游客為何紛紛拖著拉桿箱來廈看演出

東南網4月23日報道（福建日報記者 林澤貴）

前不久，上海音樂學院第二屆鼓浪嶼音樂周在廈門舉辦，引眾多樂迷上島感受視聽盛宴。

越劇《紅樓夢》、舞劇《紅樓夢》、主題音樂會《夢系紅樓》……上個月，廈門閩南大戲院上演的“夢回紅樓”系列展演掀起觀演熱潮。

高品質的文藝演出輪番上演，吸引許多外地游客拖著拉桿箱來觀看。

“廈門一山一水均詩畫，一街一巷皆故事。”廈門市文旅局局長黃碧珊表示，廈門通過文旅深度融合，打造精品化、高端化文旅業態，讓每個人在這里都能快進慢游、體驗豐富，找到自己心目中最美的“詩和遠方”。

多元吸引物實力“圈粉”

作為國內首個以原創音樂為核心的音樂產業藝術綜合體，位于集美新城的星巢越中心成了來廈年輕人的寶藏打卡地，可容納1000人的演出廳幾乎每次演出都“出票即滿場”。無數新潮樂隊來到這個迷你版“鳥巢”，唱響青春和夢想。此外，知名IP開心麻花在廈門藝術劇院的駐場演出、來瘋喜劇劇場每個周末10場演出、老院子景區的《閩南傳奇》秀、靈玲國際馬戲城的《大鬧天宮》等各項演藝項目，都被不少來廈游客納入必看的節目。

今年以來，在廈門各大演出機構，話劇、舞劇、音樂劇、脫口秀及地方戲曲等不同藝術門類齊齊上演。“近期演出劇目明顯增多。3月到5月，比去年同期增加了近3倍。”閩南大戲院品牌宣傳總監劉曉晶說，近年來從外地專程來廈門看劇的觀眾人數不斷上升，“到廈門觀看演出似乎正逐漸成為廈門旅游的新潮流”。在各種演出鼓勵政策助力下，越來越多的院團、演出商將目光瞄向廈門，以精品文化IP掀起各地觀眾旅廈打卡浪潮，實現以文塑旅、以旅潤文。

近年來，廈門市不斷更新文旅招商引資項目，細分分眾市場，提升對不同旅游族群的吸引力，引進全球奢華酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、海上世界，并成功推出海陸一體大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》、“海上會客廳”波塞東66號游輪、胡里山炮臺“流光廈門——國寶文物奇妙夜”及環島路“飛越廈門”體驗館等項目落地，主動搶占體驗經濟新藍海。2021—2022年，全市文旅新增落地項目636個，實現投資總額452.27億元。

從演唱會到音樂節，從休閑觀光到觀看展演，還有海洋旅游、夜間旅游、研學旅游、康養旅居、婚慶旅拍……豐富多元的核心吸引物，正成為文旅融合的一股蓬勃新勢力，為廈門實力“圈粉”，每個游客群體都能在這里找到樂趣。“金雞”落戶后，廈門堅持“以節促產”“以節促城”，帶動上千家影視企業聚廈發展，造就一批批影視打卡地，“跟著影視游廈門”等旅游線路深受熱捧。

“詩和遠方”雙向奔赴

雖然看過幾遍，廈門松柏中學教師劉藝國本周末還再去故宮鼓浪嶼外國文物館，參觀“心寫治平——乾隆皇帝御筆書畫特展”。自3月20日開展以來，不少游客像劉藝國這樣特地上島觀展。劉藝國說，這種文化展覽能讓人深刻感受中國文化底蘊，“知道中國的東西好在哪里”。

廈門最具標志性旅游地——鼓浪嶼，持續打造博物館群系列，并依托故宮鼓浪嶼外國文物館、鋼琴博物館、中國唱片博物館、鷺潮·鼓浪嶼美院等館所，每周末推出音樂快閃、世遺南音展演、鋼琴演奏體驗等不同主題文藝活動，豐富游客體驗。“‘詩和遠方’攜手同行，讓文化有了‘棲息地’，也賦予了景區獨特的文化魅力。”多次到廈門旅游的江蘇游客徐晶晶說，文旅融合發展，讓鼓浪嶼更加令人向往，每一次游玩都有不同的感悟。

曾經瀕危的廈門非遺影雕技藝，如今發展為文旅融合全產業鏈。位于廈門湖里的惠和石文化園目前年接待訪客量80萬人次，堪稱應用文化遺產保護成果推動文旅融合、做大做強做優文旅經濟的生動樣本。除讓游客體驗“在石頭上繡花”，園區還延請南音、答嘴鼓、建盞、碑拓等眾多非遺項目，共同打造一個沉浸式文旅融合的時空，并引入戶外露營、露天電影、音樂派對等潮流元素，進一步探索夜間文旅經濟新模式。

“文化和旅游相互融合，能讓人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。”在廈門市文旅局對外交流合作處處長彭軍看來，“詩和遠方”在廈門實現了雙向奔赴。

用“匠心”兌現美好“影”響力

到航空古地石廣場“打卡”電視劇《獵罪圖鑒》同款鏡頭；在《西虹市首富》取景地廈門國際游艇匯休閑度假……廈門多彩多元的風光優勢，吸引《開端》《對手》《獵罪圖鑒》等熱播劇前來取景，也帶熱了華美空間、古地石廣場等多個影視旅游打卡地。

影視IP與文旅資源雙向奔赴，也推動著廈門文旅不斷創新推介模式。

去年，廈門在全國率先建立市級文旅融媒體中心，聚合各級宣傳資源，形成宣傳合力。同時，以影視旅游為主題，邀請市民共同推介10個網紅影視打卡點和策劃5條精品影視旅游線路，供旅行社參考納入定制產品。今年，廈門策劃“繽紛元宵夜·樂活廈門游”等多項主題直播活動，為游客提供實景沉浸式的體驗。

值得一提的是，廈門創新性建立文旅市場輪值聯合執法機制，每周由輪值單位牽頭開展至少一次聯合執法檢查巡查，共同治理侵害游客合法權益的違法違規行為。在全省質量工作考核中，廈門旅游業社會公眾滿意度排名全省第一。