泉州：跨境電商加時賽 品牌“出海”正當時

近日，2022跨境電商（東南）峰會在泉州舉辦。峰會以“絲路領航·品牌出海”為主題，與會專家學者、外貿企業代表暢談跨境電商新機遇，分享品牌“出海”新理念，旨在促進跨境電商各個環節的交流融合，推動外貿轉型升級、提質增效。

紅利下 跨境電商迅猛增長

泉州是全國重要的民生制造業大市、全國網商集聚區之一。自2019年獲批跨境電商綜試區以來，泉州大力推動傳統外貿產業與互聯網創新融合發展，跨境電商貿易額實現迅猛增長。

據泉州市商務局局長張小紅介紹，近年來，泉州市出臺政策、打造平臺、營造氛圍，大力推動泉州電商形成了產業集聚明顯、產品特色鮮明、市場份額大、產業鏈和供應鏈完善的優勢。2021年，泉州實現網絡零售額2540.5億元，占我省的36.7%，在全國排名第10位。其中阿里系的泉州店鋪有22.73萬家，網絡零售額1678.8億元，占比分別達到了58.6%、66.1%。

跨境電商作為全球貿易新業態、新模式迅猛發展，正成為建設開放型世界經濟的重要支撐。近年來，泉州朝著“買全球、賣全球”的目標邁進，全面融入“一帶一路”建設，大力推動傳統外貿產業與互聯網創新融合，落地了我省首家阿里巴巴淘寶天貓商家中心，與阿里巴巴國際站等知名平臺簽訂了跨境電商品牌“出海”合作框架協議，跨境電商貿易額實現迅猛增長。

公開數據顯示，2021年泉州市進出口規模首次突破2600億元大關，并且年外貿增量達到創紀錄的645.3億元。其中，出口2035.5億元，增長35.4%。泉州的進出口增速分別比全國、全省高出11.3、1.8個百分點，在我省三大中心城市中，泉州的進出口增速及出口增速也都排名第一。

在泉州的外貿進出口成績單中，民營企業主力軍地位凸顯，市場采購貿易、跨境電商等新興業態發展迅猛。

加時賽 品牌“出海”正當時

全球疫情蔓延之下，跨境電商的作用和優勢更加凸顯。潤米咨詢創始人劉潤認為，讓因疫情“不得不來”的買家，成為疫情后“不想離開”的買家，才能把紅利變成利潤，這就是跨境電商領域正在進行的加時賽，比拼的是專業化、品牌化和本土化。

去年12月22日，泉州與阿里巴巴國際站簽訂跨境電商品牌“出海”合作框架協議。“泉州外貿成績喜人，進入了穩中提質的新階段，這與阿里巴巴國際站堅持跨境電商的長期主義不謀而合。堅持品牌‘出海’，讓外貿商家在競爭中不斷進化外貿綜合服務能力、持續提升客戶體驗的同時，也在不斷樹立和提升品牌形象，進一步把握住海外買家的脈搏。”阿里巴巴國際站中國供應商及跨境供應鏈總經理王添天表示。

在阿里巴巴國際站閩汕大區總經理高杰看來，泉州已經擁有市場采購貿易、跨境電商、外貿綜合服務企業、海外倉等一系列外貿新業態的商業模式，跨境電商已經從規模到質量實現了真正的轉型升級。凡是有差異化競爭力的技術、產品、服務，都可稱之為品牌，阿里巴巴國際站的數字新外貿就是助力品牌“出海”。“很多可能只是名不見經傳的小工廠、小品牌、小貿易商，但都有潛力成為一個被全世界看到的品牌。”高杰說。

“跨境電商讓生產企業有機會接觸到零售商跟消費者，這樣就有機會從產品輸出升級到品牌輸出，這是時代的機遇。”福建省電子商務促進會副會長、泉州市跨境電子商務協會會長林時樂認為，跨境電商是傳統外貿轉型升級的重要方向，也是品牌國際化的有效路徑。國家的強盛必然實現文化的輸出，文化的輸出落地在品牌上，消費品牌肯定是首當其沖，所以跨境電商在品牌國際化路徑上使命重大。

泉州作為有九大千億產業的品牌之都，外貿出口強勢，跨境電商方興未艾。“當前，跨境電商已經從傳統產品出口行為邁向了品牌‘出海’的時代，泉州有條件、有優勢、有機遇、有政策，更有環境大力發展跨境電商，推動泉州外貿轉型升級提質增效。”張小紅說。（福建日報記者 王敏霞）