廈門實(shí)體書店呈回暖姿態(tài) 一家實(shí)體書店一個(gè)文化空間

原標(biāo)題：實(shí)體書店呈回暖姿態(tài) 一家實(shí)體書店一個(gè)文化空間

去年，廈門市以圖書為主要業(yè)務(wù)的實(shí)體書店約有200家

今年，部分已在廈門“扎根”的幾家大型書店品牌，還將繼續(xù)拓寬本土市場(chǎng)

實(shí)體書店追求動(dòng)線和空間的規(guī)劃，讓讀者“反客為主”，把握閱讀的方向和節(jié)奏。

海峽網(wǎng)6月4日訊 （廈門日?qǐng)?bào)文/圖記者 羅子泓）據(jù)廈門市出版發(fā)行協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，去年，廈門市以圖書為主要業(yè)務(wù)的實(shí)體書店約有200家。近日，市規(guī)劃委也對(duì)《廈門市城鄉(xiāng)規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定》(2016年版)進(jìn)行了補(bǔ)充修訂，在街道級(jí)公共服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目表中新增“社區(qū)書店”項(xiàng)目，重點(diǎn)解決書店在社會(huì)配置中空間缺失的問題。今年，部分已在廈門“扎根”的幾家大型書店品牌，還將繼續(xù)拓寬本土市場(chǎng)，計(jì)劃入駐中華城、寶龍一城及磐基名品中心等商圈，實(shí)體書店在形式上，呈現(xiàn)一種回暖的姿態(tài)。

在實(shí)體書店的回歸路上，單獨(dú)開在路邊的一家店已經(jīng)不是常態(tài)——除了入駐商圈外，還有什么新的書店形態(tài)？而回歸的實(shí)體書店又如何在線上線下的激烈競(jìng)爭(zhēng)中把握消費(fèi)者眼球，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者胃口？對(duì)此，記者展開了走訪調(diào)查。

在業(yè)界，有這樣一句玩笑話:線下書店已成為了線上書店的實(shí)體展示點(diǎn)。的確，有空的人，能找到一本好書，在店里看一段時(shí)間；沒有時(shí)間的人，往往記下書名，通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買。

可言幾又書店的工作人員卻表示:電子商務(wù)雖然強(qiáng)勢(shì)沖擊著實(shí)體書店的發(fā)展，書店中那種舒適安靜，適于思考的氛圍卻是網(wǎng)絡(luò)渠道無法給予的。正因如此，降低實(shí)體經(jīng)營(yíng)成本、加深消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)、打造個(gè)性化品牌成了實(shí)體書店贏得市場(chǎng)的重要因素。

縮減成本與房地產(chǎn)商合作打造“家門口的書店”

“消費(fèi)者是要考慮性價(jià)比的。”蕓臺(tái)書舍福建分公司總經(jīng)理鐘潮建告訴記者，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)惠力度大，消費(fèi)者若不在乎送貨時(shí)間差，完全可以選擇相對(duì)便宜的渠道來購(gòu)買圖書的。

對(duì)于以圖書銷售為主要盈利點(diǎn)的實(shí)體書店來說，這無疑是發(fā)展“困局”之一。

蕓臺(tái)書舍采取了和房地產(chǎn)商合作的方式，入駐社區(qū)、寫字樓及商圈，來“破局”。“一間會(huì)議室，一個(gè)售樓處，裝修成書店的樣子，既可以發(fā)揮原本的作用，又多了一個(gè)文化功能空間，何樂而不為呢？”鐘潮建說，這是一個(gè)多方受益的模式——對(duì)于地產(chǎn)商來說，書店的出現(xiàn)，可以提高區(qū)域品質(zhì)格調(diào)，從而帶動(dòng)房產(chǎn)增值；對(duì)于消費(fèi)者來說，一個(gè)空間多種用途，也是生活休閑方式的豐富；對(duì)于書店來說，既可以鎖定入駐區(qū)域的人流，也可以節(jié)省店面租金和裝修費(fèi)用，從而達(dá)到降低成本的目的。

一個(gè)更好的結(jié)果是:當(dāng)社區(qū)建成，書店若還在持續(xù)經(jīng)營(yíng)，就成了“家門口的書店”——將書店挪到家門口，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

