錨定現代化 改革再深化｜文化扛旗，漲人氣賺財氣

泉州市鯉城區做好文旅深度融合，把豐富的文旅資源轉化成能聽好看的文化旅游產品——

東南網9月29日訊（福建日報記者 黃瓊芬 見習記者 莊釗瀅 通訊員 李澤波）文旅深度融合，有助于更好實現文化繁榮和旅游發展相互促進、相得益彰。黨的二十屆三中全會提出，健全文化產業體系和市場體系，完善文化經濟政策。探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。

去年，泉州市鯉城區“打造‘世遺泉州’文旅深度融合發展機制”被列為全省“一縣一特色”專項改革項目。以此為契機，鯉城區做好文旅深度融合文章，全力打造文商旅產業集群，致力于把豐富的文旅資源轉化成可觸可感、能聽好看的文化旅游產品，釋放出文旅深度融合高質量發展的巨大潛力。

賦能民宿產業

近期，位于鯉城區涂門街的里埕復合空間成為古城新的打卡點。現代化的復合空間集旅社、輕餐飲于一體，頗受消費者歡迎。“里埕8月初正式營業，目前客房已全部訂滿。”里埕復合空間負責人介紹。

現代簡約的里埕復合空間成為新的打卡點，新中式風格的僑舟精品住宿悄然走紅，具有閩南特色的三品嵐厝好評不斷……今年，鯉城區一批旅游住宿載體投用，接待能力不斷提升。

“世遺人家”品牌民宿，是鯉城區精心打造的海絲旅游特色產品。年初以來，鯉城區印發《“煙火之城·鯉享民宿·世遺人家”鯉城區旅游民宿產業發展規劃》，出臺《鯉城區促進民宿健康發展實施方案（試行）》，民宿產業加快規范發展。

鯉城區坐擁世遺泉州古城，擁有各級非物質文化遺產保護項目72項，8處世界遺產點、300多條古街巷和669幢傳統歷史建筑散落其間。“立足資源稟賦，鯉城區深化世界遺產保護利用典范城市核心區創建工作，探索創新文旅深度融合發展的新路徑、新模式、新機制。”鯉城區文旅局局長黃文明表示。

每周四晚上、周六下午，位于通政巷的古城巷遇精品酒店內，非遺表演定期上演。該酒店由原中僑集團電子儀器廠改造而成，酒店內設置了“藝見海絲非遺傳習館”，匯集文創展覽、非遺傳承人工作室、戲劇舞臺等多元文化元素，讓游客沉浸式體驗泉州非遺的獨特魅力。

立足豐富的歷史文化遺產、非物質文化遺產等資源，鯉城區大力推動資源傳承創新、挖掘轉化，讓文化價值切實轉化為商業價值。去年，鯉城區旅游收入、旅游接待人數突破“百億千萬”。今年上半年，鯉城區國內旅游接待人數達593.73萬人次，同比增長18.9%；國內旅游收入達57.17億元，同比增長23.2%。

搶占國潮賽道

8月底，國產游戲大作《黑神話：悟空》正式發售，其中一個游戲場景取自泉州開元寺東西塔。隨著該游戲的全網爆紅，開元寺接住了這波流量。

“仁壽塔又叫西塔，塔身從上到下交錯分布著諸天神將、羅漢、高僧、菩薩、猴行者、火龍太子等。其中，第四層東北壁左側的猴行者雕像，稱得上是東西塔人物群雕的頂尖杰作……”打開微信小程序“AI游古城”，游客就能在導游“和和”的解說中輕松游覽開元寺。

去年國慶節，鯉城區以開元寺為試點，采用AI等技術，讓“海絲家族”中的“和和”虛擬人為游客提供24小時智能講解，累計服務5萬余人次。“AI游古城”項目獲評工信部“2023產業融合發展—虛擬現實創新大賽”創新獎。

今年，鯉城區還將對轄區內8個世界遺產點進行全覆蓋智能講解，并探討3D還原古城名勝古跡、搭建空間營銷平臺以探索市場化運用模式。

在主街巷利用多屏聯動+裸眼3D技術，推出“探秘世遺·覓境鯉城”等沉浸式場景；在景區景點推出智能語音導覽，涵蓋古街巷、古建筑、非物質文化遺產等八大類共229個點；在泉州府文廟，打造龍年賀歲劇游《孔圣賜福·召喚神龍》，實現一部手機穿越旅游、研學古城、解讀世遺……從挖掘轉化、活化利用特色文化入手，鯉城區多渠道創構“好看好玩、高級低碳”的數字文旅場景。

近年來，為搶抓文旅發展新賽道，鯉城區加快培育數字文旅、文創設計、節慶會展等新興產業鏈，舉辦海絲泉州數字文創博覽會、百年中山路慶典等活動，開展街頭藝術“遇見鯉”文旅活動超百場，并將傳統文化與現代時尚文化相結合，打造新國潮文旅，文旅業態更加豐富。

打造IP矩陣

走進位于泉州府文廟的“鯉物商店”，只見琳瑯滿目的文創產品中，不乏生肖文創產品。“我們從虎年開始創作生肖系列IP，現已開發與生肖相關的文創產品超過20款。”鯉物文創品牌創始人黃躍昆介紹。

目前，鯉物文創已推出“有虎氣”“好事兔”“龍鯉鯉和小青龍”系列生肖文創產品。除了打造自主的生肖IP，鯉物文創還與鯉城區政府合作，參與“簪花兔”“十龍九子”等生肖IP的打造。“我們關注泉州城市肌理中的各種細節，將本地特色元素融入產品設計，打造泉州的城市IP。”黃躍昆說。

鯉物文創打造城市IP的理念，與鯉城區推動文旅深度融合的方向一致。近年來，鯉城區以打造IP矩陣為抓手，不斷擦亮城市品牌，提升知名度。

2023年，鯉城區策劃“吉祥年·幸福兔”藝術裝置展，共設計5個兔子造型藝術裝置，推出后相關話題在全網曝光超1.5億次。2024年，鯉城區聯合匹克國創、鯉物文創共同推出“十龍九子”龍年生肖藝術裝置，在線上線下掀起“尋龍”熱潮，相關話題全網累計總曝光量超6.5億次。今年4月，鯉城區啟動蛇年生肖IP策劃，6月份著手開展設計，目前已完成建模。

以中國傳統生肖為創作內核，融合泉州世遺文化和非遺元素的靈感，鯉城生肖IP由此火爆出圈，并給古城的文旅興盛提供了一條新路徑——IP推廣、版權開發雙管齊下，政府、企業、高校聯動發力。截至目前，古城53種文創產品創造了980多萬元銷售額。

聚焦打造世遺大IP，鯉城區持續發掘文化底蘊，全力打造特色文化IP矩陣。“海絲家族”超級IP持續壯大，賦能文旅消費領域；“海絲數字文創博覽會”展會品牌，在數字文創領域孕育跨界融合的無限可能；“世遺人家”住宿品牌，向市民游客解鎖“向往的生活”；“城南廟會”文商旅品牌，是探索文商旅融合的創新實踐……隨著IP產業的乘數效應不斷放大，鯉城文旅融合產業鏈逐步形成。