“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”開辟?gòu)B門文旅新賽道

東南網(wǎng)12月3日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 崔曉旭 曾宇?yuàn)櫍?/p>

流量變“留量”廈門發(fā)力演唱會(huì)+文旅

剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，一個(gè)人的名字火遍廈門。刀郎，帶著他的《山歌響起的地方》巡回演唱會(huì)，在廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館，連唱兩場(chǎng)。

有多火爆？前期火熱的門票銷售，場(chǎng)內(nèi)一萬(wàn)八千人，場(chǎng)外“十萬(wàn)八千人”，足見這場(chǎng)演唱會(huì)的影響力。今年以來(lái)，廈門開啟“周周都有演唱會(huì)”的火熱模式，演出活動(dòng)一場(chǎng)又一場(chǎng)，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)當(dāng)下熱詞，正在廈門爆發(fā)著讓人不容小覷的能量。

全城充滿濃濃的“文化范”。連日來(lái)，導(dǎo)報(bào)記者采訪了解到，隨著全國(guó)各地的歌迷來(lái)到廈門，“演唱會(huì)+文旅”勁掀消費(fèi)熱潮，交通、餐飲、住宿、零售等順勢(shì)形成消費(fèi)鏈，凸顯“乘數(shù)效應(yīng)”。“曲終人不散”，如何讓“流量”變“留量”，成為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的發(fā)力方向。

一票難求的刀郎

有人絞盡腦汁搶票仍一無(wú)所獲

上周末的刀郎廈門演唱會(huì)備受矚目。火爆程度，從搶票就已開始。

自巡演啟動(dòng)以來(lái)，刀郎的每一場(chǎng)演唱會(huì)門票都銷售火爆。廈門站也不例外，平臺(tái)顯示有86.6萬(wàn)人想看，門票在開售當(dāng)天即被一搶而空。

已過(guò)不惑之年的廈門人老李，從“2002年的第一場(chǎng)雪”后成為刀郎的歌迷。對(duì)于首次嘗試搶票的他來(lái)說(shuō)，這樣的盛況顯然超出了想象。定好的鬧鐘響起，無(wú)數(shù)次刷新和猛戳手機(jī)后，屏幕上依舊出現(xiàn)“售罄”字樣。為了搶票，老李更是提前多日登錄購(gòu)票APP填好個(gè)人信息，并求助朋友們用多個(gè)賬戶幫忙搶票，一頓操作，結(jié)果所有人都一無(wú)所獲。

失望之余，老李“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”二手交易平臺(tái)。在二手交易平臺(tái)，刀郎演唱會(huì)門票被“黃牛”炒上天價(jià)：12月1日廈門場(chǎng)原價(jià)1280元的VIP區(qū)門票顯示報(bào)價(jià)1.6萬(wàn)元至3.8萬(wàn)元不等，而其他原價(jià)480/680元價(jià)位的門票也均是6000元起步。老李最終只能望票興嘆。

場(chǎng)內(nèi)一萬(wàn)八千人場(chǎng)外“十萬(wàn)八千人”

《山歌響起的地方》，是刀郎十二年之后再度回歸演唱會(huì)舞臺(tái)。與過(guò)去幾站演唱會(huì)一樣，一件黑色T恤、一條綠色休閑長(zhǎng)褲登場(chǎng)，沒有化妝、沒有伴舞、沒有煽情，只是接地氣地一首接一首演唱。既有《沖動(dòng)的懲罰》《披著羊皮的狼》《情人》等大家耳熟能詳?shù)睦细瑁灿小读_剎海市》《花妖》等新歌，多首經(jīng)典歌曲都引來(lái)萬(wàn)人大合唱。

每一場(chǎng)演出中，刀郎與觀眾的互動(dòng)充滿溫度。在廈門，刀郎真誠(chéng)地說(shuō)：“感謝廈門，把我們和‘刀迷’們都照顧得特別好，這兩天我又刷到一些視頻，但我不敢看，我怕看了在臺(tái)上又感動(dòng)得控制不了自己的情緒。”

場(chǎng)內(nèi)氛圍滿滿，場(chǎng)外也不甘寂寞。演唱會(huì)當(dāng)天下午，就有來(lái)自全國(guó)各地的“稻米”（刀郎粉絲名）在場(chǎng)館附近聚集，并一起合唱刀郎的經(jīng)典曲目，場(chǎng)面蔚為壯觀。“刀郎的歌曲常描繪出人生的酸甜苦辣，自然吸引了無(wú)數(shù)想要共鳴的心靈，在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，他的音樂為人們帶來(lái)了心靈的慰藉。”一位來(lái)自重慶的歌迷說(shuō)。

