泉州：文旅流量激活文創“一池春水”

小擺件展示獅文化

香薰掛件

頗具泉州特色的小夜燈

泉州的世遺點、刺桐花都是文創的熱門元素

文創日歷也有泉州元素

蟳埔女與“月下簪花”玩偶

隨著泉州旅游大熱，城市紀念品、國潮手辦、非遺工藝品等文創產品的設計、制作也迎來了升級熱潮。游客對產品愛不釋手，熱衷于把“世遺泉州”帶回家。熱愛城市IP的泉州文創工作者將本地特色元素融入產品設計，創新銷售模式和渠道，為相關產業注入活力。政府部門則通過政策扶持、組織大賽等舉措，進一步拓寬文創發展之路。

特色文創產品 把泉州刻進游客記憶

東西塔日歷、惠安女公仔、世遺點小夜燈、融入泉州元素的冰箱貼、生肖伴手禮等特色文創產品正日益受到游客的喜愛。在中心市區西街、中山路的文創店，來自上海的于小姐對這些琳瑯滿目的文創產品情有獨鐘，“太有創意了，這些文創產品讓我把泉州的世遺和非遺都帶回家。”

在花巷，一家文創店的老板娘小陳表示，這兩年泉州文創產品的銷售情況越來越好，“我們店里高峰期，一天可以賣出價值上萬元的產品。”

談及文創產品的發展形勢，已在該領域深耕9年的鯉物文創品牌創始人黃躍昆認為，文創如漫天繁花盛開，想要吸引消費者，就必須拿出能代表這座城市文化的產品。“比如，游客到泉州旅游，購買了陶瓷藝術品。在此后的歲月里，這個藝術品能讓他不斷想起泉州這座城市。”

“抓住文旅機遇，打造世遺城市禮物。”泉州禮好公司負責人郭月瓊說，要想讓游客熱捧文創產品，就應當設計出泉州專屬的文創。比如，文創產品“月下簪花”，是將泉州蟳埔女習俗和“中國白”德化瓷相結合，以“非遺、傳承、創新”作為設計出發點。

“文創產品銷售量暴增，這兩年，像泉州府、魚里風物、樂城之旅、西街游客中心等文創企業和平臺的銷售量每年春節都在翻倍。”市文旅局資源開發科工作人員介紹。

設計銷售合力 文創人員拓展廣闊市場

據不完全統計，目前有160多個民間年輕文創團隊在古城創業，為相關產業注入新鮮血液。泉州文創興起，背后是文創從業人員的努力。

李詩蕓是土生土長的泉州人，在古城文化的浸潤下，作為中國美術家協會會員的她找到靈感，研發了不少文創產品。她設計的“海捺惠女兔”大受歡迎，她表示，“當時，是以惠安女的頭巾作為創作元素，這是惠安女傳統服飾與現代文化的一次碰觸。事實證明，將傳統文化與現代生活融合的文創設計，最動人心。”

從一個人到一個團隊，從靈感產生到圖紙設計，從產品生產到銷售，郭月瓊在不斷探索文創企業發展模式。“讓好的產品走出去，才是關鍵。此前，我們專注線上，如今，泉州文旅的蓬勃發展，讓我們同時大力開發線下銷售渠道，更多應用O2O模式（online to offline，即線上線下銷售相結合）。”

黃躍昆介紹說，“我們因為熱愛，所以選擇文創。如何把這個熱愛的事業做大做強，是一個課題。直播帶貨，是我們探索文創市場開發的另一個出口，在直播間中，消費者對大部分產品的喜愛，是對我們努力的肯定，也是對泉州文旅產品的肯定。”

景點景區的實體店、游客服務中心等是地域文創重要的日常銷售渠道。“我們把銷售網點集中在這些地方，讓產品有機會直面游客。游客了解泉州文化，才能把泉州文化傳播出去。”意形社的主理人林夏蓮認為，“文旅市場需要好的文創產品，需要具有地方獨特文化屬性、產業屬性，且符合消費市場差異化的好產品。在如今掃一掃就能識圖購買、新媒體大眾分享的年代，好的產品自己會說話。所以，我認為文創的核心是產品。當然，在經營好實體店的同時，也要充分利用電商、直播平臺等銷售渠道。”

大賽推動文創升級 總體水平全國領先

近年來，泉州開啟了一種新嘗試，通過大賽推動文創升級，讓世遺之城的歷史文化積淀凝聚成一個個精巧大方的城市禮物、一件件實用的生活物品，通過科學利用、商業轉化的方式實現世界遺產保護與傳承，推動“世遺泉州”從城市名片到城市禮物的轉化。

去年4月，由中共泉州市委宣傳部、泉州晚報社聯合主辦的“世遺泉州”城市禮物設計大賽、“福獅”文創設計大賽兩項比賽匯聚了來自全國各地高校、企業和獨立設計師的頂尖創意。大賽產品融合泉州非遺、美食、民俗和閩南古建筑等特色文化元素進行創意設計，進而轉化為茶具、文具、燈具、傘具、國潮手辦、食品包裝、掛飾和擺件等生活、工作和學習所需的各種產品形態，風格鮮明、種類豐富。

“我感到泉州文創產品的總體水平，在全國還是比較領先的。”這兩項大賽的終審專家、中國美術學院教授范凱熹曾多次擔任國內其他城市禮物設計大賽評委。他表示，泉州是我國罕見的以城市命名世界遺產的地方，“福獅”文化也枝繁葉茂，大賽的作品很好地展現出這兩個特色。

正在進行中的2024晉江市國際文創設計大賽鼓勵設計師們結合晉江產業特色與文旅消費場景，注重作品的落地可能與商業轉化，以設計為城市發聲，以創意為城市代言。

通過這些大賽，一批批代表城市的文創設計被創作出來，助力文旅提升發展。“我在這些產品中看到了泉州的歷史、建筑、宗教、民俗、語言，還有煙火氣十足的市民生活。”來泉游客吳先生說，一件件構思巧妙的文創作品，讓他可以很直觀地看見和品味泉州這座世遺之城的歷史底蘊、文化內涵和城市味道。

政策助力發展 激發打造文旅IP積極性

泉州旅游業欣欣向榮，文創產品成為泉州的一張張名片，政府也出臺政策助力文創發展。

在去年9月召開的泉州市文旅經濟發展大會上，泉州市政府對外發布《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展若干激勵措施》，以支持文旅企業提質增效、激發文旅消費活力、支持泉州古城業態提升、打造文旅IP等措施，鼓勵國有文博場館、美術館、文藝院團等場所與文旅企業合作，配套建設文創產品展銷區；鼓勵加強文旅品牌宣傳、產品營銷，通過世遺榜單、文旅IP評選等措施，提升市場主體、個人對文旅IP運營和打造的積極性，對綜合評價為文旅IP的給予每個項目一次性補助5萬元—50萬元，并給予重點宣傳推介。

泉州正傾力支持打造全國最具煙火氣的旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地，旅游流量自然會“卷”出更多更好的文創產品，文創產業也將乘東風，借力發展，為泉州文旅上分。（泉州晚報融媒體記者 魏婧琳/文 受訪者/供圖）