企業陸續發布半年報 泉州體育品牌復蘇態勢明顯

泉州體育品牌企業生產車間內，員工在忙碌。

截至目前，安踏、361°、特步等已陸續發布2020年上半年業績報告，報告顯示，盡管受到新冠肺炎疫情影響，今年上半年泉州體育品牌業績整體仍好于預期，企穩復蘇態勢明顯，多個品牌逆勢增長。

據介紹，今年上半年，在積極抗擊疫情的同時，我市體育品牌創新營銷模式、深化數字化轉型，以專業化、多元化產品設計迎合消費者需求，提升市場知名度、美譽度。

□記者 黃文珍 文/圖

逐步回歸發展正軌 多品牌逆勢增長

新冠肺炎疫情突如其來，今年一季度我市體育品牌前進的腳步遇到了“絆腳石”。在國家、省、市各項穩定經濟增長政策的加持下，企業復工復產有條不紊地鋪開，今年二季度我市體育品牌企穩復蘇態勢明顯，逐步回歸發展正軌。

最近，特步發布年中業績報告稱，今年上半年，盡管主品牌收入同比減少4.6%，不過得益于收購品牌及合資公司業績貢獻，集團整體營收達36.79億元，同比增長10%。361°年中報告也稱，今年上半年雖然企業營收同比下降17%，但童裝業務保持增長態勢，營業額同比增長3.4%。

今年上半年，安踏集團業績依然表現仍然不俗，其半年財報稱，今年上半年，安踏集團營收146.69億元，收益同比僅下降1%，企穩復蘇速度領先行業，多品牌逆勢增長。其中，斐樂（FILA）收入增長9.4%；以迪桑特（DESCENTE）為首的其他品牌增長達8.3%；毛利率同比上升0.7%達56.8%，創集團歷史最高水平。

在業內人士看來，泉州體育用品產業發展基本面仍然維持良好態勢。而受疫情影響，人們更加關注身體健康、追求健康生活，這也將利好體育產業未來的發展。

直播帶貨熱潮涌動 數字化轉型深入

面對疫情，我市體育品牌在數字化轉型的道路上邁出大步，在營銷創新上，以全員零售、電商直播、明星帶貨、KOL種草等方式，帶動產品銷量提升。

今年上半年安踏加速變革，以消費者為核心，重構“人、貨、場”，推動線上線下融合，迅速推進云端銷售模式，集團整體電商發展增速超50%。該企業攜手IBM進行數字化轉型戰略規劃，打造數字化平臺提升管理效率。在營銷端，全面規劃與消費者互動連接觸點，精細運營私域流量，盤活消費者大數據資產，為快速精準營銷提供基礎。在生產端，聯合BCG制定企業供應鏈發展戰略，打造柔性供應鏈，通過數字化、技術突破與材料突破三大舉措，實現產品設計、開發、生產提速賦能品牌發展，并有效控制庫存。在物流端，建立O2O模式實現線上線下盤貨整合，零售直配能力提升35%，減少貨品調撥，降低運營成本。據悉，安踏一體化物流基地二期已啟動規劃建設，未來建成的中央倉將實現全渠道、系統化、自動化、高收益的目標。

上半年，電商業務占特步收入超過20%。據了解，在積極抗“疫”的同時，該企業迅速適應消費者行為變化，加強電商平臺、私域流量及直播的應用。據介紹，該企業鼓勵代理商及員工通過私域流量，如微信小程序及微信朋友圈等形成推廣以提高銷售。企業還在天貓、抖音、快手等直播平臺上進行了近200場直播，其中超過50場是與企業贊助的網紅合作直播。值得一提的是，今年“6·18”購物節期間，該企業零售額實現超50%的增長，企業電商業務供應鏈運營與線下業務供應鏈整合重組計劃初顯成效。據悉，去年下半年，特步位于晉江的物流園區啟動興建，竣工后，自動化園區將簡化供應鏈，企業自有工廠制造的產品將直接派送至五個與福建相鄰省份的零售商店，大幅縮短交付周期并加快補貨周期流程。

361°也在不斷提升電商平臺的效能，使其成為新品以及聯名產品發布的重要平臺。順應直播帶貨熱潮，該企業在抖音、嗶哩嗶哩、支付寶體育直播間、天貓直播間等平臺開展主題直播。據介紹，今年7月，該企業與“晉發股權”“浙江盈實”訂立有限合伙協議，共同投資成立一家有限合伙企業，合伙企業將以現金方式投資該企業的電商平臺——多一度（泉州）電子商務有限公司。

企業加大研發投入 滿足多元化需求

產品是企業的核心競爭力，我市體育品牌通過持續創新產品的功能性、專業化，滿足消費者不斷升級的消費需求，提升產品的市場認可度。

財報顯示，今年上半年，361°研發占企業營收3.8%，同比增長0.7個百分點。據悉，該企業氣懸羽絨服獲得全球紅點大賽2020年度產品設計紅點獎，以此拓展產品科技空間。此外，該企業還成功發布鞋底Q3科技平臺，并橫向整合科技，推出Q彈科技家族系列產品。其中，Q彈凈界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設計獎。企業表示，通過科技賦能產品，實現全面外形及配置升級，可擴大全品類產品的應用范圍。

強化設計師資源，產品研發投入比率逐年提升。今年上半年，安踏研發投入占比同比增加0.3個百分點。在企業相關負責人看來，科技創新、原創設計及產品安全是推動產品差異化的關鍵。為繼續拉近與年輕一代消費者的距離，安踏在晉江設立了科學實驗室，由不同國家設計部成員組成設計師團隊，同時在美國、日本和韓國等地也設立了設計辦公室。去年，企業成為“良好棉花發展協會”（簡稱“BCI”）的會員，為首家加入該協會的中國體育用品公司。今年上半年，企業首次推出可回收霸道跑鞋款，產品材料結合環保材料，有助于減少浪費。

去年12月，特步上市了首個碳纖板專業跑鞋競速160X，該型號跑鞋被《跑者世界》評選為2020年中國內地市場的編輯之選及最高性價比兩個獎項。今年6月，企業引入“一件種出來的衣服”概念，推出可降解環保風衣。據了解，風衣由從玉米及秸稈提取出的可生物降解的聚乳酸成分制成，該成分可在土埋環境下一年內完全降解。