旅游線路，其中2條線路被評為全國鄉村旅游精品線路，4條入選福州十大鄉村民宿旅游線路，7條入選福州市新春旅游季旅游線路。

“后續我們將開展‘月月有花’計劃，以1月梅花、2月櫻花、3月李花、4月桃花、5月杜鵑花、6月茉莉花、7月紫薇花、8月荷花、9月金針花、10月桂花、11月山茶花、12月銀杏為主題，打造特色自駕旅游線路，發展‘后備箱經濟’。”

聚焦需求

分類推進串聯引流

“大家好，我是永泰美好體驗官小栗子，今天給大家介紹一個度假新選擇……”每次臨近周末，“大美永泰”微信公眾號上的“周末見”欄目都會更新內容。鏡頭里，主播小栗子向觀眾展示青山環抱下的攜程度假農莊永泰赤錫店，帶領大家“漫步”農莊，感受人與自然的和諧。

2021年10月發出第一篇推文以來，“周末見”欄目已推出80期內容。一篇篇優美的文章，一個個精致的視頻，向游客們推介永泰特色風景和經典旅游線路，吸引不少游客前來游玩。

永泰還充分發揮線上文化旅游宣傳推介活動作用，建立預熱制度，活動舉辦前通過“周末見”等平臺預熱，并建立融媒體聯盟機制，定期發布活動體驗指南，深耕“活動+直播”體驗式營銷，打造“全國知名、主題鮮明、游客共鳴”的爆款文旅節慶營銷IP，取得良好宣傳效果。其中，《永泰春宴開席 央視新聞全程直播》帶動700萬人次觀看和互動，帶動線下游客130萬人次；《走，去吃一盞百萬人都在圍觀的茶》觀看量超105.8萬，點贊、評論、轉發、社群互動量1.5萬次，進一步提升永泰文旅產品的價值和影響力。

永泰還以“千場會議、百場活動”為依托，聚焦市場需求，提升品牌營銷力，積極培育旅游達人，拓展講解員隊伍，承接酒店研學、會議等現場教學業務。在“引進來”的同時，永泰計劃與中國郵政深度合作，以“把美麗永泰寄出去”為主題，推出郵政地圖包和網紅打卡點明信片等，讓永泰旅游“走出去”。

聚焦流量

優化服務塑造品牌

日前，福州市倉山區實驗小學、福州市蔣宅小學千人海洋科普研學團走進歐樂堡海洋世界，開啟秋季研學之旅。

“哇，企鵝好可愛”“快看，那是中華鱘”……學生們跟隨研學輔導員的步伐，一邊看憨憨走路的企鵝、威風凜凜的北極熊，一邊認真聽研學老師生動講解科普知識，探索奇妙海底世界，感受海洋文化魅力。

如今，永泰已創建1個市級中小學生研學實踐教育營地、12個省市縣中小學研學實踐基地。三狀元油茶基地、大洋鎮大康生態園、丹云鄉三葉青特色中草藥種植基地等地，都留下了師生們探索歷史文化和世界的身影。

近年來，永泰不斷拓展“活動+研學”，做好“教旅融合”，延伸消費鏈條。“目前，我們計劃對接省市縣三級中小學研學、高校思政課、黨校戶外教學等落地永泰，推動省直機關工委在永泰成立活動基地，打造特色研學線路。”永泰縣文旅局有關負責人表示，永泰還將謀劃鄉村產業、生態文明、鄉村旅游、古厝保護、紅色文化、新思想基地、社會治理、廉政文化、信用鄉村、農村黨建等十大現場教學主題線路。

通過一系列活動，永泰旅游品牌影響力持續擴大，業內贊譽不斷。在第二屆全國自駕俱樂部大會上，永泰選送的“清新永泰自然行”線路入選2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游精品線路。同時，永泰還獲評2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游目的地、2023年美麗中國首選旅游目的地。（記者 葉欣童）