漳州古老非遺變“網紅” “互聯網+非遺”大有可為

原標題：漳州古老非遺變“網紅” “互聯網+非遺”大有可為

漳州古城記憶館內展出木偶藝術品。 白志強 攝

市民在南湖生態園內賞夜景聽薌劇。白志強 攝

臺海網7月29日訊 據福建日報報道 “民主婚姻是自由，男女同意相牽手，百年夫妻難得求……”被稱為南靖“土樓山歌王”的黃庭芳近期“火”了，他站在土樓走廊上，拉著二胡，唱著客家山歌的畫面“登上”了北京公交站臺，成為土樓山歌代言人。

漳州非物質文化遺產豐富，擁有世界級非遺項目2個、國家級非遺項目16個、省級非遺項目66個。然而，養在深閨中的非遺少有人知，難以得到有效傳承。近年來，漳州緊跟潮流，探索出一套“互聯網+非遺”的模式，讓非遺飛入尋常百姓家。同時將非遺引入景區，提升漳州文化古城的品牌影響力，打造城市特色文化旅游新名片。

應時“觸網” 老藝人成“網紅”

今年“五一”期間，作為中國傳統村落文化傳承人代表的黃庭芳，在中國城市規劃設計研究院與網絡直播平臺“快手”聯合發起的“每個人都有自己的奮斗”主題宣傳活動中脫穎而出，其演唱客家山歌的畫面成為該活動宣傳頁面的頭版。

黃庭芳是土生土長的南靖田螺坑人，他的童年就是在山歌聲中度過的，耳濡目染讓他自小就迷戀上了山歌。黃庭芳的父親是村里有名的樂手，二胡拉得非常好。黃庭芳15歲那年，父親為他做了一把二胡，從此，黃庭芳便與客家山歌結下了不解之緣。

南靖客家山歌是客家人的天籟之音，其中田螺坑客家山歌被列入福建省非物質文化遺產。但由于是口頭傳唱、歷時多年，很多佳作面臨失傳的危險。1998年，南靖縣文聯請黃庭芳幫忙，搜集整理田螺坑山歌。他便開始挨家挨戶地走訪，讓阿公阿婆們唱山歌給他聽，他用簡譜記錄下來，從中挑選精品，并且加以整理、匯集成冊。

幾年下來，黃庭芳共整理、改編、創作了170多首山歌。這些山歌內容豐富，以情歌為主，約占80%，此外還有勞動歌、勸世歌、行業歌、儀式歌、謎語歌和猜調、小調、竹板歌等。

據南靖縣文旅局副局長李毅鴻介紹，為了讓客家山歌更好地傳承，近年來，南靖非遺中心聯合土樓景區緊跟潮流，利用互聯網傳播速度快、范圍廣、成本低、效果顯著的特點，在微信公眾號、視頻直播等平臺進行宣傳。與此同時，南靖多個非遺項目也先后在央視、新華網、人民網等媒體亮相，其中提線木偶表演登上了央視中秋節直播；今年，南靖提線木偶圖片還登上《英國衛報》，向世界展示了南靖非遺文化的風采。

入駐古城 游客“慢”下來

漳州木版年畫、木偶頭雕刻、漳繡、錦歌、海柳雕……7月19日—21日，在漳州古城文廟泮池廣場，一場文化市集活動如期開展，漳州多項非遺紛紛亮相。

“以前只聽說過漳州三寶，不知道漳州原來還有這么多非物質文化遺產，真是長見識了。”游客周斌帶著女兒到古城游玩，她告訴記者，印象中的非遺都是擺設在博物館里。如今，漳州通過文化市集這類活動，把非遺請到現場，讓非遺更接地氣。觀賞之余，她還將這些非遺技藝拍攝下來，發到朋友圈，贏得好友紛紛點贊。

“文化市集活動能把游客吸引過來，聚集人氣，給非遺提供了一個很好的展示平臺。”省級非遺漳繡技藝第四批市級代表性傳承人鄭密珠正坐在繡架前飛針走線，用細小的銀針在光滑的軟緞上繪織美麗的圖案，吸引不少游客駐足觀賞。

