廈動漫游戲企業(yè)熱衷“出海”淘金

全市動漫游戲產業(yè)年收入已超百億元，開始呈現(xiàn)新發(fā)展趨勢

廈動漫游戲企業(yè)熱衷“出海”淘金

今年廈門國際動漫節(jié)數(shù)百家企業(yè)參展。

海西晨報訊（記者 葉子申）日前，第十二屆廈門國際動漫節(jié)圓滿落幕，近200家國內外動漫企業(yè)參展，110多場配套活動，吸引漫迷7.5萬人次。記者采訪獲悉，當前，廈門動漫游戲總收入超過百億元，增長迅速。與此同時，越來越多廈門動漫游戲產業(yè)開始揚帆“出海”，受到國際市場認可。

產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大

今年暑期大熱的動漫《哪吒之魔童降世》，最終取得了近50億的票房。而這部電影中的部分特效，就出自廈門企業(yè)———甚妙動漫之手。除了《哪吒之魔童降世》，目前，甚妙動漫還為電影《年獸大作戰(zhàn)》《盒子總動員2》等多部知名影視作品進行了動作及燈光渲染等環(huán)節(jié)的制作。

事實上，甚妙動漫只是廈門動漫游戲行業(yè)發(fā)展的縮影。記者了解到，廈門是全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一，經過多年的持續(xù)投入和培育，已經推動廈門動漫游戲業(yè)、動漫周邊衍生品行業(yè)不斷發(fā)展。廈門市工業(yè)和信息化局有關人士介紹，廈門動漫游戲業(yè)、動漫周邊衍生品行業(yè)的產值實現(xiàn)倍增。數(shù)據(jù)顯示，2008年，廈門動漫游戲產業(yè)年產值大約是5億元；到2018年，全市動漫游戲產業(yè)的總收入已超過百億元，共有134家企業(yè)通過市級動漫游戲企業(yè)的認定，22家通過國家級動漫游戲企業(yè)的認定。

廈門市工業(yè)和信息化局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在廈門軟件業(yè)千億產業(yè)鏈中，動漫游戲產業(yè)占比超過1/10，廈門軟件業(yè)年增長率約15%，而動漫游戲產業(yè)年增長高達20%；同時，廈門也在積極培育動漫游戲、短視頻與直播、IP與泛娛樂、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實等一系列新業(yè)態(tài)。

加速拓展海外市場

隨著廈門動漫游戲產業(yè)不斷發(fā)展，近來這項產業(yè)也開始呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢———不少優(yōu)秀企業(yè)開始“出海”，拓展海外市場。

去年，廈門點觸科技在香港設立全資子公司點觸科技國際有限公司。目前，他們的部分產品已經在全球發(fā)行，取得了不錯的成績。更早之前，作為廈門吉比特旗下的游戲運營平臺，雷霆網絡也開啟了海外發(fā)行業(yè)務布局，并完成了海外業(yè)務團隊組建。

“廈門動漫游戲企業(yè)開始‘走出去’，是從2015年開始的。”一位業(yè)內人士告訴記者。數(shù)據(jù)顯示，2016年，廈門市游戲企業(yè)離岸執(zhí)行額達1945萬美元，2017年達到1.63億美元，暴增739.3%。2018年，廈門國產游戲國內市場銷售收入1643.9億元，同比增長17.6%；海外市場銷售收入95.9億美元，同比增長15.8%。據(jù)了解，廈門游戲產業(yè)對外服務貿易出口，主要涉及加拿大、歐洲、澳大利亞、日本等國家及臺灣、香港、澳門等地區(qū)。

團隊產品都要“本地化”

廈門動漫游戲企業(yè)“出海”，如何做到“本地化”，是收獲當?shù)叵M者的關鍵。

廈門雷霆網絡的經驗是，組建海外業(yè)務團隊，其核心人員均來自海外知名發(fā)行公司，以更好了解海外市場需求。這樣的布局已經有所收獲。據(jù)悉，目前，雷霆網絡已在海外發(fā)行《地下城堡》《物種起源》等手游作品，覆蓋東亞、東南亞、歐洲、拉美等地區(qū)。隨著海外業(yè)務的深入拓展，雷霆網絡也不斷加大海外業(yè)務投入，完善海外研運一體化體系。

除了發(fā)行渠道，多位動漫游戲企業(yè)負責人表示，在“出海”過程中，人才瓶頸、產業(yè)競爭加劇、文化融合和對海外用戶的了解，是當前面臨的主要挑戰(zhàn)。而為了解決這些問題，當前，國內廠商大部分都選擇在海外組建本地化的研發(fā)與運營團隊，圍繞當?shù)匚幕⒂脩袅晳T等方面的本地化戰(zhàn)略，從而更好地產出契合海外本土用戶需求的產品。