從小眾到國潮 福州漢服如何更出彩？

近日，閩都花朝節在倉山區梁厝特色歷史文化街區舉行，身著漢服的青年男女共迎百花盛開的春天。記者27日采訪了解到，在國潮文化的興起和福州漢服愛好者的積極推動下，漢服文化已在福州成功“破圈”，從早期小眾愛好到如今廣泛進入大眾視野，越來越多的人在漢服文化產業鏈上找到自己的職業新機遇。

傳統文化加持

福州漢服熱度走高

近年來，在傳統文化加持下，福州的漢服熱度持續走高，歷史文化街區、公園綠地等地，常常能見到青年男女和孩童身著漢服拍照、打卡。與之相伴的是，漢服體驗館、旅拍館也相繼開業，漢服文化實現“破圈”。

這讓福建省漢服文化促進會、福州市傳統文化促進會會長鄭煒十分欣慰。作為一名土生土長的福州人，鄭煒20多年來致力于推廣漢服和中華優秀傳統文化。他清晰地記得，2003年漢服在福州興起時還是小眾愛好，他通過網絡認識了一批有共同興趣的年輕人，一起討論中華傳統文化的發展。2007年倉山區傳統文化促進會成立，鄭煒提出從節慶和禮儀入手，以漢服為載體，復興傳統文化。

“我們在端午節、中秋節等傳統節日，穿上漢服做傳統文化活動。開始時，每次參加的年輕人有二三十名。隨著活動越做越多，參與的漢服愛好者也越來越多，‘群員’從最初的幾十個發展到現在的600多個。”鄭煒說，在各級政府的大力支持下，到2018年最高峰時，福州一年舉辦超過100場線下漢服文化活動，涉及傳統節日習俗、學校開筆禮、漢式傳統婚禮等。

“花朝節”便是一個典型代表。作為中國傳統節日之一，福建省漢服文化促進會自2021年牽頭舉辦“花朝節”文化活動，一度聯動全國多地，讓傳承千年的“花朝節”以市民更加喜聞樂見的形式回歸。2021年1月，“花朝節傳統習俗”入選福建省級非物質文化遺產。

“如今，越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復古之美，更喜愛其背后的深厚文化內涵。”鄭煒說。

漢服市場擴張

催生周邊產業和新職業

業內人士坦言，隨著喜愛穿漢服的人越來越多，目前已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產業，“漢服經濟圈”日漸成形。

位于福州三坊七巷安民巷30號的安民·半舍酒店漢服文化推廣點，每天都會吸引不少市民游客駐足了解漢服、妝造或拍攝事宜，相關負責人董脆紅都會認真回復。

董脆紅是倉山漢服制作技藝代表性傳承人，也是福州首批從漢服愛好者轉為從業者的人員之一。她已從事漢服文化推廣工作19年，見證了漢服文化在福州的發展。“隨著漢服的興起，過來嘗試拍照的消費者越來越多，其中不少是來拍全家福的。”董脆紅說。

除了漢服文化推廣點的日常工作外，董脆紅還在做大做強自己的“十二月令”原創漢服品牌，從漢服設計、挑選布料到去印花廠試樣全部親力親為。漢服做好后，她通過電商平臺銷售。“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，把喜歡的事情變成事業，很有成就感。”董脆紅說。

3月15日至18日，福建省漢服文化促進會今年首場漢服漢禮典儀官培訓在榕舉行，10名來自臺灣、香港、廣西、湖南等地的漢服漢禮典儀官，跟隨老師系統學習中華傳統禮儀等知識，并順利結業。

推出漢服漢禮典儀官培訓，是福建省漢服文化促進會近年來推廣漢服文化的重要舉措之一。“自2020年5月推出培訓以來，從福州走出的典儀官已經達到300多名，遍布世界各地，年齡從20多歲到50多歲不等，最多時一年舉辦了10期典儀官培訓。”相關負責人介紹。

初云是福州漢服漢禮典儀官中的一員。2021年參加了典儀官培訓后，他利用業余時間在連江傳承弘揚漢服漢禮，參加了福州（連江）開漁節傳統古禮祭拜等活動。“中華傳統文化博大精深，傳承弘揚漢服漢禮是一件有意義的事情，現在越來越多的人舉辦漢服婚禮、成人禮等，我也因此認識了一群志同道合的朋友，很開心。”初云說。

記者了解到，漢服文化的普及，除了帶動漢服銷售、租賃、拍攝等行業發展，還讓漢服禮儀培訓師、漢服模特、漢服設計師等職業火了起來。在一些視頻平臺上，不少博主通過分享自己關于漢服穿搭、拍攝地點選擇等方面的心得吸粉。此外，一些國風服裝和首飾需求應運而生，為福州文旅產業帶來新的消費熱點。

搭建平臺共享資源

推動漢服文化更出彩

倉山區煙臺山亭下路上，“漢服天下”漢服體驗館十分顯眼，300多平方米的空間集漢服租售、漢服體驗、雅集空間、漢服文化活動空間等功能于一體，成為不少市民游客的打卡點。

作為產業發展中必不可少的一環，位于歷史文化街區的漢服體驗館進一步豐富了福州的旅游產品和服務。然而一個不爭的事實是，近年來，福州景區的漢服體驗館數量正在減少。

福建漢服天下文化發展有限公司，是一家以文化服務為主的企業。2015年，其在三坊七巷開設漢文化生活館。隨后，向晉安鼓嶺、鼓樓黎明湖等地迅速拓展，并走出福州，在泉州、柳州、深圳等國內6座城市開設分館。

“2016年到2019年，福州的漢服體驗館營業額持續增長，都處于盈利狀態，后來受到電商沖擊等因素影響，部分體驗館關門歇業。”漢服天下相關負責人說。

福州漢服文化如何才能更出彩呢？在鄭煒看來，挑戰也意味著新的機遇。“福建省漢服文化促進會計劃在全國搭建大平臺，打造福州漢服品牌，做接地氣的漢服，提升競爭力。此外，協會還計劃建立全國服裝和道具資源共享平臺，持續推廣漢服文化。”鄭煒說。

眼下，鄭煒還在與日本、馬來西亞、法國、美國等國家和地區的漢服社團及當地華人社團洽談合作，開展漢服全球推廣活動。“相信未來會越來越好。”鄭煒說。（記者 王玉萍）