福建漳州激活“地標”效應 助力特色農業發展

漳州華安鐵觀音茶園。 薛志偉攝

福建漳州實施商標興業富農戰略，發揮地理標志帶動效應，通過一產向二產三產延伸，成為助力精準扶貧、服務鄉村振興的有效途徑，形成“一縣一優質地標產業”的特色農業發展格局。

地理標志是表明產品產地來源的重要標志，既是巨大的無形資產，還是所在地區的形象名片。福建省漳州市歷來重視并積極推動地理標志“走出去”。早在2011年，“琯溪蜜柚”“東山白蘆筍”就已入選“中歐10+10”中歐互認地理標志產品清單。今年，“平和琯溪蜜柚”“平和紅柚”“云霄枇杷”“南靖蘭花”“平和白芽奇蘭”5件地理標志產品推薦參評中歐地理標志產品互認互保“100＋100”清單，再次把漳州地標帶向世界。

截至今年10月底，漳州市有效地理標志商標（產品）148件，居全國設區市第3位、全省第1位。其中，云霄縣擁有地理標志34件，居全國縣級行政區域第1位。

用活一枚地標、帶動一個產業、致富一方百姓。近年來，漳州大力實施商標興業富農戰略，發揮地理標志帶動效應，通過一產向二產三產延伸，成為助力精準扶貧、服務鄉村振興的有效途徑。

“地標”助力區域精準脫貧

云霄縣“下河楊桃”久負盛名。作為楊桃種植“第一大村”，云霄下河鄉下河村種植楊桃已有上百年的歷史。

“過去村民發愁楊桃賣不出好價錢。”下河村黨支部書記蔡勁松說道。早前下河村楊桃種植面積大而散，品種以本地酸楊桃為主，口感酸澀，此外，受地理位置偏遠、運輸條件不便等因素的影響，產量雖高銷路卻不好。

為改變這一狀況，下河鄉聘請福建省農科院專家建立品種改良實驗園，提升楊桃品質。隨即，下河村又成立了多家農民專業合作社，為當地楊桃申請注冊“下河楊桃”地理商標，并統一制定楊桃的“地方標準”。2016年，在“下河楊桃”通過地理標志認證后，名氣隨之大漲。下河鄉迅速成立黨建扶貧先鋒隊，打造“地標+電商+合作社”的產業扶貧方式。下河村19家楊桃產業合作社共吸收入社農戶748戶，實現每月網銷楊桃15萬斤、網銷額120萬元以上，入社農戶戶均年增收3000余元。

“現在的消費者都十分注重商標品牌，有了‘身份證’，不愁銷路了。”蔡勁松說。

依托千畝楊桃資源，下河鄉創建“下河楊桃園地標驛站”，并連續多年舉辦楊桃節，開創地標文化與鄉村旅游相結合的新發展模式。僅2017年2月的楊桃采摘季，就吸引游客超6萬人次，帶動經濟收入400余萬元。如今，下河村已從昔日的省級貧困村蛻變成遠近聞名的“楊桃村”。

借助“下河楊桃”等一系列響亮的地標招牌，去年云霄全縣地標產品種養面積達38萬畝，產值達52億元，整個產業鏈各環節從業人員及受益人數達32萬人，有效助推當地脫貧攻堅。平和縣則培育出“平和琯溪蜜柚”“平和紅柚”“平和白芽奇蘭”3個年產值超20億元的地標產業，全縣農民70%的收入來自地標產業，地標品牌成為百姓脫貧致富的“金字招牌”。

2010年以來，漳州累計兌現商標富農補助資金2000多萬元，用于地理標志商標的注冊、使用和管理，為漳州地理標志產品進入市場提供有效的“身份證”“入場券”。“云霄枇杷”“浮宮楊梅”“詔安青梅”“南靖蘭花”“華安鐵觀音”……一個個含金量極高的地標產品相繼打響、遍地開花，漳州已形成“一縣一優質地標產業”的特色農業發展格局。據不完全統計，全市地理標志商標產品產值達580億元，約80%農村人口受益。

擴大地標品牌效應

“這是建蘭的紅君荷，一苗100元，兩苗帶三芽的只要180元……”11月11日上午9點半，位于南靖縣山城鎮的青軒蘭場直播棚，主播張淑群正進行“蘭花直播”。她一邊展示蘭花，一邊介紹蘭花的品種、特性等。不到半小時，就引來上千名粉絲在線觀看。

