泉州“雙11”版圖出爐 “敗家”數據十分搶眼

20秒，破1億元；52秒，10億；6分58秒，100億；2小時30分20秒，500億；15點19分，912億，達到2015年雙11天貓全天交易額；18點55分，1000億……經過一個月的預熱，第八個雙11購物狂歡節今日拉開“大幕”。

無論是賣貨還是買貨，泉州在雙11當天的表現都相當搶眼，晉江位列縣域“買買買”TOP前10。與此同時，泉州廚衛、運動鞋服等多個品牌也爭先爭奪天貓分類目TOP前10。

隨著電商購物環境的成熟，今年雙11期間，全網銷量均呈上升態勢，泉州大部分參與活動的品牌銷量都較去年明顯提升。更為重要的是，經過幾年的歷練，今年參與的品牌在營銷手法上更為精細化，玩法更為新穎，老板與明星一樣直播銷售，大幅度優惠活動一波接一波推進，更加聚焦凌晨時段，重在打響“利潤保衛戰”。（記者 劉倩 王宇靜 黃文珍）

“敗家”數據：

全網交易規模預計破2000億

截至11月11日18點55分36秒，“2016年天貓雙11全球狂歡節”交易額達到1000億，無線交易額占比高達82%。艾瑞咨詢預測，今年雙11全網交易規模超2000億，阿里銷售將超1400億，其中天貓銷售額或超1200億元，仍保持70%左右的占比。

根據億邦動力網的統計，截至11日上午6時，全網總銷售額已達到760.9億元。其中，天貓占全網總銷售額的74.2％；京東占全網總銷售額的16.4％；1號店占全網總銷售額的2.1％；蘇寧易購占全網總銷售額的2.8％；國美在線占全網總銷售額的1.4％；亞馬遜占全網總銷售額的1.3％。

福建、晉江分別登上省、縣消費榜

來自阿里的大數據顯示，雙11開啟的第1個小時，福建省2016天貓雙11全球狂歡節交易額 14.27億元，位居全國第9位；福建晉江位于2016天貓雙11全球狂歡節消費縣top10第7位。

截至11日中午12點，2016天貓雙11全球狂歡節各省（直轄市）交易額TOP10為：廣東省、浙江省、江蘇省、上海市、北京市、山東省、四川省、湖北省、福建省、河南省。福建省以消費31.5億，仍然穩居第九，而排名第一的廣東省在12個小時內為天貓貢獻92.8億元交易額。

與此同時，截止11日中午12點，晉江榮登全國雙11消費縣TOP6，TOP10排名依次為：江蘇昆山，浙江義烏，浙江慈溪，江蘇常熟，江蘇江陰，福建晉江，浙江樂清，江蘇張家港，浙江余姚，四川郫縣。晉江排名已經從第七上升至第六位。

可以看出，消費區集中在東、南沿海一帶，但事實上并不只是大中國在買買買，雙11全球都在“剁手”，歐洲、日本等地區和國家的交易熱度也非常高。天貓現場大屏顯示，日本群島甚至全部都被點亮，說明日本消費者也很愛中國的購物狂歡節。

今日凌晨，記者親身體驗雙11狂歡搶購，由于后臺擁堵，記者利用自家的光纖網絡，在00:07才搶購到第一件商品，而此時添加到購物車的一半商品已顯示為無效商品（被搶光）。那么，到底是那些品牌這么火爆呢？截止11日下午17:00，銷量排名TOP20的天貓商家中，進入TOP10的商家以電器、數碼、鞋服為主，而縱觀TOP20，鞋服品類則占據半壁江山。（劉倩）

奮戰紀實：

電商人搶奪前三小時大流量

早在雙11預熱期間，電商業內人士便向記者分析道，今年“雙11”當天的銷售會更加聚焦在零點至3時之間，預計這三小時的銷售額將占到全天的50%以上。記者觀察發現，包括七匹狼、九牧王、勁霸等泉州男裝品牌在內，也采用了類似策略，將最大的活動力度放在前三小時的搶購，以吸引粉絲的聚焦。

增加凌晨時段粉絲聚焦 部分企業預先打包

11日凌晨0點11分，作為淘寶村的南安松嶺村第一大鞋企發出一條消息，八匹馬體育用品公司副總經理王一鑫在朋友圈曬出開場10分鐘實時交易額16萬元的圖片；凌晨2點07分，華大電商園負責人黃德宏也深夜發朋友圈：“雙11購物狂歡節，我們小伙伴們和華大電商園的電商同仁們還在加班奮斗中！”配圖中可以看到，華大電商園一棟五層辦公樓內層層燈火通明。