當(dāng)晚10點(diǎn)，演唱會(huì)已結(jié)束，場(chǎng)外的“稻米”仍遲遲沒有散去，合唱一輪接一輪。有“稻米”激動(dòng)地表示：“沒買到票也沒關(guān)系！在場(chǎng)外唱唱歌也很開心！”

拉著行李箱來(lái)聽演唱會(huì)

大咖“排隊(duì)”開唱演出市場(chǎng)火爆

廈門，是一座鐫刻著音樂基因的“愛樂之城”，提供更加豐富的文化內(nèi)涵，也是這座城市的題中之義。

這一年，來(lái)廈演出藝人的“咖位”級(jí)別和排期密度，將廈門帶入前所未有的演出活躍期：刀郎演唱會(huì)，七成以上的男性歌迷，讓這里多了陽(yáng)剛和柔情；兩周前的張藝興演唱會(huì)，八成以上的女性歌迷，讓這里寫滿了青春氣息；今年夏天，王心凌用她“千山萬(wàn)水”般的真誠(chéng)，讓這里仿佛“涌入了一億人”致青春；再往前的上半年，還有張學(xué)友、陳奕迅等巨星一連開唱好幾場(chǎng)，告五人、李健、八三夭等歌手、樂團(tuán)輪番登場(chǎng)，帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年廈門舉辦的演唱會(huì)超過(guò)50場(chǎng)。無(wú)論是火了數(shù)十年的歌壇巨星，還是青春洋溢的“新聲代”偶像歌手，當(dāng)喜愛他們的人聚集到一起，性別、年齡都不再重要，當(dāng)下享受的是舞臺(tái)散發(fā)的魅力，留給未來(lái)的是寫滿溫情的美好記憶。

以天視文化藝術(shù)發(fā)展集團(tuán)為例，今年在廈門就舉辦了16場(chǎng)演唱會(huì)，包括陳奕迅、張學(xué)友、薛之謙、張藝興等，場(chǎng)均上座率普遍達(dá)到九成以上，場(chǎng)場(chǎng)上演萬(wàn)人大合唱的畫面。

“00后”和中年人是購(gòu)票主力軍

演唱會(huì)火爆，是因?yàn)橛写罅吭敢庠谶@個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)的歌迷。薛之謙“天外來(lái)物”演唱會(huì)廈門站，3場(chǎng)演唱會(huì)的門票一開售就“秒光”，最熱門場(chǎng)次有約31萬(wàn)人參與搶票；王心凌巡回演唱會(huì)廈門站的門票同樣如此，開售后不到10秒，上萬(wàn)張門票就全部售罄。

拼手速，斗“黃牛”，花幾百上千元擠進(jìn)一場(chǎng)演唱會(huì)，甚至“趕場(chǎng)”奔赴另一座城市的，是怎樣的一群人？有調(diào)查顯示，千禧一代（出生于1982年—2000年）和Z世代（出生于1995年—2009年）更愿意將錢花在演唱會(huì)、旅行等生活體驗(yàn)類的消費(fèi)上。另?yè)?jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，最愿意消費(fèi)看演唱會(huì)的群體以年輕人和中年人為主，在演唱會(huì)購(gòu)票觀眾中，18歲—39歲的占比達(dá)到了89%。

“結(jié)合演出票務(wù)用戶畫像分析報(bào)告及相關(guān)市場(chǎng)分析，年輕人確實(shí)是當(dāng)下演唱會(huì)購(gòu)票的主力軍，尤其是24歲以下的‘00后觀眾’購(gòu)票占比接近四成，他們對(duì)演唱會(huì)等演出活動(dòng)具有濃厚的興趣。而中年群體具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力，演唱會(huì)也越來(lái)越成為他們休閑娛樂的新選擇。”天視文化藝術(shù)發(fā)展集團(tuán)董事、常務(wù)副總經(jīng)理陳圣賢說(shuō)。

據(jù)介紹，今年陳奕迅來(lái)廈舉辦的六場(chǎng)演唱會(huì)，總共來(lái)了近六萬(wàn)名歌迷，廈門以外觀眾占比高達(dá)近九成，省外觀眾近八成；張學(xué)友的六場(chǎng)演唱會(huì)，七成以上觀眾來(lái)自外地，且以年輕人為主。

吾愛稻草（廈門）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理馬孋曾在采訪中表示，今年演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆源于歌迷們積攢了三四年的消費(fèi)欲望、現(xiàn)場(chǎng)演出帶來(lái)強(qiáng)烈情緒釋放、年輕群體選擇為“悅己”買單的消費(fèi)趨勢(shì)等原因，也由此催生出不少“跨城觀演”“拉著行李箱看演出”的人，原本就是旅游熱門城市的廈門，更受全國(guó)各地群眾青睞。

