“谷子經(jīng)濟(jì)”大火！“吃谷”也得明明白白

如今，“吃谷”熱潮正在福州呼嘯而過(guò)，此“谷子”非稻谷。“谷子”源于英文“Goods”（商品）的諧音，指的是以動(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。“谷子經(jīng)濟(jì)”成為新消費(fèi)趨勢(shì)，催生規(guī)模超千億元的市場(chǎng)。“吃谷”逐漸成為年輕人尤其是二次元愛(ài)好者享受業(yè)余生活的新樂(lè)趣，但盜版谷子讓不少福州谷友感到頭疼。

消費(fèi)者在谷子店內(nèi)選購(gòu)商品。記者 沐方婷 攝

Z世代點(diǎn)燃“谷子經(jīng)濟(jì)”

“最后抽一個(gè)！”倉(cāng)山中駿世界城的一家谷子店里，初二學(xué)生小劉喃喃自語(yǔ)，這已經(jīng)是她現(xiàn)場(chǎng)抽的第五個(gè)魔道祖師動(dòng)畫(huà)系列徽章盲盒，每抽一個(gè)盲盒，她就從小包里掏出一個(gè)過(guò)年紅包。

在商場(chǎng)三樓、四樓的多家谷子店內(nèi)，可以看到不少類(lèi)似小劉的谷子愛(ài)好者。有些人因?yàn)橄矚g收集谷子，干脆到谷子店上班，“00后”女孩艾圓就是其中之一。記者見(jiàn)到艾圓時(shí)，她正從顧客小趙手中買(mǎi)進(jìn)自己喜歡的谷子。

小劉、艾圓和小趙代表著不可小覷的Z世代（指1995年至2009年間出生的人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接）消費(fèi)力量。正是這股力量點(diǎn)燃了“谷子經(jīng)濟(jì)”這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1689億元，較2023年增長(zhǎng)了40.63%。風(fēng)口不容錯(cuò)過(guò)，福州寶龍廣場(chǎng)、蘇寧廣場(chǎng)、中駿世界城等多個(gè)商場(chǎng)紛紛開(kāi)卷，打造集合式吃谷市集，吸引大批谷子店密集入駐。

在谷子店內(nèi)，吧唧（徽章）、立牌、卡牌、公仔等是最常見(jiàn)的谷子，價(jià)格通常在10元至60元，不少都以盲盒、盲袋的形式抽取購(gòu)買(mǎi)。其中，排球少年、凹凸世界等熱門(mén)IP，幾乎每家谷子門(mén)店必備。根據(jù)IP所屬?lài)?guó)家，可分為國(guó)谷、日谷、美谷。

“谷子經(jīng)濟(jì)涵蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、銷(xiāo)售渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)，核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其往往起著創(chuàng)新加速器、潤(rùn)滑劑和防火墻的作用，誰(shuí)掌握了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰(shuí)就握有話(huà)語(yǔ)權(quán)。”福建理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教師羅貴斌認(rèn)為，谷子經(jīng)濟(jì)中，國(guó)外IP目前占主導(dǎo)地位，本土原創(chuàng)作品與之相比在影響力上尚有差距，但正在迎頭趕上。

盜版商品讓人頭疼

“上次朋友買(mǎi)了小馬寶莉卡，里面的陸馬、天馬、獨(dú)角獸都是盜版的，花了大價(jià)錢(qián)還沒(méi)買(mǎi)到真貨，真叫人糟心啊！”近日，谷友小熊在社交平臺(tái)上的感嘆，引發(fā)了一波谷友們的共情。大家紛紛在下方評(píng)論區(qū)留言，順便讓小熊幫忙鑒定一下自己的谷子是真是假。

谷子經(jīng)濟(jì)火起來(lái)了，市場(chǎng)上未經(jīng)授權(quán)的盜版谷子陸續(xù)出現(xiàn)。在倉(cāng)山區(qū)的一家谷子店內(nèi)，記者注意到，一款標(biāo)本畫(huà)廊系列透卡產(chǎn)品的包裝上標(biāo)注著“刮開(kāi)涂層，驗(yàn)證真?zhèn)?rdquo;。然而，不少店里的谷子卻真假難辨，尤其是一些谷子裝在盲盒、盲袋中單獨(dú)售賣(mài)，讓人很難查證真?zhèn)巍?/p>

線上銷(xiāo)售的谷子更是魚(yú)龍混雜。近來(lái)，電影《哪吒之魔童鬧海》大火，眾多電商平臺(tái)和流媒體端出現(xiàn)大量銷(xiāo)售自行3D打印的哪吒角色手辦、冰箱貼等盜版谷子。一款哪吒手辦，授權(quán)合作方的售價(jià)是69元，但在某些平臺(tái)上的盜版產(chǎn)品僅售16元，亞克力掛件、冰箱貼、徽章、手機(jī)殼等日常物件價(jià)格更低。

社交平臺(tái)上，陸續(xù)出現(xiàn)如何辨別真假谷子的帖子。在福州開(kāi)谷子店的楊信還專(zhuān)門(mén)錄制剪輯了一期教消費(fèi)者如何辨識(shí)真假吧唧的小視頻。他認(rèn)為，如果不辨別、不抵制盜版谷子，最終會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在路上

谷子市場(chǎng)魚(yú)龍混雜已引起相關(guān)部門(mén)的關(guān)注。近日，臺(tái)江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、閩侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局、鼓樓區(qū)人民法院對(duì)人民法院抄告生效刑事判決認(rèn)定的實(shí)施了故意侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的市場(chǎng)主體，依法依規(guī)列入嚴(yán)重違法失信名單，實(shí)施聯(lián)合懲戒，向社會(huì)公示并采取相應(yīng)的管理措施。

去年1月，福州入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范區(qū)，印發(fā)《福州市國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范區(qū)建設(shè)方案》，從頂層設(shè)計(jì)、法治保障、機(jī)制建設(shè)等六大方面進(jìn)行部署，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提高到了一個(gè)全新高度，為文化、科技等領(lǐng)域的創(chuàng)新再加一層“金鐘罩”。

文化企業(yè)也未雨綢繆，筑牢“防火墻”。寶寶巴士初步具有全球影響力，為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這家福州本土企業(yè)在海內(nèi)外積極組織維權(quán)。作為電影《哪吒之魔童鬧海》的出品方之一，成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司早在2019年就對(duì)電影的核心類(lèi)別和周邊產(chǎn)品進(jìn)行全方位的商標(biāo)布局。

近年來(lái)，隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)IP打響，國(guó)谷受到越來(lái)越多海內(nèi)外消費(fèi)群體的喜愛(ài)。羅貴斌建議，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提早進(jìn)行全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，進(jìn)行專(zhuān)利商標(biāo)申請(qǐng)、版權(quán)登記和海關(guān)備案，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加強(qiáng)版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)授權(quán)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)監(jiān)控和風(fēng)險(xiǎn)管理。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，及時(shí)通過(guò)行政投訴、訴訟等方式進(jìn)行維權(quán)，沉淀知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)，進(jìn)而反哺創(chuàng)意創(chuàng)作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)形成良性發(fā)展閉環(huán)。（記者 沐方婷）