“開場第一個小時，如果天貓旗艦店交易額就300多萬了。”黃德宏說。連續兩年位列天貓家居禮品類目TOP1的如果家居，今年雙11同樣有不錯的開場。他告訴記者，如果電商團隊共60幾人，11日凌晨集體加班到凌晨3點左右，還有20幾名團隊骨干一直工作到天亮。與此同時，倉庫臨時還調動100多名工人進行打包工作，預計雙11當天即可發出3萬個包裹。同樣提前準備的還有八匹馬，王一鑫透露，公司在雙11正式開始前已打包好1萬雙鞋，當天預計將發出2萬個包裹。

同樣運營、美工、客服等團隊集體作戰到凌晨3點左右的，還有Snoopy、Hello Kitty兩大童裝、童鞋的代理商泉州利訊兒童用品有限公司。“我們做了一些策略促進零點搶購，比如零點單筆訂單滿688以上前10名送ipad等，以增加粉絲在這個時段的聚焦。”黃利鵬說。

全網銷售保增長 單店業績重積累

數據顯示，阿里巴巴近兩年雙11的成交額均保持在60%左右的增速，占全網雙11交易規模約70%左右，占阿里全年交易額的比重逐年上升。艾瑞咨詢預測，阿里平臺今年雙11仍將保持59.3%的增速，而京東今年雙11則仍將保持80%以上的增長。

從目前泉州企業反饋的數據看，雙11全網交易額也的確保持上升態勢。八匹馬王一鑫告訴記者，2014年，公司拿下了美年達品牌的女鞋授權，并專門成立研發設計中心，目前已進入女鞋類目TOP300。2015年雙11當天，美年達女鞋的銷量僅80萬元，但今年雙11中午12點，該品牌天貓旗艦店單店交易額就已突破100萬。

一方面大盤在上漲，各個平臺的銷售數據都在增長，但幅度最高的仍然是天貓。另一方面，品牌自身也需更加注重精細化運營和商品組合。“雙11我最大的體會就是，這不是一天的事，也不是提前十來天預熱的事，這是在檢驗品牌、店鋪半年甚至一年來的運營成果。所以日常的運營和粉絲的維護顯得尤其重要，雙11其實都是以往沉淀的結果。” 黃利鵬透露，預計今年雙11將實現1.6倍的增長，Snoopy天貓旗艦店當天的銷量達到日常銷量的30倍左右，但每個店鋪能有多大的爆發，還是要看平時的積累。（劉倩）

物流投遞：

泉州市區下單當天早上可收貨

11月11日凌晨零點的鐘聲敲響，賣家投入緊張的客服、后臺維護工作，買家準備好手指使勁擠入付款通道。消費者成功下單之后的幾分鐘，貨物或許已經進入打包狀態，因為此時的快遞企業也在同步待命。

物流企業零點同步組織發貨 清晨5點已有貨物發往全國

“零點一過就開始組織發貨了。”郵政速遞泉州區域相關負責人張培峰說，快遞公司平常都是下午組織發貨，為了提升雙11期間的投遞時效，快遞公司與部分協議大客戶實現訂單數據實時共享，雙11當天，銷售前端一接單，物流后端幾乎同步開始組織發貨。

在位于臺商投資區的郵政快遞超2萬平的倉庫內，德爾惠、木林森、開心米奇、SNOOPY、小叮當等品牌貨品，部分已提前完成打包，只等前端共享訂單信息，即可掃碼貼單。11日凌晨5點左右，一輛輛運輸車駛出，分裝好的包裹開始發往全國各地。

“如果是泉州市區下的訂單，大概當天早上7、8點就能收貨。”張培峰說。據他預測，雙11當天，大泉州地區預計將派送約70萬個郵政快遞包裹，但仍是以雙11前的包裹為主，12日、13日由于是周末，預計派單高峰會出現在14日、15日。

順豐快遞泉州區域相關負責人告訴記者，截至今日下午17點，泉州順豐已發出40萬單。而派單高峰期的周一、周二，預計泉州順豐每日將派發11萬個包裹，接近于平時派單量的兩倍。

與此同時，福建的收件量也位居前列。根據菜鳥網絡統計數據， 2016年11月11日上午9點，僅9個小時內共計發貨5532萬件，發貨量排名前五的省市分別為浙江、廣東、上海、江蘇、福建，福建排名第五。

艾瑞咨詢預測，2016年雙11當天阿里系包裹數量將達到7.5億個，全網包裹量將達到10.8億個。