廈門化妝品“扮靚”歐美 20家集中在同安

記者日前從同安檢驗檢疫局了解到，2016年，該檢區化妝品出口批次共計2350批，出口額達7000余萬美元，分別同比增長13.04%和17.51%。其中，出口歐盟的貨值占比超過一半，如果算上美國市場在內，占比更是超過七成。尤其難得的是，在出口穩步增長的同時，近些年來，該檢區化妝品企業未出現一起被國外通報的情況。

據了解，目前，廈門出口外銷為主的化妝品企業有將近40家，其中有20家集中在同安，占到了“半壁江山”。因此，同安化妝品出口企業去年創下的佳績，意味著廈門化妝品已經在歐美市場站穩了腳跟。

眾所周知，歐美對化妝品的原料添加有著近乎嚴苛的要求，而且相關法規每年都有調整，市場準入門檻極高。在這樣的重重險阻之中，為何廈門化妝品能夠獨辟蹊徑，打開歐美市場？記者就此展開了調查。

找準細分市場

出口300多個批次化妝品，出口額達到1億元人民幣——這是廈門娜其爾日化股份有限公司去年交出的出口成績單。娜其爾成立于2003年，其時正值省內化妝品產業的起步階段，因而公司最初只能完成簡單的化妝品加工業務，甚至連原料都要向廣東等日化用品大省購買。

經過多年發展，如今娜其爾公司的規模已經擴大了3倍，產品線也進行了相應升級。目前，企業的產品以自主生產的身體護理品為主，包括洗浴用品、面膜、精油等。“我們的產品80%出口，其中，歐洲市場占40%，南美市場占30%。”公司總經理毛文證說。

華麗的蛻變，緣于企業找準了細分市場。

娜其爾公司主打套裝浴室用品，一套產品包括沐浴露、洗發水、浴鹽、搓澡手套乃至香薰蠟燭等，為客戶提供完整的浴室用品解決方案，很受歐美消費者歡迎。同時，接受個性化定制，比如定制木盒包裝、草質包裝等。

據介紹，廈門大部分化妝品企業都是以沐浴禮品套裝這一細分市場為切入口，打開了國外市場。例如廈門斯維特日用品有限公司，其生產的淋浴禮品套裝產品100%出口歐盟市場。“歐洲消費者對化妝品的美白、淡斑等功能訴求不高，他們最注重的是清潔和保濕功能。”該公司經理朱曉芳說，企業根據這一偏好生產適銷對路的產品，市場反響非常好。

釋放管理紅利

歐美消費者非常看重化妝品是否添加違禁原料，尤其是重金屬等。國外化妝品市場的監管也非常嚴格，出關和入關時都必須經過權威抽檢，合格后方可進入市場。

“國外化妝品相關法規修改頻繁，對于產品安全性有著近乎嚴苛的要求。”同安檢驗檢疫局食檢科副科長黃貴培說，僅今年歐盟已對化妝品法規修改了兩次。此前，歐盟還通過了多項指令對羥基苯甲酸丙酯、甲基異噻唑啉酮等化妝品防腐劑進行限制。

因而，化妝品出口企業必須密切關注國外的法規變動，及時調整配方、標簽等，才能保證順利出口。“檢驗檢疫部門對化妝品企業的服務比較到位。”毛文證說，當國外主要貿易國家的法律法規更新變化時，相關部門會第一時間通報企業，并指導企業進行生產調整、提升完善自檢自控體系。

與此同時，檢驗檢疫部門對自檢自控符合要求的企業實施即報即放措施，在快速通關上給予便利，讓企業產品出口實現零等待。“我們的定制產品要在20-40天內走完生產、包裝、物流等程序，時間緊湊。這些措施釋放了‘管理紅利’，大大節約了企業生產時間。”毛文證說。

“放得快”還得“管得住”，黃貴培說，對于檢驗出現問題的企業，檢驗檢疫部門不僅會對企業進行單個案例觀察，之后連續五批產品也必須送檢。面對檢出不合格后要承受的高昂成本，近幾年該檢區的化妝品出口企業都嚴把質量關，沒有出現一起產品被國外通報的情況。

以認證突破壁壘

“幾乎每個歐洲客戶第一句話都是問我們‘通過GMP認證了嗎？’”，朱曉芳說，這是與國外客戶合作的先決條件。

所謂的GMP認證，即良好生產規范，是目前國際上積極推行的一種先進管理體系。認證需要時間和成本，而且對于企業生產硬件、人員配備等都有嚴格要求。

黃貴培表示，該認證相當于是企業進軍國際化妝品市場的“通行證”。尤其是在國外化妝品技術壁壘日趨嚴格的情況下，相關部門鼓勵企業在產品質量安全把控上下功夫，通過認證來破“壁”，促進化妝品出口。

此外，認證還能倒逼企業內部管理規范化，實現技術、產品的升級。近幾年，國內化妝品出口額逐年增長，但整體含金量和附加值還比較低。面對嚴苛的國際市場，出口企業既要加強對產品質量的把關，更要注重產品研發，提升技術含量。這些都有助于提升化妝品產品的安全性、規范化和國際化程度。

如今，廈門同安20家出口外銷為主的化妝品企業中，已有12家通過了GMP認證。在認證鋪開的過程中，整個化妝品產業也實現了自身的成長。毛文證表示，娜其爾公司目前已經進入上市審批期，預計將于今年掛牌“新三板”，屆時將成為廈門此類企業中的首家上市企業。