盲盒還在“盲目”狂奔嗎？

盲盒抽取概率標注得一清二楚，售后服務條件主動告知……近日，記者走訪福州市場發現，歷經數年的一路“盲目”狂奔，盲盒市場開始日趨規范發展。然而，在給消費者帶來驚喜和快樂的同時，高度炒作、未成年人過度沉迷等問題也需要得到足夠的重視。

消費者在盲盒店內抽取自己喜歡的盲盒。記者 沐方婷 攝

規范舉措初見成效

“其中11款常規款獲得概率為1/12，1款指定常規款獲得概率為11/144……”近日，在倉山區萬達廣場的多家潮玩店內，記者注意到，不少盲盒上都清晰標注著各盲盒款式的抽中概率，有的干脆去掉隱藏款，讓抽中概率都一樣，一系列數據幫助消費者心中更加有數。

在福州某家頭部潮玩店內，記者留意到，消費者在購買盲盒時，工作人員會提前告知，店內盲盒不支持七天無理由退換貨，如果遇到質量問題，可以在15天內選擇換貨，明確得到消費者的認同后，才會進行最終交易，為消費者在購買前預留了一定的選擇余地。

2023年6月，市場監管總局印發《盲盒經營行為規范指引（試行）》（以下簡稱《指引》），規范中國盲盒市場的發展。記者在走訪臺江蘇寧廣場、倉山萬達廣場、鼓樓區萬象城等多個福州商場的線下盲盒門店時發現，《指引》在保障盲盒消費者權益、產品質量等方面初見成效，盲盒市場開始告別最初的野蠻生長期。

IP為王提“身價”

市場規范了，競爭卻越來越激烈。一家盲盒店老板透露，此前盲盒價格多為69元、79元，如今有些價格已低至29元，巨大的競爭壓力導致部分廠家不得不“退場”。然而，一些在研發、設計領域具有自主優勢的品牌卻活了下來，而且越活越好。

得IP者得天下。以近些年大熱的谷子經濟為例，不少谷子都以盲袋形式呈現，有些盲袋只是清一色的銀色袋子，裝的也都是徽章、卡片等產品，但IP不同，“身價”不同。有業內人士表示，對于IP，針對其受歡迎程度和價格適配度，廠家會設置A、B、C等級，“知名度很高、最受歡迎的IP就屬于A類等級”。

但隨之而來的高價炒作問題不容忽視。一家盲盒店的工作人員艾圓告訴記者，盲盒根據抽中概率，價值不一樣，一些人利用部分盲盒的稀有性，甚至能將二手轉讓價炒到上萬元。

未成年人沉迷需警惕

除了高價炒作，一些沉迷現象也需引起注意。“最后抽一個！”近日，在倉山中駿世界城的一家谷子店里，初二學生小劉一口氣連抽5個徽章盲盒，雖知道要及時“止損”，但手又不由自主地伸向了下一個盲盒。

心理專家分析，在打開盒子前，消費者的心理期待值會一直累加，并在打開盒子的一瞬間達到頂峰，“贏了想贏更多，輸了想投入更多以便翻盤”。

此外，《指引》明確規定，盲盒經營者不得向未滿8周歲的未成年人銷售盲盒。但記者近日在小柳小學、金山小學等多所小學門口看到，奧特曼盲盒卡牌、小馬寶莉盲盒卡牌是不少文具店的招牌產品，被擺放在最顯眼的位置，一下課，就有不少孩子蜂擁而至，忙著抽卡、換卡，不亦樂乎。

“盲盒卡牌對孩子的吸引力過大，容易導致孩子過度消費和沉迷其中。”前來接送孩子的孫先生不無擔憂地說，在一些營銷手段的誘導下，有的孩子為了所謂的“收藏價值”，甚至不惜花大價錢高價購買，讓盲盒消費變了味。

針對上述問題，專家建議，應進一步加強對盲盒市場的監管力度，打擊價格虛高、欺詐行為等違法行為，維護市場的公平和公正。家長和學校也應關注青少年的心理需求和社交方式的變化，引導他們理性消費，相關企業和商家也應加強對產品質量的把控和合理定價，促進整個行業健康發展。（記者 沐方婷）