廈門動漫業駛入“快車道” 年產值十年增長27倍

廈門國際動漫節已成為動漫愛好者的節日

海峽網11月23日訊（海峽導報記者 孫春燕/文 常海軍/圖）作為全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一，廈門動漫業已駛入快車道。

剛剛落幕的第十一屆廈門國際動漫節，47家企業舉辦約150場次IP對接會議，其中60場次達成下一步合作意向；經過逾十年的積累和探索，廈門動漫游戲產業年產值從2008年的5億元，增長到去年的135億元，十年增長27倍……

“隨著廈門動漫企業的逐步轉型，廈門動漫業展示出了巨大的潛力，但這還不是終點。”多位動漫業者表示，廈門企業規模還比較小，企業多是單打獨斗，整體還不足與北上廣杭等城市抗衡。正因如此，廈門可以做小而美的單項冠軍，“動漫出口基地”或是未來走向。

變化

動漫企業轉型成效初顯

在剛剛過去的第十一屆廈門國際動漫節上，廈門翔通動漫的黃果果、綠豆蛙、酷巴熊等IP形象，引來不少年輕人的關注。而作為廈門首批動漫企業中的一員，翔通正是廈門動漫產業發展歷程的縮影。“最早的時候，我們是給海外客戶做代工的，隨著制作能力的逐步提升，開始轉型做原創，后來隨著互聯網大潮，又著手將傳統動畫業務擴展至互聯網動畫。”翔通動漫文旅事業部總經理楊曦傲說，現在，翔通從原創制作到版權授權，圍繞IP進行全產業鏈開發，形成全產業鏈布局的泛娛樂生態系統。

事實上，從代工、小規模，到轉型原創、做互聯網，并在動漫游戲產業中找到自己的“根據地”，是廈門多數動漫游戲企業的發展軌跡。

基于互聯網的動漫發行平臺咪咕動漫，是目前國內最大的正版動漫發行平臺。其相關負責人表示，隨著移動互聯的興起，動漫內容越發豐富，不少動漫游戲企業轉型成功，引發了產業的飛躍發展。

據了解，廈門是全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一，經過多年的持續投入和培育，已經推動廈門動漫游戲業動漫周邊衍生品行業產值倍增。

數據顯示，2008年首屆廈門國際動漫節舉辦時，廈門動漫游戲產業年產值大約是5億元，到去年廈門動漫游戲產業的產值達135億元，十年增長27倍，廈門動漫游戲產業已駛入快車道。

廈門市經信局統計數據也顯示，在廈門軟件業的千億產業鏈中，動漫游戲產業占比超過1/10，廈門軟件業年增長率大約15%，而動漫游戲產業年增長卻在20%左右，明顯高于軟件業平均水平。

就在剛剛結束的本屆動漫節上，新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼等8個國家及地區的47家企業共舉辦約150場次的一對一IP對接會議，其中60場次達成下一步合作意向。

楊曦傲說，前兩年國內動漫在內容上偏低幼，大都僅是為少年兒童開發，這與歐美、日本等動漫發達國家動漫群體全年齡段相比差距不小，正是看到了這一點，這兩年不少動漫企業將觀眾層次向上延伸，也因此帶來了巨大的產值。比如翔通，打造了基于旗下知名IP形象的親子品牌，將動漫IP導入動漫主題酒店、文創店、主題樂園等產業；咪咕動漫的咪咕圈圈趣拍App，也引來不少家長和孩子共同體驗“一秒變動漫角色”的奇妙。

探因

軟環境和硬指標的雙重優勢

小小的廈門，動漫游戲業卻是全國領先，其背后是廈門動漫產業在軟環境和硬指標上的雙重優勢。

在廈門市經信局軟件服務業處處長韓紹兵看來，廈門與臺灣的地緣優勢奠定了動漫產業發展的技術基礎。“最早美、日的動漫發展全球領先，臺灣接觸到日本動漫比較早，臺灣企業進駐大陸時廈門就是第一站，因為橋頭堡的作用，培養了一批廈門企業對接日本動漫，從而積累了豐富的技術。”

