廈門電影市場新年喜迎“開門紅”

東南網2月15日訊（海峽導報記者 黃奕琳 周恩臣）7天、3254萬元、近65萬人次走進廈門影院觀影，創下春節檔歷史同期第二高的票房成績。隨著疫情防控政策的調整，2023　年的廈門電影院終于一掃過去的陰霾，迎來了復蘇的“春風”。

好戲連臺升溫觀影熱情

等候區的座位全部坐滿，還有觀眾站著等進場。春節假期，“忙并快樂著”成了影院工作人員的常態。“太忙了，我們把幾乎所有的后勤人員都安排到了一線，而裝爆米花、飲料的機器就沒停過。”萬象影城相關負責人笑稱。

今年春節檔，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒》等賀歲好戲輪番登場，既有科幻巨制也有懸疑喜劇，還有國漫之光，為一家老少都提供了可選的余地。居住在萬象城附近的林先生，就在春節期間帶著一家五口走進影院看電影，“我帶著我爸媽看《滿江紅》和《流量地球2》，我妻子帶著孩子去看了《熊出沒》和《深海》，花一個下午的時間，一家人聚在一起看電影，更有合家歡的氛圍。”

貓眼專業版統計數據顯示，今年春節檔影片平均片長超過130分鐘，成為“史上最長春節檔”。而平均票價為50.1元，相比2022年同期的52.5元有所下降。花更少的錢，可以看到更多優質的影片，也吸引了許多市民為觀影消費買單。

在本店消費一定金額以上，就可獲得影城超值優惠券一張；購買觀影套餐，可參與抽獎，最高可獲兔年定制玩偶一個；掃描二維碼報名低價觀影活動……春節期間，廈門多家影院還推出了種種優惠措施和抽獎活動，從而進一步帶動市民的觀影消費。

冠名包場應援妙招頻出

春節剛過，博納國際影城就舉辦了一場王一博粉絲觀影應援活動，吸引了大批粉絲到場。據了解，隨著王一博電影《無名》的上映，粉絲后援會籌劃舉辦了系列觀影應援活動。在羅賓森影城，單2月4日一天，該影城就協助舉辦了三場王一博粉絲應援活動。

事實上，影廳冠名及包場應援并非粉絲的“獨有動作”，寰映影城相關負責人透露，這類活動每年都有，面向所有消費者，同時會根據特定的時間節點和上映的電影風格去進行調整。

情人節前夕，萬達影城及寰映影城就推出了情人節專屬的影廳冠名活動，在線上購票與線下取票時均能看到專屬定制影廳名。在520元的套餐中，可保持單個放映廳一天的冠名，2張電影票以及1個影院陣地宣傳位。除此之外，還有1314元、2222元、3344元等套餐，價格越貴，所能保持的冠名天數就越長，電影票和宣傳位也就越多。

業內人士透露，現在很多年輕人會選擇在情人節前后幾天，通過這樣的設計來進行求婚、表白。

行業完全復蘇尚需時日

“以前疫情期間，大家比較怕進入影院這種封閉空間，隨著政策放開，市民心態也逐漸放松，愿意走出家門，到商場、影院等公共場所消費。”萬象影城的林經理表示，“雖然不可能馬上恢復到疫情前的狀態，但相信接下來還是會往更好的方向發展。”

在許多業者看來，過去三年期間疫情影響影視業上下游正常運轉，影視企業入不敷出、業績虧損。雖然今年迎來了“開門紅”，但光靠一個春節檔并不能完全實現回暖，影視業完全復蘇仍需時日。“接下來影視行業表現如何，還要審慎觀望，關鍵還要看是否有好的影片供給。”有業者表示。

去年11月，中影星美國際影城（羅賓森廣場店）更新了銀幕設備，引進了CINITY廳。這種銀幕比普通銀幕更亮，色彩飽和度更高，能呈現出更細膩飽滿、有質感的畫面效果。“我們希望通過設備的更新，吸引更多人走進電影院，享受影院獨有的觀影感受。”其負責人說。