哪吒鬧海45周年特展啟幕 開啟“IP+文商旅”新模式

近日，位于廈門園博苑的“上美影奇幻樂園”開啟試運營，國貿控股集團攜手上海電影(集團)有限公司(簡稱上影集團)舉辦“影動未來·IP新力量發布會”，為市民和游客奉上光影盛宴。雙方傾力打造的首場特展——“哪吒鬧海”主題特展正式啟幕，展期將持續一年。

簽約儀式現場

作為金雞百花電影節連續五年的首席戰略合作伙伴，國貿控股集團落實“全年金雞、全城金雞”理念，協同多方力量，助力影視產業發展與城市融合。2021年底，國貿控股集團與上影集團簽署戰略合作協議，此次的“上美影奇幻樂園”便是雙方合作結出的碩果。該項目由上影集團大IP開發戰略主體——上影元文化開發設計和國貿控股集團旗下國貿地產商產文旅運營維護，雙方一同在園博苑探索“IP+文商旅”的創新模式。

國貿控股集團有關負責人表示，未來，國貿控股將把影視IP與文旅消費的各個環節做更緊密的融合，并通過項目規劃、產品設計、游客體驗等方面的提升，進一步推動影視文化與城市空間的融合發展。

“一座上美廠，半部國漫史”。上影集團黨委書記、董事長，上影股份黨委書記、董事長王健兒說，上影是中國影視IP的寶庫。據了解，“名作新生·IP深耕計劃”致力于推進中國經典影視IP成為青年導演的創意源泉；“視野再造·IP共創計劃”以開放式為特點，致力于吸納各界才俊與上影共同推進經典IP煥新、爆款延續和新IP開發；“與美同行·IP公益計劃”則致力于發揮電影人+IP的公益勢能，推動“國漫英雄”等公益力量走向國際。

哪吒鬧海

國貿控股集團則介紹了與金雞官方系列活動的未來合作方向，同時官宣將攜手上影持續開啟IP與城市建設運營的深化合作，全面啟動“國貿控股集團——全域影城賦能計劃”，在商產文旅方面深入布局。　

為何選擇這個IP？這主要出于三方面的考慮。2024年，哪吒鬧海IP將迎來45歲生日，這是一個值得紀念的節點，再者，2024年是龍年，《哪吒鬧海》中有許多關于龍的因素，與龍年主題契合。另外還有一個很重要的原因是，《哪吒鬧海》有許多關于海洋的元素，而廈門園博苑以“海上大觀園”聞名，觀眾在此觀展會更有代入感。

與傳統兒童樂園的表現方式不同，樂園的設計參考了電影創作中的造景手法。布景強調逼真性，譬如，在“哪吒鬧海”主題特展區，通過室內造景與全息影像等技術相結合，使陳塘關、哪吒戲水、金光洞、海底龍宮等電影中的經典場景實現“神還原”。

樂園還特別邀請了知名展陳團隊，通過聲、光、電技術，強化樂園的互動體驗，同時展區大量運用電影原聲、原音效，力求打造可觀、可聽、可感的互動空間。

如果說“哪吒鬧海”主題特展引發成年觀眾“回憶殺”，那么對尚未看過《哪吒鬧海》的兒童觀眾來說，該展區將激發他們對電影的興趣。這也是設展的目的之一，一方面讓成年觀眾找回童年美好回憶，另一方面通過寓教于樂的形式，讓孩子認識哪吒鬧海IP，使經典IP重被喚醒。

百年中國動畫電影展區

樂園內還設立了百年中國動畫電影展區，通過木偶動畫（《阿凡提的故事》《曹沖稱象》）、剪紙動畫（《猴子撈月》《狐貍打獵》《金色的海螺》）、和水墨動畫（《牧笛》）等三個區域，展現中國動畫特有的藝術表現形式。這里也將成為研學互動空間，讓孩子們感受中國動畫豐厚的人文內涵、崇高的藝術品格。

值得一提的是，在整座樂園中部，設計團隊特地空出一塊區域，通過適當的留白，賦予樂園新的想象空間。這個空間可以舉辦發布會，也可以舉辦研學交流等等。上影元將與國貿地產商產文旅共同策劃，通過各式各樣的活動讓樂園持續釋放新活力。

老廈門騎樓生活情景體驗街區

在廈門園博苑閩臺島，國貿控股集團聯合上影集團將廈門歷史文化特色街區與現代商業空間巧妙結合，形成獨具城市精神文化內涵的“老廈門騎樓生活情景體驗街區”。置身其中，觸摸南洋建筑，品味南洋風情，欣賞廈門百年記憶光景。