福建游神節帶火福州本地消費

“第一次近距離見到媽祖，游神場面太隆重了！”2月23日下午，在福州市倉山區南站商圈前，從杭州前來的武先生不禁感慨，“春節剛開始時就關注到福建游神節，從前沒見過、也沒體驗過這種風俗文化，特意過來參觀感受一下，和當地居民一起祈福接好運。”

流行于我國粵西、閩臺、潮汕等地的游神活動一般從正月初三持續到正月十五，在當地百姓眼中，把神明請出街與民同樂，神才會庇佑四方。因此，不少人趕在神明“休息前”來到福州，近距離觀賞嶺南新春特色習俗，希望為新年討一個好彩頭。

紛至沓來的各地游客，也在持續帶火福州本地消費。美團數據顯示，元宵節前一周，福州市異地訂單中，休閑娛樂交易額較去年元宵節同期增速為112.5%,住宿交易額同比增速為66.1%，餐飲交易額同比增速40.9%。

▲ 觀眾分享福州游神現場（圖源：大眾點評）

“觀看游神之余也想嘗嘗正宗的福州味道。在大眾點評上發現芋泥冰飯是福建特產，還有人說魚丸湯、鼎邊糊也不一樣，我們按推薦找了好幾家店品嘗，發現福州本地做的確實更鮮、更純。”游客康女士表示，游神總路程較長，消耗體力后就想找點當地小吃，因此旅行中也在不斷發掘福州特色的吃喝玩樂。

“春節期間我們接待了大量來自天南海北的游客，好多都是來感受游神節氛圍的。”老福洲品牌部負責人陳家駿表示，“春節期間，我們品牌下各個門店的翻臺率都增長明顯。店內的招牌佛跳墻、荔枝肉等經典閩菜廣受好評”。

據悉，“老福洲”（斗東店）連續多年登上大眾點評必吃榜，深受各地消費者歡迎，陸續開設了7家門店。為回饋社會，品牌旗下門店先后加入美團鄉村兒童操場公益計劃，每筆訂單都捐贈1塊錢，參與捐建了390座鄉村操場。“希望能夠通過公益舉措，和為祈福而來的顧客們一起，為山區的孩子送去一份溫暖，一份祝福。”陳家駿表示。

美團數據顯示，除夕到元宵節期間，除卻福建省游客，來自杭州、溫州、上海、北京的游客為福州旅游貢獻訂單量最多。

▲ 來福州看游神的游客打卡吃喝玩樂（圖源：大眾點評）

業內人士認為，福州游神是近年來全國挖掘本地風俗、打造特色節慶項目的出圈代表，吸引了大批年輕人前往了解當地民俗文化、體驗風土人情。對于各地商家而言，要把握住本地特色節慶和民俗文化的旅游熱度，推出結合傳統與現代的新形態產品，化“流量”為“銷量”，拉動當地消費持續增長。