高溫消費點燃福州夏日經濟

高溫消費點燃福州夏日經濟

清涼商品熱銷 鄉村避暑走俏

“降溫神器”爭奇斗艷，防曬概念五花八門，鄉村避暑迎來客流高峰，夜游、夜爬、露營等日漸流行……

近期福州持續高溫，夏日消費也呈攀升態勢，并具有多元化、個性化的特征。

創意清涼商品熱銷

記者走訪發現，暑期創意清涼商品熱銷。

“往年夏季空調最受關注，現在便攜風扇、掛脖小風扇等‘消暑神器’才是家電界的‘頂流’。”東百地下商業街一家精品店的店員黃女士說，便攜風扇等兼具顏值和性能的“消暑神器”，單店一周能賣出幾百個。

據了解，這些便攜風扇可以制冷、冷敷，支持伸縮收納，可以掛在脖子上，也可以掛在包上。它們的外觀融入敦煌、宮廷等設計元素，盡顯國潮魅力，價格從十幾元到70多元不等。

今年消費者對防曬產品的需求越來越多樣化。“以防曬衣為例，現在的消費者希望在防曬的同時兼具清涼、舒適、透氣等多種功能，女性消費者還會對款式及顏色有較高的要求。”鼓樓區南街一家品牌服裝店的店長表示。

記者在這里看到許多新式防曬產品，原紗防曬、云朵涼感、吸濕速干等概念頻出。例如，一款“原紗防曬”制品將防曬原料浸入源頭紗線中，再將紗線紡織成面料制作防曬衣，經歷100次水洗后仍可達到UPF100+的指標，價格最貴也不到200元；一款輕薄防曬衣自帶收納袋，折疊起來相當于一個眼鏡盒大小，攜帶非常方便。

“清涼家電、防曬產品是夏日經濟中的重要品類。在消費升級的大背景下，這些領域必然會出現品質化需求，這就要求產品及時更新換代，適應消費者的需求。”福州資深商業媒體人王烽表示。

鄉村避暑經濟興起

飛豬平臺近期發布的旅行數據顯示，福州鄉村避暑、消暑旅游的搜索熱度上升了50%。

“古樹與蒼藤交錯、奇峰同危巖比肩。在我看來，這里就是華東的西雙版納。”6日傍晚，來自上海的游客文玉山站在閩侯廷坪鄉的民宿門前說道。

“近年來，候鳥式避暑康養模式成為我們打造養老品牌的重要賣點。”廷坪鄉相關干部介紹，石坑村就是該模式的熱點村之一，今年夏季預計有超5000名游客前來游玩，每戶村民至少能增加3000元的收入。

6月初以來，永泰云頂景區的游客數量不斷攀升。“以前人們夏季到山里主要是為了避暑，現在游客更重視不同的體驗，希望在欣賞自然風景的同時，能得到人文精神方面的滿足。”永泰老宅民宿的負責人說，民宿由傳統民居改建而成，保留了原有的木結構和瓦屋頂，古樸雅致，很多人喜歡來這里享受寧靜的鄉村生活。

“傳統避暑產品的變化，折射出消費的迭代升級。市場供給者要根據消費者需求，通過細分市場、推出新產品，提供更好的產品和服務。”福州市旅游協會相關人士表示。

多元消費業態涌現

“空調、Wi-Fi、西瓜”曾是最理想的消暑狀態。如今，高溫消費不再局限于滿足剛需的消暑商品，出現了一些新趨勢和新業態。

“徜徉在山水間，吃著燒烤，吹著晚風，聽著音樂看星星，真是太美妙了。”上周末，在福清上逕村躡云橋露營基地，閩江學院的吳小蘭和同學們來了一場音樂露營之旅。

露營經濟火爆，福州不少景區探索“長紅”模式，在提高露營產品品質、豐富露營體驗場景等方面下功夫，不斷加強創新，豐富業態，以滿足消費者個性化、差異化、多層次需求。

夏日經濟少不了“冰”的身影。這段時間，在福州軟件園工作的王靖發現，朋友圈里飲品DIY的人氣極高。“工作時，冰杯+咖啡補充元氣；逛街時，冰杯+茶飲犒勞自己；休息時，冰杯+金酒慶祝一下。”王靖說，各式夏日飲品的美圖中，出現頻率最高的單品是冰杯，即裝著冰塊的透明塑料杯子。

在福州的7-11、六意、萬嘉等超市，冰柜中最顯眼位置擺放的就是冰杯。除了傳統的原味冰杯，還有咖啡冰、葡萄冰、百香果冰等新品，價格從2.8元至6.9元不等，主流產品是價格為3.5元的原味冰杯。“一個冰杯3.5元，一罐咖啡3.5元，加起來也就7元，比在飲品店買一杯咖啡、奶茶便宜一半以上。”王靖說，冰杯讓消費者有了儀式感和參與感，是個性多元消費的體現。

“新消費場景的出現，是社會經濟水平發展到一定程度的必然產物。”王烽表示，企業應根據消費者的需求和偏好，拓展新消費場景，創新產品和服務，進一步挖掘夏日經濟潛力。（記者 江海/文 石美祥/攝）