體驗(yàn)加深把握好動(dòng)線設(shè)計(jì)書籍挑選有講究

與“來者是客”的觀念不同，西西弗書店提出了“反客為主”的想法——讓讀者走進(jìn)書店，駕馭書店。

于是，和圖書館相類似的裝飾設(shè)計(jì)出現(xiàn)在書店中:還未進(jìn)門，地上就貼有書目分類、位置；書架邊緣、天花板上也懸掛著和圖書分類相關(guān)的代碼、標(biāo)識(shí)，方便消費(fèi)者自主選擇。與此同時(shí)，名為“七十二閱聽課”的兒童閱讀體驗(yàn)空間內(nèi)，圖書也根據(jù)方向、關(guān)鍵詞以及適合閱讀的年齡等要素，進(jìn)行了明確的分類擺放。

“當(dāng)人們進(jìn)入到一個(gè)很大的書店，或者是動(dòng)線設(shè)計(jì)不夠好的書店時(shí)，常常無從下手。這也是讀者們普遍會(huì)遇到的問題。”西西弗工作人員告訴記者。此外，考慮到廈門本身的文化底蘊(yùn)，以及特有的閩南文化，言幾又書店還會(huì)推薦一些臺(tái)版書籍，讓讀者產(chǎn)生“找到精神知己”的感覺。

打破傳統(tǒng)施行多樣化經(jīng)營(yíng)書店也可以借閱

近些年來，伴隨實(shí)體書店一同出現(xiàn)的，還有咖啡吧、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品。

除書籍銷售外，不少書店也在探索著其他營(yíng)收模式，西西弗就是其中之一。“17年底書店自主研發(fā)的臺(tái)歷，今年年初聯(lián)合出版社推出的自版書，都曾取得不俗的成績(jī)。”工作人員介紹說，雖然圖書銷售占到了書店整體盈利規(guī)模的80%以上，但未來，他們并不排除會(huì)增加一些新的經(jīng)營(yíng)方式。

蕓臺(tái)書舍也打破了書店賣書的傳統(tǒng)，在其中加入會(huì)員借閱的功能。“在廈門火車站店借一本書，在動(dòng)車上看完，到了杭州，一樣可以異地通還。”鐘潮建說。接下去，蕓臺(tái)書舍還將與品牌方合作，一定程度上打破線上線下的壁壘，讓消費(fèi)者在實(shí)體書店內(nèi)，就可以買到和網(wǎng)絡(luò)書店價(jià)格相當(dāng)?shù)膱D書。

思考

一家實(shí)體書店

一個(gè)文化空間

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少駐扎商圈的書店在裝修上都呈現(xiàn)出了“高顏值”的特點(diǎn)。這不禁讓人發(fā)問:來逛書店的人，是不是只為了找個(gè)地方落腳？實(shí)體書店所提供的休閑功能，會(huì)不會(huì)大過閱讀本身的意義？

“書店行業(yè)中有不同形態(tài)的存在。”鐘潮建介紹說，比如，有提供“純閱讀”的公益圖書館，也有以商業(yè)形式存在實(shí)體書店?，F(xiàn)如今，實(shí)體書店想提供給消費(fèi)者的，已不再是單純的閱讀空間，而是一個(gè)包含閱讀的文化生活空間——無論是參加一場(chǎng)沙龍活動(dòng)，一次圖書簽售會(huì)，還是在書店內(nèi)喝一杯咖啡，對(duì)于消費(fèi)者來說都是一種休閑方式，一個(gè)有別于快節(jié)奏生活的環(huán)境。

對(duì)此，言幾又書店工作人員也給出了相似的回答:書店不只是一個(gè)名詞，還是一種生活的可能。未來，文創(chuàng)產(chǎn)品和沙龍活動(dòng)，或許也會(huì)像拼圖一樣，在書店空間中慢慢拼湊出新的生活版圖。

“對(duì)于今天的社會(huì)需求來說，空間體驗(yàn)太低端是不行的。”西西弗工作人員坦言，但隨著讀者對(duì)裝飾裝修新鮮感的降低，書店的經(jīng)營(yíng)也會(huì)遇到瓶頸。因此，追求文化、商業(yè)、運(yùn)營(yíng)三者的平衡，或許才是實(shí)體書店得以越走越遠(yuǎn)的支撐。