廈門：文化“入圈” 文創“出圈”

廈門市通過打造文創IP項目，賦能傳統文化發展——

東南網12月8日訊（福建日報記者 林聞）千奇百怪的文創盲盒、以澳頭海鮮為設計靈感的金屬胸針、涵蓋鷺島各大景點與非遺技藝元素的創意拼圖……近日，廈門國際IP授權展上，吸引觀眾的不僅有琳瑯滿目的商品，還有其獨特的文創IP標識。

習近平總書記在福建考察時強調，文化遺產是老祖宗留下來的寶貴財富，要保護好、傳承好。要在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功。

近年來，廈門市通過打造以“在廈有禮XMENLY”為代表的文創IP項目賦能傳統文化發展，將傳統文化元素巧妙地融入可以走進尋常百姓家的文創產品，依靠文化“入圈”帶動文創“出圈”。

讓更多人走進文化

“我們今天既是作為展商來展示自己的IP品牌，也是作為客商來尋求在文化領域更多的合作。”廈門獵火文化科技有限公司在2021年推出了自己的原創動畫IP“獵火熊”，如今已成長為國內熱門動漫IP之一。品牌主理人黃瑋告訴記者，“獵火熊”的名字便源自于李白《大獵賦》中“獵火燃兮千山紅”一句，從誕生之初，“獵火熊”便十分重視中國傳統文化在動畫片中的展現。“希望可以通過我們的動畫片傳承中國的美食美景、傳統文化，傳播到世界各國。”黃瑋說。

IP即“Intellectual Property”，意為知識產權。近年來一大批以傳統文化為內容的文創IP涌現，中國傳統文化逐漸成為優質文創IP的重要組成部分。

“今年，我們開放了品牌合作與IP授權，目前已與多個世界500強旗下文旅品牌達成親子文旅領域的項目合作。”黃瑋向記者展示了“獵火熊”品牌的治愈系益智拼圖、母嬰級別玩偶等動畫周邊產品，她表示，這些文創周邊將鼓浪嶼的中秋博餅民俗、同安古城美食文化、集美學村賽龍舟等傳統文化符號融入其中，大受孩子們歡迎。“我們希望孩子們可以通過可愛治愈的文創周邊認識了解鷺島的文化歷史，并傳承我們的優秀文化。”

鷺島美食、嘉庚風格建筑等元素作為印花出現在服飾上，飽含傳統文化的益智拼圖大受歡迎，系列主題動畫好評如潮……作為新一代消費主力軍，“Z世代”（指1995—2009年間出生的人）對融合了傳統文化精髓的創意IP情有獨鐘，這些充滿創意的產品在年輕的心靈中點燃了對傳統文化的熱愛與認同，讓古老的文化在現代潮流中煥發出新的生命力。

“對于年輕群體來說，從小加強他們對傳統文化的認知與認可，也是助力文化育人、可持續推動文化傳承的前瞻性之舉。”黃瑋表示，通過動畫和文創周邊，能夠吸引更多青少年走進名勝古跡，讓生動鮮活的歷史文化在他們的心中扎根。

好的文創IP自帶流量

挖出神秘“文物”的考古盲盒一經推出便“一盒難求”；古錢幣巧克力等國潮零食成了爆款；鎮館之寶孝端皇后鳳冠、芙蓉石蟠螭耳蓋爐等“化身”冰箱貼、書簽……在第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會上，海峽兩岸文博IP授權展首次亮相，廈門科技館、中國國家博物館、河南博物院等20余家博物館藏機構帶著一批深受消費者青睞的文創IP來參展。

隨著傳統文化不斷向年輕人靠攏，各大文博機構也開始用國潮文創、絲竹歌舞、科技元宇宙等花式玩法，讓古樸的歷史文化煥新，以博得年輕人的青睞。“作為在中國飛速發展進程中成長起來的一代，他們將其視為一種時尚潮流。”海峽兩岸文博IP授權展上，中國國家博物館展位工作人員表示。

“每一件文物都承載著一段獨特的故事，可以提取出豐富的文化元素，為文創IP開發提供源源不斷的靈感。”河南博物院專家代表吳俊華表示，好的文創IP本身便自帶“流量密碼”，深受消費者的喜愛。

在廈門，文創IP項目如雨后春筍般涌現，它們憑借獨樹一幟的特色和鮮明的品牌識別度，精準捕捉年輕消費者的心，滿足了他們對個性化和獨特體驗的渴望。

“我們希望通過更加市場化的手段進行傳統文化的傳播與輸出。”作為出生在廈門的藝術IP交易服務平臺，衍藝圈目前已經簽約了超過2萬個藝術IP，面對如何讓傳統文化更加貼合年輕群體的問題，平臺創始人黃志敏向記者介紹了平臺藝術家為萬達鷺港商城所做的以醒獅文化與閩南風獅爺為靈感設計的商場裝置。他表示，通過傳統文化與當代藝術的融合，眾多藝術家紛紛發揮靈感，為傳統文化注入全新潮流。

打造在地特色文創IP

如何在文創IP的加持下，讓傳統文化不僅“熱”，而且“一直熱”“持續熱”，實現其創造性轉化和創新性發展，已成為眾多城市在文化發展道路上必須深思熟慮的課題。

而廈門給出了自己的答案——2023年創新打造文旅產品IP項目“在廈有禮XMENLY”（簡稱“在廈有禮”），成為廈門文旅優品第一甄選平臺。

今年3月，“在廈有禮XMENLY”首家線下旗艦店在中山路開業。“在廈有禮的文創產品充分挖掘城市文化、提煉在地生活方式，甄選與打造富有鮮明特色的廈門文旅優品，呈現更加多元的廈門生活。”在廈有禮品牌總監王宇霆表示，聚焦廈門城市風貌、閩南文化、非遺工藝等內容，品牌聯合了黃勝記、古龍等廈門老字號品牌，龜糕印技藝、閩南紅磚雕、漆線雕技藝等非物質文化遺產傳承人以及廈門新興時尚創意企業，共同開發具有廈門特色的文創產品。

“文創IP正在成為城市地域文化符號，伴隨著文旅產業不斷輻射和延伸。在產品的設計過程中，我們非常注重廈門在地文化的傳承與創新在文創產品中的體現。”王宇霆表示，在挖掘優秀傳統文化的基礎上對文化資源進行再創造，將文化元素以一種有趣、特別的方式融入產品，讓消費者既能感受到設計的巧思，又能收獲良好的文化體驗。

“人文價值、創意設計和使用價值是人們購買文創產品的主要動因。”王宇霆表示，相信廈門與文創產業相關的產品會越來越豐富，在產品和消費轉化方面將會有更大的空間和潛力。擁有華僑文化、閩南文化等眾多文化符號和廣大年輕消費群體的廈門，也正在把巨大的文化流量有效地轉化為推動經濟高質量發展的強大能量。