百麗傳將被鼎暉投資收購 廈門近百家百麗門店仍正常運營

在廈門，百麗旗下的門店正常運營中，新品琳瑯滿目。

廈門網訊 (廈門日報記者沈彥彥)近日，中國最大鞋履零售品牌百麗國際傳出將被鼎暉投資以442億港元收購的消息——市值曾經達到千億元的“一代鞋王”如今被以這樣的價格收購，如此“黑天鵝事件”，被業界戲稱為“百麗的賤賣”。

常常出現在鞋服品牌門店的“五折酬賓”，如今成為本次百麗“賤價”易主的真實寫照。百麗“賤賣”，預示著鞋履零售怎樣的轉變？會給廈門的鞋履市場帶來怎樣的影響？記者昨日走訪市場，采訪了相關企業的負責人。

廈門近百家百麗門店正常運營中

百麗廈門稱尚未接到任何運營調整的消息

昨日，在中山路來雅百貨負一樓的鞋履專區，一個正在裝修的區域又烙上了百麗印記。事實上，在這個商場近千平方米的鞋履區，有一半以上的品牌都姓“百麗”。

Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace……這些廈門市民耳熟能詳的名牌鞋都是百麗門下的“當家花旦”。雖然百麗國際傳易主，但在這里，包括Belle、Teenmix、Tata、Basto等百麗旗下的品牌還是照樣擺上春夏新款，營業員甚至并不知道易主一事，門店甚至還在擴張。

“很平靜，沒有什么異動。目前為止，百麗旗下品牌運營都很正常。”我市另一家百貨公司的高管告訴記者，商場沒有接到百麗任何的調整信息。

百麗廈門的一位高管也證實，目前廈門市場確實仍是風平浪靜。“百麗在廈門共有約一百個專賣門店或專柜，從2015年至今，都保持著這個數量，廈門市場一直發展得比較穩，現在這些門店運營情況很好。”這位高管告訴記者，目前，百麗廈門尚未接到來自百麗國際的任何調整通知，在布局和經營策略上是否有改變，仍是未知數。

曾苦練電商社群內功

華南百麗剛提出“店鋪合伙人”項目

不言而喻，“一代鞋王”百麗的“賤價”易主，也暗示著傳統鞋履零售業在新的市場環境下面臨著不小的瓶頸與挑戰。在網絡零售業井噴的時代，幾乎所有傳統零售實體店都經歷著考驗。

“一代鞋王”百麗的變革是否能成為那顆激起傳統鞋履零售千層浪的巨石？雖然百麗廈門尚未收到任何變局的消息，不過，記者留意到，隨著物流、人工、租金成本的上升，百麗原先的線下門店拓展策略或將有所調整。

除了線上早在2014年就達到20億元規模的電商以外，半個月前，華南百麗還針對線下的發展，提出了“店鋪合伙人”項目。記者從華南百麗了解到，華南大區共有3家店鋪試行這一“合伙人”項目，改革方向包括工資制度、經營設計等，工資獎金將“打包”設置“合伙人”制度，激活線下店鋪，實現共贏。這些意在突圍的“新辦法”，或許值得其他零售商思考和借鑒。