把好山好水好生態變成文旅新質生產力的紫帽實踐

核心提示

山水是紫帽最大的財富，紫帽山是晉江生態屏障和水源涵養地，紫氣碧水蒼山里的自然生態野趣，對泉州都市人群自帶極強磁力，值得一去再去，在沉醉美景中放空身心、輕裝上陣。

人文是紫帽瑰麗的珍寶，“點粟成金”的傳奇，千姿百態的“心字石”，高入云霄的文峰傳說，“海洋詩人”蔡其矯……山岳靈氣與人文風情交融共生，登高人在勝地懷古惜今。

當文旅的風吹進世遺泉州，紫帽順時而動、應勢而為，主動承接古城文旅輻射帶動效應，精心策劃體育賽事、文旅活動，持續匯聚人氣、激活商氣，把好山好水好生態，變成文旅新質生產力，打響“醉美紫帽 心之所皈”文旅品牌，精彩演繹文體旅融合發展的生動實踐。

好風景講出好故事 好生態做成好產品

作為紫帽山省級旅游度假區首個營地文旅先行示范項目，紫溪谷浴仙池營地去年國慶假期試營業以來，吸引一撥撥傾情山野的游客。他們在疏林草地上露營，在浴仙溪潺潺流水的低吟淺唱中品味咖啡、放空自我，讓心靈在大自然懷抱中得到休憩與滋養。

浴仙池營地項目規劃星空營地、伴溪營地、石舍民宿和尋心劇場四大板塊，目前一、二期已建成投用，引入咖啡文創、露天劇院、特色餐廳、露營煮茶等業態，提供集休閑、鍛煉、消費于一體的休憩空間。依托該營地，紫帽鎮乘勢打響戶外旅游品牌，舉辦戶外自由節、歡樂嘉年華等活動，吸引八方游客，帶動各類文旅消費。

過去一年，紫帽山景區游客量大幅提升，周末及節假日日均人流量超萬人。在這背后，景區建設煥新升級，紫帽山生態提升、道路建設、景區停車場擴容等19個基礎設施項目加速推進，浴仙池營地、紫湖郊野公園“鵲橋”成“網紅”新地標，紫帽山登山步道及觀景平臺升級亮相，7.6公里長的公園環湖健身步道成為全省首條中國田徑協會認證的四星級健身步道。

向綠而行，依綠而興。晉江紫帽山管委會主任王清龍表示，近年來紫帽片區深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，在精心守護好晉江“母親山”——紫帽山的同時，堅持保護和開發并重、建設與運營同步，摒棄傳統建設載體思維，在景區建設中突出“自然、野趣、文峰”特色，以高品位規劃、高品質建設、高效益運營、高水平管理，推進紫帽山生態保護、項目建設、招商引資、景區運營等各項工作一體統籌推進，全力推動文體旅融合發展。

在全面放大好山好水效應，把資產變資源、資源變資本的同時，紫帽鎮連續三年舉辦紫帽百心文化節并創造晉江首個吉尼斯世界紀錄，舉辦全國首屆蔡其矯詩歌節、打造蔡其矯名人IP，深挖紫帽山歷史文化內涵，宣傳推介紫帽特色文化符號，推進歷史名人、文化遺產創造性轉化，切實把文化底蘊厚重、生態資源豐富的優勢，轉化為文旅經濟發展的勝勢。

文旅賦能賽事體驗 把流量變消費增量

紫帽山是泉州四大名山之一、晉江最高山，屹立于517.8米頂峰的凌霄塔歷來被視為“文峰塔”，是登高啟智之地。1月1日，以“新年登高展風采，健身逐夢向未來”為主題的2025晉江元旦迎新登高賽，吸引超1500名市民參加，他們怡然漫步在紫帽好山好水好風光中，感受“外攬山水之幽、內得人文之勝”韻味，這也是紫帽山新年首場文體旅活動。過去一年，紫帽鎮融合生態、人文、體育、現代化城鎮等多重元素，打造體育賽事、文旅活動50余場，參與人數超百萬。

去年七夕節，由中國田協認證的星空夜跑馬拉松賽在紫帽鎮激情上演，七百跑友揮灑汗水馳騁賽道。當晚配套舉辦的紫帽首屆七夕歡樂嘉年華在紫湖郊野公園盛大開啟，設置啤酒、音樂、美食和游戲互動等多元消費場景，吸引游客超5000人，有效拉動文旅消費增長，實現全鎮住宿率超90%、餐飲消費同比增長超70%，形成“體育賽事吸引人流+文化活動賦能體驗”組合效應。

去年以來，紫帽鎮深入探索體育賽事、節日盛典、文化體驗互動融合背后的流量密碼，先后舉辦2024中國田徑大眾達標健身步道系列賽、“紫帽凌霄 文峰閃耀”登山活動、“登紫帽 攀文峰”親子登高活動等一系列賽事活動，以“產品爆款”催生“文旅爆點”，以“人氣流量”刺激“消費增量”。

在文旅賦能體育賽事帶動下，紫帽鎮紫湖路網紅餐廳、微型夜市等文旅消費、運動康養新業態不斷涌現，新經濟增長點逐步培育。

為打造更廣闊的消費新場景、新空間，當前紫帽鎮主動融入泉州文旅產業布局，大力發展文化旅游、教育研學、運動康養、商業商貿等業態，招引冰雪大世界、安踏學園、文旅博物館、紫溪康養小鎮、高端酒店綜合體、紫山谷民宿等一批文體旅項目，投資額超50億元，實現“吃住行游購娛”場景全面升級，形成一站式文體旅配套，助力海絲旅游目的地差異化發展。

紫帽鎮黨委書記蔡暉表示，今后紫帽鎮將不斷傳承弘揚、創新發展“晉江經驗”，立足“泉州南門外重要門戶，文體旅融合示范區，山水城和諧共生典范”發展定位，奮力建設海絲旅游目的地，打響“醉美紫帽 心之所皈”品牌。（泉州晚報融媒體記者 吳蕓 黃祖祥）