奧運帶火體育經濟 成市場消費熱點

在福州市五四北泰禾廣場內一運動品牌店內奧運元素的海報。

東南網8月12日報道（記者 林先昌 實習生 蘇東乾 文/圖）隨著巴黎奧運會的盛大開幕，中國奧運代表團在賽場上的卓越表現，激發了國人的民族自豪感同時也點燃了國內體育市場的熱潮。

4日，鄭欽文創造歷史在巴黎奧運會上奪得網球女單冠軍，讓網球運動的關注度快速提升。在社交平臺上，“鄭欽文同款”的標簽已經吸引了近九千萬次的關注。某搜索引擎關于網球場預定的搜索，在鄭欽文奪冠后，其搜索量在短短一周內陡然上升。此外，另一電商平臺的數據顯示，7月29日至8月4日，“鄭欽文”的相關產品搜索量環比前一周增長超過3倍。一些“冠軍同款”商品，價格親民，一時間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運帶動的運動快時尚、體育健身熱等成為消費市場的一個縮影。

國務院日前印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出積極培育新的體育消費場景、增加體育消費場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等。本屆奧運會，運動員們的拼搏精神感染著觀眾，投注在他們身上的目光，讓體育“注意力經濟”的倍增效應凸顯。

奧運的舉辦，不僅激發了大眾對于對網球運動的興趣，也使得射箭、攀巖、羽毛球等項目成為消費者搜索的熱點。在某團購平臺提供的銷量榜上，在奧運會期間，福州休閑運動銷量排行榜上前十名有三家是射箭俱樂部，有兩家室內攀巖館。除此之外，網球館的訂單同比增長了150%，而羽毛球的訂單量也同比增長了90%。

參加各項運動的同時，一定少不了相關運動裝備的加持。在福州，記者走訪了多家運動裝備店，奧運相關的促銷活動隨處可見，因奧運熱度上升的運動裝備也已經擺放在門店醒目的位置。

在福州東街口的安踏專賣店，門店將巴黎奧運會中國體育代表團領獎服裝“冠軍龍服”擺在顯眼位置。據店內工作人員介紹，“除了領獎服外，我們還有靈龍T恤銷售，將小靈龍龍頭演繹在服裝上，這款T恤銷售火爆，線上線下均已斷碼。”

在巴黎，中國的運動裝備正以其獨特的魅力吸引著全球的目光。記者了解到，五家匹克品牌的快閃店，分別坐落于巴黎奧運的國家粉絲區等人流密集的地點。快閃店中，匹克產品供不應求，熱度很高，有奧運的相關產品，也有匹克態極科技和3D打印科技產品，匹克匹克品牌中心經理劉小燕表示：“從奧運開幕前兩周至今，匹克已幾次空運補貨。”

匹克集團董事長許景南說，“一雙態極鞋賣150歐元，外國消費者對于我們的產品還是相當認同的，貨品供不應求。”

隨著“奧運經濟”持續升溫，各類相關體育產品出口熱度也節節攀升。據廈門海關統計，今年1—5月，福建省體育用品及設備出口值51．9億元。其中，廈門市體育用品及設備出口29．9億元，同比增長9．4％，約占同期福建省體育用品出口總值的57．6％，健身及康復器械，一般體育活動、體操或競技用品及設備，高爾夫球設備等多個品類的出口數據尤為亮眼。

根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

奧運效應提升了體育項目的知名度，也為相關體育產業的發展帶來了實質性的增長。隨著越來越多的人參與到體育運動中，體育市場正迎來新一輪的發展機遇。可以預見，在未來一段時間內，體育產業將持續保持高速增長的態勢，為經濟的多元化發展貢獻新的動力。