【網絡中國節·端午】這個端午福州假日經濟“乘風破浪”

龍舟競渡，百舸爭流。這是2024年端午節，福州在社交平臺上給眾多網友留下的“初印象”。

隨著經濟的發展和人們對文化消費的需求不斷增加，傳統文化的創新消費正逐漸成為熱門話題。今年端午節，福州因地制宜，深挖本地傳統文化底蘊，將“龍舟經濟”與旅游業相結合，推出精心打造的各類“龍舟+”活動，不僅帶來大量客流、提振消費，更成為福州文旅產業發展的新名片。

龍舟競渡火爆

文化深度游成新熱點

9日，隨著夜幕降臨，一場端午狂歡在長樂三溪村如約而至。南溪兩岸及石橋上，人如潮涌，熱鬧非凡。河道中，三溪村民及遠道而來的龍舟愛好者組成龍舟隊馭舟飛馳、揮槳競渡。

龍舟沖線時，煙火騰空。在閃耀的光影里，來自北京的游客肖曉聲的情緒也“嗨”到頂點。“我感覺‘三溪龍舟’和年初‘厚福游神’，有很多相似之處，都是全民參與，游客想劃龍舟都可以坐上船。這不僅僅是龍舟賽，更是一場多元鄉土文化盛宴！”肖曉聲說，飛行1000多公里來到福州，這個端午節過得值！

“自古龍舟日競渡，獨有三溪夜賽航。”夜賽龍舟是三溪村獨特的民俗，已沿襲600多年，如今成為遠近聞名的端午文化盛會。

今年的龍舟賽，融入了更多文化元素，如第三屆中國·長樂三溪鄉村攝影文化節暨“推進文旅融合 賦能鄉村振興”攝影藝術峰會在端午期間舉辦，打造了一場國家級的文化盛宴。

今年是龍年，賽龍舟熱度更上一層樓。端午假期，各種獨具特色的文化活動和龍舟賽事，吸引游客來打卡度過別樣端午。

長樂傳統龍舟邀請賽活動現場，龍舟集市引得市民駐足，人氣頗旺；主題龍舟宴上，充滿長樂“蝦油味”的特色佳肴讓人食指大動。在連江筱埕鎮定海村，紅黃白青不同顏色的龍舟在大海上劈波斬浪，讓人們感受福建省非遺“海上賽龍舟”的獨有魅力。

福州借助熱鬧非凡的龍舟活動，帶來多樣化的文旅體驗，鏈接上下游產業鏈，“一葉龍舟騰起經濟大浪花”——“龍舟經濟”熱潮已悄然興起。記者了解到，“端午來福州怎么玩”“龍年龍舟看福州”“直擊福州國際龍舟邀請賽”話題熱度，霸屏抖音同城榜單前三，超1800萬人次參與話題討論。在倉山區浦下河，2024福州國際龍舟邀請賽首個比賽日就吸引近5萬人到場觀賽。中國移動梧桐大數據通過各地龍舟賽相關熱詞搜索情況和話題活躍度以及游客數量，綜合計算出了各地龍舟賽熱度指數。通過全國龍舟賽熱力圖可以看出，最火的省份中福建名列全國第四。“龍舟經濟”帶動了福州的文旅消費潛能不斷釋放。

乘著“福舟”

“龍舟+”探出新路徑

圍繞龍舟文化，福州在“龍舟+”經濟業態的探索上走出新路徑。

搪瓷杯、保溫壺、百雀羚……這些商品不僅是中國制造的驕傲，更是一代人的記憶。在西湖－白馬河航線、晉安河航線上，復古風十足的“水上市集”開市，打造出“龍舟+市集”的新業態，游客乘“福舟”暢游內河的同時，還能購買各式經典國貨，感受懷舊氛圍。