青軒蘭場的兩家網店有11萬固定粉絲，一天直播能吸引上萬人次觀看。“網店上架的蘭花品種有80多個，有的蘭花品種數量較少，我們就沒有上架，而是通過直播間向網友展示。”青軒蘭場負責人張旭東說。截至當天17時，青軒蘭場的南靖蘭花訂單量有400單，成交額超12萬元。

無獨有偶，在11月18日舉行的“漳州產全球銷”網上食品名城大促活動現場，20多家漳州食品企業的生產者化身為“網紅主播”，通過阿里巴巴1688頻道“漳州產全球銷”網絡直播平臺，與全國各地的采購商、消費者進行面對面推介。短短1個小時，新匯鮮果蔬專業合作社總經理謝福特成功“帶貨”57盒(件)，收獲300多名新粉絲。

好產品、好品牌需要好渠道的傳播。玩轉“地標+電商”模式，漳州不斷擴大優質地標品牌效應，各類名優特產品“飛”出深山，土貨變“尖貨”。數據顯示，在阿里巴巴1688平臺上漳州地區的核心網商企業已超過1500家，年線上銷售額逾4億元，每月吸引全國超過3萬名采購商購買漳州食品。特別是在水果電商領域，漳州已成為與廣西南寧、四川成都齊名的水果生鮮電商知名產地。

同時，漳州還通過“走出去，引進來”的方式，為地標產品搭建展示、推廣和銷售平臺。組織優秀地理標志企業參加地理標志產品國際博覽會、粵港澳大灣區知識產權交易博覽會等全國性的專業展會，并舉行專題推介活動，引導地標產品“走出去”；多個縣（市、區）每年舉辦地標節，如平和縣從2005年以來連續14年舉辦蜜柚節、茶王賽，云霄縣舉辦“云霄枇杷節”“云霄年貨節”等活動，將外地客商“引進來”。

漳州還推行“公司+商標品牌（地理標志）+農戶”產業化經營模式，鼓勵和支持龍頭企業進行地理標志商標產品、農產品的開發，推動地標產品由單一品種向產業集群發展、地標品牌由單一品牌向產業品牌集群發展。龍頭企業農好康（福建）網絡科技有限責任公司持續開發“平和白芽奇蘭”“平和琯溪蜜柚”等多款地理標志產品，上線“漳家界”漳州地標產品線上匯集平臺，推廣“漳州地標產品 品質生活優選”地標專欄，創造“無界”漳州。龍海市10家農民專業合作社在楊梅商品申請注冊集體商標12件，使用集體商標的農產品產值累計超3000萬元，推動了浮宮楊梅產業化發展。

“智慧地標”護航金字招牌

今年8月份，平和琯溪蜜柚還未成熟上市，但網絡上卻已有人假冒該品牌進行銷售。對此，結合琯溪蜜柚上市周期，漳州市市場監督管理局有針對性地發起“平和琯溪蜜柚”地理標志專項整治行動。

通過“智慧地標”互聯網監管平臺，工作人員對淘寶、天貓等電商平臺發布的商品信息進行比對，共發現涉嫌侵犯地標專用權電商銷售鏈接500余條。該局立即指導平和縣市場監管部門和地標協會聯合開展維權工作，讓假冒優質地標產品行為無處藏身。

“雖然漳州市地標產業得到了巨大的發展，但仍存在注冊規劃弱、管理水平低、品牌影響小、保護效應差等問題，極大地制約了全市地標產業可持續健康發展。”漳州市市場監管局副局長林麗卿說。為此，漳州市創新監管模式，今年8月在全省率先啟動全市“智慧地標”互聯網監管平臺，運用信息化技術手段強化對地理標志商標的監管和服務。消費者和商戶可到該平臺上查假打假。

“智慧地標互聯網監管平臺架構為兩個通道，消費者可以通過這個平臺查詢到某地理標志的授權情況，監管部門可以通過平臺對沒有授權的電商產品進行侵權排查。”該局商標科科長楊蔡鵬說。

據介紹，該平臺運行以來，屬地監管部門及時將涉嫌侵權線索分流至地理標志權利人，聯合開展地理標志商標維權行動，強化地理標志商標保護，嚴厲打擊了侵犯地理標志商標專用權行為。