記者漫步古城發現，非遺遍布在景區的各個角落。在古城記憶館里，游客通過觀看三維影像了解到漳州非遺文化的博大精深；在漳州燈謎藝術博物館內，“鎮館三寶”以及各式各樣的印章謎、燈謎古籍讓游客大開眼界；在漳州市非物質文化遺產展示館內，由漳州市藝術館南詞古樂隊演奏的一曲曲南詞令人贊不絕口。

“漳州古城非遺十分集中，僅國家級非遺就有7項，省級非遺10項，市、區兩級都在此設立非遺展示館、傳習所，通過舉辦文化活動，提升古城的文化底蘊，讓游客能‘慢’下來觀賞，而不是走馬觀花式的到此一游。”漳州歷史街區管委會辦公室主任李海光說，古城將加大對傳統文化的保護、傳承和展示力度。目前已經有3家非遺展示館（中心）、2家專門館（漳州燈謎藝術博物館、徐竹初木偶藝術館）和2家傳習所（漳州錦歌傳習所、漳州南詞傳習所）入駐古城，游客在逛古城的過程中就能觀賞到漳州非遺。接下來，他們還將在古城的入口廣場、涼亭、連廊等公共空間組織布袋木偶、錦歌、南詞、剪紙等非遺公益表演和燈謎競猜活動。

借力電商 飛入尋常百姓家

非遺的保護傳承僅靠政府搭臺還不夠，還需找準市場，開啟“自我造血”功能，那么如何讓非遺在互聯網時代“活”出新模式？

作為國家級非遺的片仔癀，是較早涉足電商的老字號。近年來，片仔癀通過牽手電商，煥發出新的市場活力。如在去年的“雙11”全民購物狂歡節中，片仔癀品牌產品在網上銷售火爆，僅僅用時15分10秒銷售額就突破1000萬元，全天銷售額達3286萬元，同比增長30%。今年上半年，在零售渠道，片仔癀電商還以近5000萬元的好成績名列漳州市網絡零售排行榜第5名，電商全渠道銷售過億元。

據片仔癀電商執行董事林國強介紹，片仔癀電商公司通過深化“互聯網+護膚品”，引入網紅直播、小紅書推廣、微博網紅推廣等方式，讓顧客能夠更加直觀地了解片仔癀的產品，還能對線上消費者進行深度“種草”、宣傳產品使用技巧和分享購買鏈接。這也是新時代品牌推廣的大方向，具有見效快且粉絲購買轉化率高等優點。

與此同時，片仔癀還與主流App及微信公眾平臺等新媒體合作，在北上廣等城市針對高端消費群體精準投放片仔癀資訊，吸引年輕人關注，形成新的片仔癀“網絡鐵粉”。

然而，并非所有的非遺都能順利地走上電商之路。漳繡技藝第四批市級代表性傳承人鄭密珠認為，由于漳繡堅持純手工制作，具有耗時長、勞動力成本高的特點，目前還局限在廟宇祭祀用品和高端藝術品領域，難以推廣到日常用品當中。加之漳繡藝人缺乏，尤其欠缺年輕人才，一些老藝人受到年齡和知識結構限制，難以打開市場。因此，不少非遺“觸網”之路仍任重道遠，還需進一步探索。

■記者手記

“互聯網+非遺”大有可為

眼下“互聯網+”風潮正當其時，非物質文化遺產也越來越受到社會關注，如何讓非遺搭上互聯網快車，插上科技的翅膀，走出一條傳承和市場化并舉的創新之路？成為頗受關注的話題。

在采訪中，記者欣喜地看到，“互聯網+非遺”已在很大程度上進入實際應用階段，不少非遺業界的企業、機構和傳承人紛紛“觸網”，通過建立網站，注冊微信公眾號、抖音號，開通直播等方式召集粉絲團，實現線上線下聯動，打通非遺的市場通道。

但我們也應客觀地看到，“互聯網+非遺”呈現出冰火兩重天的發展現狀。不少非遺項目的網站、微博、微信公眾號等平臺由于疏于打理，信息量寥寥無幾且更新緩慢，很難聚攏人氣，最終成為一種擺設。而一些冷門的非遺項目依舊面臨著后繼無人的困境，老藝人們受年齡和知識結構限制，難與互聯網接軌。

可見，“互聯網+非遺”雖然前景美好，大有可為，但要形成大勢，還需相關部門、非遺傳承人、社會機構等共同攜手努力。