星火燎原“紅古田” 惠澤尋常百姓家 ——龍巖市農產品區域公用品牌“紅古田”發展迅速

□記者 藍明豐

近日，福州兩家“紅古田”城鄉綜合服務社集體開業。11月18日，記者從市供銷社獲悉，目前全省“紅古田”城鄉綜合服務社數量也已達100多家，僅僅一年時間，“紅古田”農產品區域公用品牌呈星火燎原之勢，在閩西大地上快速推廣開來。

市供銷社主任劉廣祥說，去年以來，我們緊緊圍繞市委“一市兩區三組團、五基地六產業七景區”戰略部署，著力將“紅古田”的政治品牌轉化為產業發展經濟優勢，轉化為農民增收致富的源頭活水。一年來，“紅古田”堅持政府引導、企業主體、市場導向、聯合合作和借力引力的原則，深入挖掘閩西農產品的核心價值和“紅古田”紅色文化內涵，通過建造平臺、開發產品、打通渠道，走出了一條具有閩西特色的品牌強農興農之路。

建平臺 “紅古田”走入尋常百姓家

“現在的服務社好方便啊，又能寄存快遞，還能查詢社保醫保、處理車輛違章。”在市區龍川西路的一家“紅古田”供銷城鄉綜合服務社內，顧客小劉向記者夸贊道。及時體貼和24小時不間斷的服務讓消費者感受到了便捷與溫暖，附近的居民都愛到這家店購買商品。

“光寄存快遞就能帶來三五百的人流量，顧客進店后往往會順帶消費。”店長楊丹向記者介紹。僅這一家小店，一個月的農產品銷售額就有十多萬元。楊丹坦言，以前缺乏品牌效應，農產品的附加值低、利潤薄，且缺少平臺，發展阻力大。

去年以來，為打破沒有自主“陣地”的局面，市供銷社在市委、市政府打造“紅古田”區域公用品牌部署下，率先在國內與知名便利店連鎖企業合作，創辦“紅古田”供銷·見福城鄉綜合服務社，構建新型城鄉綜合服務體系，引入政務服務終端，為居民提供多樣化的“綜合服務包”，同時把閩西特色農產品通過見福連鎖經營網點逐步推向市場。目前，已建服務社102家，還有10家正在建設。

見福龍巖事業部總負責人趙啟忠直言，與“紅古田”合作后，增加了30%的加盟商，特別是農村市場，服務社提供的合作金融業務代辦、農業保險代理等服務深受歡迎，“紅古田”在老百姓心中的認可度帶動了見福在龍巖的發展。

優產品 “紅古田”定義品牌新高度

“我市的農產品品牌小而多，有348個‘三品一標一名牌’有效認證商標，充分整合現有品牌，是‘紅古田’農產品品牌建設的重要基礎。”福建供銷百農匯科技有限公司總經理藍玉華說。

圍繞我市七大特色農業產業和閩西“八大干八大珍八大鮮”等特色優勢產品，“紅古田”遵循雙品牌建設路線，按品類分別吸納全市獲得“三品一標一名牌”的各類農產品品牌建設主體，并精心選擇和培育一批農業生產加工龍頭企業、農民合作社、家庭農場，作為“紅古田”品牌農產品的指定生產廠家或品牌授權使用方，既為“紅古田”品牌提供源源不斷的優質貨源，又帶動其他農業生產經營主體參與品牌化經營。

長汀田園食品有限公司就是“紅古田”品牌的受益者。在加入品牌建設的短短一年里，擺脫了產品種類單一的小作坊模式，不斷開發新產品，實現公司效益的迅速增長。目前，“紅古田”已開發地瓜干、豆腐干、花生等25個系列、55個單品。

不僅如此，“紅古田”還制訂一系列可操作性強的農產品質量標準，涵蓋生產環境、產品品質、加工包裝等各個環節，加入“紅古田”的經營主體要標準化生產，確保產品質量。

拓渠道 “紅古田”領航農產大市場

品牌建立以來，“紅古田”積極開拓線上和線下的銷售渠道，探索與大型商超、渠道流通企業對接合作，“紅古田”系列農產品進入見福公司、夏商百貨、中國石油等渠道銷售。目前實現“紅古田”農產銷售額3000多萬元。

在記者采訪期間，有不少客商慕名前來洽談合作。來自廈門胡桃旺食品有限公司的曾傳軒對記者說：“我祖籍就是上杭，‘紅古田’這個品牌站位高、有明顯的閩西特色，讓我感覺很親切，深入了解之后更加信任這個品牌。我想將‘紅古田’與本地特色農產品結合起來，打造雙品牌，推向廈漳泉市場。”

“古田是龍巖的紅色文化標志，這張名片的影響力是巨大的，作為衍生的特色農產品品牌，‘紅古田’將進一步挖掘古田紅色文化的精髓，運用到產品設計和渠道推廣上，形成獨有的品牌文化，帶動更多區域品牌融合發展。”藍玉華對“紅古田”充滿信心，“古田不止是龍巖的，也是全省全國的，在古田會議精神的帶動下，‘紅古田’品牌的星星之火將燒得更旺更廣更持久。”