另外一個原因，則在于廈門市對動漫游戲產業的巨大扶持。

楊曦傲說，廈門的營商環境很好，政府對企業很支持，不僅財政資金扶持力度大，稅收方面也很給力。據了解，最近幾年，廈門市財政每年用于服務業的扶持資金多達兩千萬元左右。去年，廈門軟件企業增值稅減免多達2.5億元，所得稅“兩免三減半”（即前兩年免后三年減半）政策減免金額則高達2.8億元，其中動漫游戲企業受益者眾多。

除了技術和政府扶持，廈門打造的軟件園二期、三期平臺，也是眾多動漫游戲企業愿意落戶廈門的重要原因。韓紹兵認為，軟件園是一個產業培育的載體，形成了濃郁的產業氛圍，加上吃住行方面的配套，為軟件企業減少了后顧之憂。

記者了解到，如今，國內三大手機運營商的動漫基地，全部落戶在廈門國家級動漫產業基地內，其他通過國家動漫企業認定的也超過20家，并形成了圍繞電子競技、二次元、新潮電子等元素的“酷玩商圈+數字文創”商圈。

未來

有望成動漫游戲出口基地

雖然不能與北上廣深杭等城市抗衡，但廈門的動漫游戲產業卻有著特別的氣質。

韓紹兵認為，廈門就是別有風格的小而美，廈門動漫游戲產業一樣可以拋開大投入、大制作的大而全，做獨具特色的小而美，在細分市場做單項冠軍、隱形冠軍，比如按照產業特點，廈門完全可以成為動漫游戲的出口基地。

他的說法，在今年的動漫節上得到了印證。“以往，新加坡、馬來西亞等動漫企業來是推銷他們的東西，但今年動漫節，他們卻是要把廈門的東西帶回去。”動漫節組委會人員如是說。

記者也發現，近年來，廈門的動漫游戲企業深耕國內市場的同時，“走出去”的步伐也越邁越快，他們借助海外發行體系的構建開拓市場，通過授權或獨立發行國內精品進軍海外市場，推動海外收入的增加。

廈門優萊柏網絡科技有限公司，是由多位美日高層次留學歸國人員創建的動漫高科技企業，其“出海”的第一站就選擇了動漫業最發達的日本，而且在日本市場大獲成功。

此外，4399前年海外市場收入為550萬元；雷霆互動前年產品出口總額達260萬元；飛魚科技的《神仙道》已在韓國、越南、印尼等多個國家和地區推廣。

顏開被譽為“中國原創故事漫畫第一人”，他直言，隨著越來越多的創作者回歸初心，找到“新型工匠”的匠心，廈門動漫游戲產業必將在國內、甚至國際市場爭得一席之地。

短板

業者期待“抱團”協同發展

廈門動漫產業顯示著旺盛生命力和巨大發展前景的同時，也暴露出了一些弊端和不足。

“廈門動漫游戲產業缺少龍頭企業的帶動作用。”韓紹兵說，動漫產業與傳統企業不同，產業鏈的上下游關系沒那么明顯，但龍頭企業的帶動作用卻十分重要，現狀是很多企業在“重復造輪子”。

據了解，目前，廈門聚集了很多優秀的動漫企業，像翔通、4399、咪咕動漫、飛魚科技、吉比特、青鳥等，也擁有眾多國內知名的動漫形象，在咪咕平臺上，來自廈門本土的貢獻占到三分之一，而且還在繼續提升之中。但在廈門200多家動漫企業中，卻很難找到一個“龍頭”。

楊曦傲也說，廈門動漫游戲業創作者眾多，但很多是小工作室，且都是單打獨斗，行業內的“抱團”協同還沒有發揮出來，產業聚集的優勢也還有待挖掘。

動漫業者朱先生認為，廈門動漫游戲業的制作能力全國領先，但平臺開發能力最多還只是中等水平。