2024游戲行業峰會在廈門舉辦

東南網7月9日訊（記者 盧超穎）日前，2024游戲行業峰會在廈門舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在會上詳細分析了中國游戲行業的多個發展維度，包括市場規模、用戶增長、細分領域表現以及海外發展趨勢等。

去年，國產游戲總體發展規模首次突破3000億元，用戶消費億元的增長、游戲新品的急劇出現、各類產品多端并發，都促進了游戲產業在2023年進一步加快增長速度。而在國內文化產品出海領域，游戲出海規模約等于其它文化產品出海的10倍左右，連續3年都在千億人民幣以上，成為文化出海重要的組成部分。

2023年游戲從業者遵規自律及未成年人保護工作逐步進入了常態化，國內游戲市場明顯回暖且商業模式有了新拓展。同時，游戲企業推動“走出去”的步伐強勁，“電競入亞”也為行業發展帶來了新機遇。“未來中國游戲將更加注重優秀傳統文化的傳承與發展，而未成年人保護工作和游戲產業的科技創新能力都將持續加強，從而引領游戲企業逐漸走向精品化、規范化。”敖然說道。

央視市場研究（CTR）總經理虞堅則以數據洞察向游戲廠商分享了營銷發展層面的決策問題，以及在技術和內容的驅動下，游戲行業正面臨的新趨勢。經典IP、端游轉手游成為了2024年的主旋律，小游戲和短劇成為新的布局趨勢。

虞堅認為，快手等內容平臺已成為生活場景中不可或缺的注意力場，而手游玩家和內容平臺用戶的場景契合度、用戶重合度都極高，因此內容平臺在手游營銷上有著極大的效率優勢。他提醒所有游戲廠商，推廣要認清“用戶在哪里，預算就投在哪里”，同時投流還要選擇注重流量、效率和增量，做到平臺要有“量”、策略要有“異”，才能讓手游行業有著更好的發展。

會上，快手磁力引擎聯合央視市場研究（CTR）發布《2024快手磁力引擎移動游戲行業白皮書》，推出“無界計劃”，注入30億資源助力游戲行業商業伙伴在快手充分探索“無界營銷”，聚焦于長線經營的種草、品效聚協同造勢的首發放大、閉環深耕的快手小游戲三大場景。在快手磁力引擎副總裁胡嫣看來，快手磁力引擎以技術優勢入場，通過加強廠商、平臺與用戶間的連接，為行業帶來發展新機會，將共同推進游戲乃至整個數字產業向更智能且富有趣味性的方向蓬勃發展。