在上下杭歷史文化街區，以“龍舟+國風”“龍舟+文創”為主題的文化盛宴圈粉無數。龍舟藝術裝置展、民俗主題市集、傳統文化演藝等生動的互動活動，讓游客在趣玩中感受傳統節慶的韻味。在“風華福舟”民俗美學藝術裝置展上，主辦方提取了傳統龍舟的元素——龍舟部件、龍鼓、船槳、隊旗等，進行藝術創作，向游客展示福州深厚的龍舟文化的魅力。

端午期間，福州龍舟賽事的走紅，也帶熱了“水上經濟”。依托龍舟文化，游客解鎖福州文旅新玩法——City Boat（“城市船行”，即在城市中年輕人通過坐船的方式，以另一個視角來探索城市）。福州作為“山水之城”，內河交錯成網，河網密度居全國城市前列。近年來，福州圍繞做大“興水”文章，積極挖掘水運資源，深度融入文旅經濟，推出內河游文旅品牌“福舟悠游”，現有18條河湖水系已通航，累計通航里程達54公里。

“乘‘福舟’，看福州，讓我們以一種更加親近自然、領略文化的視角，發現福州的美。”游客張女士說。

記者了解到，結合文旅端午民俗特色，福州以“有福之州‘粽’游山海”為主題，推出6個特色民俗打卡點、10條精品旅游線路、59場文旅活動、36場文藝展演以及多項文旅優惠措施。同時，2024年端午假期，福建各地舉辦群眾性賽事活動640多場，參與人數超100萬人次，其中福州參與人數有數十萬人次。通過賞民俗、品美食、賽龍舟，以“龍舟行”為代表的“體育+民俗+旅游”，有力拉動了本地旅游及餐飲消費。

打造“+旅游”新樣態

端午消費市場熱力四射

隨著運動和旅游、商業融合在一起相互帶動，這些消費新樣態在很大程度上帶動了相關產業發展。

9日，來自浙江的游客汪先生和朋友一起，來到福州郊野公園打卡。抵達郊野公園時，大批城市漫游的市民讓他們一行嘆為觀止。飛豬、同程等平臺數據顯示，2024年端午假期，去山野徒步、去戶外舒展筋骨，享受一場“呼吸之旅”被列入許多游客到福州的假日休閑清單。

“福州城市慢行系統的成功打造，讓‘緩行’成為市民假日休閑的新方式。短途旅游和本地戶外運動休閑得到更多人青睞，由此帶動了戶外裝備消費的增長。”美團平臺人士表示，戶外運動的興起帶動了福州周邊產品消費的火熱。自行車、戶外防曬裝備等商品供不應求，款式時尚、涼感、速干、排汗等與戶外運動相關的功能性產品，成為消費者選購的新方向。

此外，記者從飛豬平臺獲悉，今年端午假期，以福州為目的地的租車商品預訂量同比去年雙位數增長，包車游預訂量同比去年翻倍增長，福州也是國內熱門目的地城市，北京、江蘇、河南、四川、浙江等是端午假期前來福州旅游的熱門客源地。

值得一提的是，在這個端午期間，“國潮”再度出圈，成為眾多年輕消費者前來福州追逐的亮點。

小人書、收音機、搪瓷杯……充滿年代感的布置，瞬間將人們拉回到充滿煙火氣的20世紀八九十年代。位于上下杭的福建供銷福茶社，濃郁國潮風格的福建茶葉、茶器、茶食、茶飲吸引了眾多游客。從上下杭到煙臺山，一路前行，主打沉浸式的宋韻古風密室、閩派院落里的古意茶室……以“國潮+”為主題的特色玩法五花八門，被不少游客列入端午必玩清單。

龍舟賽、非遺技藝、老字號等作為中國傳統文化的重要組成部分，通過賽事活動和產品創新，與當下年輕消費人群的審美與體驗更好融合，成為一種可感、可知、可參與的文化符號和旅游資源，更好地滿足現代人對文化消費的多樣化需求。（記者 江海 馬麗清/文 包華/攝）