在福州，感受跨境電商澎湃活力——第四屆中國跨境電商交易會側記

春暖花開，生機勃發。

3月18日，為期3天的第四屆中國跨境電商交易會在福州海峽國際會展中心拉開帷幕。記者走進跨交會現場，在各式各樣的產品展示和熱情洋溢的洽談交流中，感受跨境電商的澎湃活力。

來自東南亞國家的網紅現場直播跨交會。記者 包華 攝

設立網紅直播間

拓展東盟新市場

一間間明亮整齊的直播間內，身穿充滿異域風情服裝的海外主播們用外語詳細介紹產品，還不時回復網友的評論……18日，“國際范”十足的海峽國際會展中心3號館無疑成為人氣最旺的展區。

“一方面，現在的跨境電商已經逐漸從傳統的‘貨架’銷售轉向‘場景式’‘娛樂式’銷售；另一方面，東盟是我國多年的最大貿易伙伴，RCEP是全球最具增長潛力的新興經貿共同體。”活動主辦方告訴記者，為了讓參展商更直觀地看到行業的最新趨勢，本屆跨交會創新形式，設立了東南亞特色企業館專區、海外網紅直播區和海外MCN對接專區，將印尼、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國等國家的數十名網紅請到現場進行直播，直接鏈接中國和東南亞雙邊市場，推動中國與東盟跨境電商產業鏈、供應鏈、人才鏈深度融合。

“中國直播帶貨市場競爭非常激烈，這次有機會來到福州作交流分享，我倍感榮幸，也想通過跨交會尋求與中國企業、品牌合作的機會。”來自新加坡的網紅Joel興奮地說，此次空降福州的都是“粉絲”達百萬級別的頭部網紅，可以說這是一次行業的大聚會。

直播間內，充滿異域風情的直播帶貨拉近了中國和東盟消費者的距離，吸引不少觀眾駐足學習和觀摩；直播間外，海外MCN對接專區同樣火熱，國內外網紅機構和國內跨境電商企業面對面對接，海內外融合互補的合作嶄露頭角。

“我們公司10余名網紅現場推介的都是國貨，直播間和網紅是產業出海的一個重要通道。”MCN機構元智匯創始人原原表示，公司主要孵化日化和家清產業帶，希望通過跨交會，能夠與想要出海的中國品牌達成更多合作，“一天下來，我們已經對接了不少有意向的國內客戶”。

擴大出海朋友圈

鏈接行業全生態

“我們是一家擁有中國馳名商標的企業，主要生產鞋服家具，在國內多個購物平臺設有網店，如果想打開東南亞的跨境電商市場，可以怎么做？”18日開幕式一結束，來自龍巖的蔣先生就迫不及待地帶著公司的產品資料，前往目標展位——首次亮相跨交會的TikTok Shop生態專區，說明自己的合作意向。

中國數控設備吸引眾多客商關注。記者 包華 攝

“考慮到歐美的服裝尺碼和亞洲的差距較大，公司之前一直沒有往出口方面考慮。這次跨交會聚焦了東南亞市場，和我們的業務方向很貼合。”第一次參加跨交會的蔣先生感慨，自己與跨交會“相見恨晚”：“剛剛看到了亞馬遜、eBay、沃爾瑪、阿里巴巴、Lazada等好多跨境電商平臺，展會能一次性匯聚如此多的知名電商平臺，這樣的機會太難得，同事已經去各個展位溝通合作了。”

30多個跨境電商平臺、全國80多個出口型產業帶、110多個城市的1500多家參展商……當抽象的數字轉化為現實場景，從琳瑯滿目的產品供貨商到專業細致的運營服務商，再到倉儲物流商，5萬平方米展會場地內，一條全流程、全覆蓋、全鏈路的行業生態圈躍然眼前。

中國跨交會承辦方之一、福建米多多網絡科技有限公司總經理鄧海說：“以線上端為例，跨交會擁有合作矩陣廣、服務內容全、數字技術強、品牌孵化多等優勢，我們希望以平臺為媒介，鏈接多方力量，為國貨品牌出海提供更多方案。”

分享參展心里話

看見發展新機遇

“從第一屆跨交會舉辦以來，我們始終沒有缺席。”18日，阿里巴巴國際站閩汕大區總經理王葛峰發出感慨。在他看來，跨交會不僅能讓更多商家直觀了解阿里巴巴國際站在相關領域提供的服務價值，還能為更多從業者提供更加便捷快速的通道，了解國際上的新渠道、新機會。

“福建的跨境電商非常活躍，福州商家有很強的電商運營能力，在阿里巴巴商機獲取能力方面，居全國領先地位，這是一個寶藏。期待福州的跨境電商基礎建得更好，吸引更多人才加入進來。福州跨境電商大有可為！”王葛峰說。

受訪時，參展商們都對福州的跨境電商給予高度肯定。

作為跨境電商物流企業，“常駐嘉賓”泛鼎國際集團董事長劉波也是跨交會的見證者：“跨境電商作為全球貿易的新興業態，有很大的發展潛力和空間。福州產業基礎較好，已成為跨境電商發展的熱土，很多企業甚至是一些鄉鎮企業都在做國際貿易。我們會借助跨交會做好對接工作，實現合作共贏。”

眼下，寄托行業內有志之士熱切的期盼，起于福州的中國跨交會，正通過“走出去”布局全球。

“目前，跨交會已經在福州、廣州、青島三個跨境電商龍頭城市落地，同時走出國門，在美國、印尼、越南、菲律賓舉辦中國跨交會系列展，成為全國首個赴海外辦展的跨境電商品牌展。”18日，中國跨交會負責人阮衛星在開幕式上宣布，展會將通過在全球范圍“五國七城”的新布局，迎接跨境電商進一步的全球化。（記者 吳樺真 王玉萍）