福州演唱會、音樂節、舞臺劇接連舉辦 “跟著演出來旅行”火了

“這次來看演唱會，順便還能在福州旅行，真好。”“90后”小楊，搶到了周杰倫演唱會福州站的票，在5月14日就搭乘高鐵，從武漢來到福州。她做好了攻略，首場演唱會唱響之前，在福州“吃喝玩樂”，感受這座城市的美好。

據統計，此次周杰倫演唱會福州站，吸引歌迷近25萬人次。不少外地人都像小楊一樣，來看歌手演唱會，“順訪”福州增加旅游樂趣。“跟著演出去旅行”逐漸成為福州文旅的新爆點，這種現象為何出現？福州如何做大演出經濟？為此，記者探訪游客，采訪業內人士。

演出催生文旅熱

剛從福州火車南站出來，來自三明的話劇愛好者樂女士就迫不及待坐上出租車，直奔煙臺山煙山舊劇場，觀看福州首部浸入式戲劇《雀起無聲》。演畢，她還趁周末深度游覽煙臺山，打卡了劇中的幾處標志性景點，一趟下來，體驗感滿滿。

“之前，我還特地來福州看過《最憶船政》《永不消逝的電波》《李白》等。”樂女士告訴記者，她十分享受這些跟著演出旅行的經歷，結合劇目游覽福州，讓她對福州的歷史文化有了更深刻的了解。

這已不是樂女士第一次因為演出來到異地旅行。她打開電子票夾，只見全省各地的演出五花八門，種類齊全。“近年來，福建地區的演出越來越多，每個月我都會約上小伙伴看幾場，在周五下班后坐動車前往福建各市來一場周末旅行，這樣的體驗讓我十分充實。”她說。

除了因為演出來到福州的外地旅客外，跟著演出開始“全國巡游”的本地人也不在少數。因為沒有搶到林俊杰演唱會福州站的票，市民楊女士購買了天津站的票，沒想到因此打開了演出旅行的“新姿勢”。在天津的三天中，她不僅在演唱會現場一飽眼福，還在演出間隙逛了天津博物館、海洋博物館，聽了德云社相聲，品嘗了當地特色美食。

“意外充實！”楊女士贊道，此次出行的主要目的是看演出，白天有時間出去逛逛，沒有“特種兵旅行”那樣的緊張感，給人一種計劃外的獲得感。

演藝經濟為何火熱

如今，演出不再是奢侈品、高消費，休閑娛樂消費的“軟剛需”觀念廣受認同。“跟著演出去旅行”的游客中，年輕人居多，觀看演出與出門旅游雙重需求的疊加讓他們的文化消費得到強化，其“剛需”特性更加凸顯。

作為省會城市的福州，演出市場呈現全面繁榮景象，今年以來演唱會、音樂節、舞臺劇輪番舉辦。林俊杰演唱會吸引近9萬“粉絲”集聚福州；“東方甄選福建行”活動走進福州；容祖兒、薛凱琪、胡夏等在榕開啟抖音音樂節；《時尚芭莎》聯合福州籍歌手萬妮達推介福州……

外部演出資源紛至沓來，福州本土文化演藝的創新“爆款”也吸引了不少游客。

“到福州旅游的朋友給我推薦了《最憶船政》，我追著來看了，非常震撼。”廣東游客李倩一告訴記者，她第一次觀看可以移動的折疊漸進演出，而且演出的厚重底蘊讓她對福州有了更強的探索欲。

據《最憶船政》創作團隊介紹，與傳統劇場不同，《最憶船政》劇場設在20世紀70年代的馬尾造船廠機修車間，通過折疊漸進的變化，形成“內+外+內”的全新觀演路線，構建一個突破區域、跨越時空、超越現實的沉浸式新空間。技術與藝術高度融合，就是為了讓觀眾站在現在回望歷史，展望向海圖強的未來。

除了優質的演出資源外，抓住觀眾游客的情緒需求，提供有溫度的優質文旅服務也是福州出圈的關鍵。

福州長樂機場游客服務中心設立了外地游客咨詢處，市區公交地鐵限時免費；在星級酒店、三坊七巷景區等重點區域，投放《福州市城市旅游手繪圖》《福州旅游線路導覽手冊》等，供各地來榕歌迷取用……福州的暖心細節，讓游客嗨唱旅游兩不誤。

此次周杰倫演唱會期間，主辦方還聯合“周同學文創”，策劃“跟著周同學游福州”活動，在三坊七巷、上下杭等地標性街區擺放周同學公仔，歌迷可在福州留影打卡。這些“寵粉”點滴，將觀眾游客的情緒價值拉滿。

從“引客”到“留客”

4月5日至6日，2024福州草莓音樂節在長樂區首占營前新區體育中心舉辦，眾多知名音樂人、數萬“粉絲”齊聚一堂。作為長樂區承辦的首場大型演藝活動，草莓音樂節入場人數約3.6萬人次，收入1500萬元，其中門票銷售1400萬元、攤位收入100萬元，讓長樂看到了新的商機。

長樂文投相關負責人表示，他們將繼續提升場地、盤活資產，從引進文娛活動、招商配套業態和開發高價值商業體三個方面入手，力求實現資產的最大化利用與價值提升，進一步提升體育中心的品牌影響力和價值。

福州及周邊二三級演出市場城市的興盛，帶動了福州本地、周邊及外省觀眾的溢入，也讓更多人選擇“留下來”。面對演出帶來的大客流，福州如何“接”住？

“阻礙我跨省觀演的核心問題，就是接駁交通。”樂女士告訴記者，在陌生城市若是遇到換乘交通不便的情況，不僅拉低了旅行體驗，還十分影響城市觀感。

福州機場的優惠措施，為追“演”而來的旅客提供了新體驗。今年4月16日至9月30日，乘火車從莆田、三明及南平地區到福州機場乘機的旅客，可享受1趟福州火車站/火車南站“機場專線”車輛免費接駁服務。莆田、三明及南平地區到福州機場乘坐早班機的旅客（身份證須以3503/3504/3507開頭），可享1晚免費住宿服務。“我想在此期間去省外看一場鳳凰傳奇的演唱會，可以順便在福州來一場中轉旅行。”樂女士說。

小楊也告訴記者，演出呈現效果會影響演出之后自己在當地旅游的意愿。“對于城市文旅來說，做好服務比如地鐵延時、交通優惠、主題布置等，都會提升大家的觀賞體驗，讓大家更愿意感受這座城市。”

市旅游協會會長韓鳴說，文旅演藝的核心都是內容，扎實的內容和創新的演出形態相結合，才能讓觀眾愿意買單。因此，要大力宣傳《最憶船政》等本土文化演藝精品，同時提升本土創作水平，增強演藝市場持續“造血”功能。福州還要加強基礎設施建設，保障多類型多規格演出的硬件供給，保障觀演人群的體驗，贏得良好口碑和傳播效應。（記者 宋亦敏 燕曉）