場(chǎng)館煥新升級(jí)政策獎(jiǎng)勵(lì)加持

今年，廈門演唱會(huì)場(chǎng)館的全面煥新升級(jí)，也為廈門在這輪演出熱度中贏得不少市場(chǎng)份額。

1月19日，陳奕迅“FEAR　and　DREAMS”演唱會(huì)廈門站開唱，是海峽大劇院作為中國(guó)金雞百花電影節(jié)紅毯頒獎(jiǎng)專屬場(chǎng)地舉辦的首場(chǎng)演唱會(huì)；4月26日，張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)廈門站唱響廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館，是該場(chǎng)地迎來(lái)的首場(chǎng)演唱會(huì)；5月10日，薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)走進(jìn)廈門奧林匹克體育中心白鷺體育場(chǎng)，也是白鷺體育場(chǎng)的演唱會(huì)首秀。

“這些場(chǎng)館均展現(xiàn)出良好的場(chǎng)地空間條件，加之周圍配備的便利交通設(shè)施，無(wú)論是自駕還是公共交通，歌迷都能輕松抵達(dá)，為舉辦演唱會(huì)這樣的大型活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的硬件支持與保障。”陳圣賢告訴導(dǎo)報(bào)記者。

新建的廈門奧體中心，設(shè)計(jì)先進(jìn)、設(shè)施完善：能容納1.8萬(wàn)人的鳳凰體育館投入使用，結(jié)束了廈門沒有萬(wàn)人體育館的歷史，加上能容納1萬(wàn)人的海峽大劇院，這兩座室內(nèi)場(chǎng)館讓更多演出項(xiàng)目可以走進(jìn)廈門；全新的白鷺體育場(chǎng)相比原先的體育中心體育場(chǎng)，在硬件設(shè)施、接待條件上有了明顯提升。新投入使用的馬鑾灣音樂海岸則是全國(guó)范圍內(nèi)綜合條件較好的場(chǎng)地，適合舉辦3萬(wàn)人以上的大型音樂節(jié)。

與此同時(shí)，近年來(lái)廈門不斷更新服務(wù)政策，推出一系列積極措施，并根據(jù)新情況調(diào)整優(yōu)化，以真金白銀支持企業(yè)舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出（包含大型演唱會(huì)、音樂節(jié)、旅游駐場(chǎng)演出等）。

去年廈門商業(yè)演出3.7萬(wàn)場(chǎng)

演藝市場(chǎng)觀演需求呈現(xiàn)多元化

演藝市場(chǎng)的滾滾熱浪不僅限于演唱會(huì)，現(xiàn)如今，大大小小的劇場(chǎng)、“小演藝空間”也帶著多樣化的演出形式照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，音樂劇、話劇、戲曲、脫口秀、小型音樂會(huì)、livehouse（現(xiàn)場(chǎng)演出場(chǎng)所）等多種類型帶來(lái)全新體驗(yàn)。

就在上個(gè)星期，被譽(yù)為“法劇之王”的法語(yǔ)原版音樂劇《巴黎圣母院》首次來(lái)廈演出，在閩南大戲院連演五場(chǎng)，全國(guó)各地甚至海外的觀眾紛至沓來(lái)。導(dǎo)報(bào)記者從閩南大戲院了解到，今年閩南大戲院舉辦的演出總計(jì)約120場(chǎng)，類型涵蓋話劇、舞劇、音樂會(huì)、兒童劇、音樂劇等。“隨著越來(lái)越多比肩北京上海的重磅演出劇目引進(jìn)，從外地趕來(lái)看戲的人也增多了，今年平均每個(gè)月都會(huì)有一部爆火的演出。”閩南大戲院市場(chǎng)營(yíng)銷部品牌宣傳負(fù)責(zé)人劉曉晶說(shuō)。

廈門本土的喜劇俱樂部廠牌來(lái)瘋喜劇，是演藝市場(chǎng)火熱的另一個(gè)縮影。主打脫口秀演出的來(lái)瘋喜劇，在今年開拓了許多全新的喜劇板塊，比如即興喜劇、素描喜劇、漫才、親子喜劇等，同時(shí)圍繞閩南文化、女性主題、音樂跨界等創(chuàng)作出新的專場(chǎng)演出，全年預(yù)計(jì)上演480場(chǎng)—490場(chǎng)。“廈門觀眾看喜劇的熱情很高，部分場(chǎng)次時(shí)常出現(xiàn)爆滿現(xiàn)象，有知名喜劇演員參演的，短短幾分鐘演出票就會(huì)被搶購(gòu)一空。”廈門來(lái)瘋喜劇俱樂部主理人Lucy還發(fā)現(xiàn)，周末場(chǎng)次的上座率很高，外地觀眾占到了一半，許多來(lái)廈門旅游的人走進(jìn)劇場(chǎng)就成了“回頭客”，會(huì)連著來(lái)看好幾場(chǎng)。

作為福建livehouse的代表之一，今年以來(lái)，星巢沃克秀Livehouse已舉辦現(xiàn)場(chǎng)音樂演出超250場(chǎng)，音樂風(fēng)格豐富多樣，搖滾、說(shuō)唱、電子、獨(dú)立音樂、說(shuō)唱、民謠、爵士、氛圍音樂、國(guó)風(fēng)古風(fēng)、次元音樂等應(yīng)有盡有。國(guó)內(nèi)外知名樂隊(duì)和獨(dú)立音樂人們都在此演出過(guò)，如謝天笑、萬(wàn)能青年旅店、達(dá)達(dá)、新褲子、告五人、楊和蘇等。星巢沃克秀副總經(jīng)理Emma說(shuō)，今年廈門演唱會(huì)市場(chǎng)的爆發(fā)為livehouse帶來(lái)挑戰(zhàn)也帶來(lái)機(jī)會(huì)，更多小眾音樂人敢于選擇小型場(chǎng)館進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，帶動(dòng)了觀眾的觀演需求，相信隨著知名樂隊(duì)、音樂人的加入，外地觀眾的比例將有所增加。

“演出+旅游”開辟文旅新賽道

“白天看景晚上觀劇”，年輕人不再滿足于只在當(dāng)?shù)赜^看演出，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”“跟著演出去旅行”是時(shí)下年輕人休閑娛樂的真實(shí)寫照，演出經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)同頻共振、共同繁榮，開辟了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新賽道”。

數(shù)據(jù)顯示，去年，廈門全年商業(yè)演出3.7萬(wàn)場(chǎng)，是演出市場(chǎng)井噴的一年，通過(guò)舉辦明星演唱會(huì)等各類演出成功“出圈”，為城市文旅帶來(lái)增量。來(lái)廈門看演唱會(huì)，漫步鼓浪嶼和環(huán)島路，感受天風(fēng)海濤的鷺島浪漫，在一場(chǎng)場(chǎng)人與城的雙向奔赴之中，拿著演出票的人，既是觀眾也是游客。

隨著旅游疊加演出活動(dòng)熱絡(luò)，交通、餐飲、住宿、零售等順勢(shì)形成消費(fèi)鏈，凸顯“乘數(shù)效應(yīng)”，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的發(fā)力方向。

如何接住演出市場(chǎng)這波“潑天流量”，讓“流量”變“留量”？廈門持續(xù)以“演藝+旅游”的文旅新模式，不斷釋放線下各類演出與文旅融合的巨大潛力，帶動(dòng)城市的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游業(yè)態(tài)向更高層次邁進(jìn)，助力廈門文旅高質(zhì)量發(fā)展。

專家觀點(diǎn)

有內(nèi)涵有創(chuàng)新的演藝形態(tài)從不會(huì)被市場(chǎng)冷落

郭肖華（廈門理工學(xué)院影視與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授）

對(duì)于去年以來(lái)廈門火爆的演藝市場(chǎng)，令郭肖華印象最深的是舞劇《紅樓夢(mèng)》和音樂劇《愛情神話》。“兩部作品都是典型的IP衍生，前者的魅力在于篇章解構(gòu)和舞臺(tái)美學(xué)的詩(shī)意呈現(xiàn)，全國(guó)巡演一票難求；后者通過(guò)舞臺(tái)的裝置、音樂的橋段和戲劇的渲染，豐富了人物形象，強(qiáng)化了上海風(fēng)情，比電影更具感染力。”郭肖華直言，音樂劇、舞劇市場(chǎng)一直都是年輕女性消費(fèi)群占主導(dǎo)，所以這兩類演藝作品大多是大男主的戲份，年輕女性甚至?xí)槟骋豢ㄋ疽凰ⅰ⒍ⅰ⑷⒛硞€(gè)劇目，這種“飯圈文化”在催生市場(chǎng)方面起到了推波助瀾的作用。而一些懷舊題材的音樂會(huì)、歌星演唱會(huì)，也能吸附與歌手、作品同時(shí)代的觀眾為情懷買單。此外，越來(lái)越多年輕人也開始喜愛富有創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)價(jià)值的沉浸式小劇場(chǎng)音樂劇、話劇、多媒體劇。

郭肖華說(shuō)，演藝既是藝術(shù)的科普和傳播，也是情懷與情緒的共鳴和共享，真正有內(nèi)涵、有創(chuàng)新的演藝形態(tài)從來(lái)不會(huì)被市場(chǎng)冷落。在未來(lái)，觀眾們總會(huì)為藝術(shù)高雅、情緒釋放和情感療愈買單，這樣的舉動(dòng)不關(guān)乎職業(yè)、身份和年齡，能贏得觀眾的一定是內(nèi)容創(chuàng)作。