演藝經濟正在升溫 漳州如何添柴加薪

今年上半年，漳州群星璀璨。

從“花樣漳州啤酒之夜”到“月港傳奇”，一場接一場的群星演唱會上，陳立農、單依純、吳克群、王櫟鑫等歌手輪番登臺獻唱，歌聲點亮了漳州沉寂已久的城市夜空；

漫才、脫口秀等喜劇形式相繼在大小劇場上演，國內知名演員周奇墨、童漠男、“肉食動物”組合等也曾到漳州演出。脫口秀演員小佳帶著首個個人專場《反正》回到家鄉漳州，笑聲趕走一周的疲憊與煩惱；

華安籍國際知名指揮家湯沐海執棒鄉村交響音樂會，把樂聲播撒在山野田間……

打開票務APP，過去如同荒漠的演出市場，近兩個月，演唱會、音樂會、樂隊Live、脫口秀、木偶戲等各種類型的演出雨后春筍般破土而出，漳州觀眾有了更多的“家門口”的觀演選擇。

今年來，全國演出市場延續去年的火爆，熱度持續飆升。這份火熱也終于蔓延到漳州，激活文旅消費的“一池春水”。

演藝經濟回暖 點燃城市活力

“漳州，很OK!”

在5月1日舉辦的“花樣漳州啤酒之夜群星演唱會”上，歌手吳克群的一句話在漳州人的朋友圈里刷了屏。

原因無他，漳州與大型演唱會暌違已久。當晚，華陽體育場內雖下著小雨，但濃重的夜色被舞臺的燈光和熒光棒的海洋點亮。隨著陳立農、單依純、吳克群、溫嵐等歌手登臺獻唱，觀眾歡呼的聲音一浪高過一浪。這場演唱會吸引了近2萬名省內外觀眾，在漳州共同奔赴群星閃耀的音樂盛宴。

演唱會往往是演出市場回暖的新引擎。市民關于“下一場演唱會是什么時候”的呼聲立即就得到回應。6月17日，“月港傳奇群星演唱會”在龍海上演，除了“老朋友”吳克群，王櫟鑫、弦子、程響等實力唱將唱響月港，再掀熱潮。

舞臺下，除了漳州本地人，還有福州、廈門、泉州等省內觀眾，更有來自浙江、廣東、河南等地的觀眾跨城觀演，為了一場演出而奔赴漳州。在社交媒體平臺兩場演唱會的話題頁面下，匯聚了多個省市的IP。“人生第一次從臺灣去漳州！就是為了櫟鑫！我非常期待櫟鑫的演出！”為了見偶像一面，亦有臺灣地區的觀眾專程跨越海峽而來。

不僅僅是演唱會，隨著漳州演出類型的豐富，從周邊地市乃至更遠的城市到漳州“觀演+旅游”的人群越來越多。在6月22日的小佳個人脫口秀專場《反正》的演出現場，一位來自江西的觀眾說，因為沒有趕上南昌的巡演，自己專程趕到漳州來看，還可以順便逛一逛漳州。

演藝經濟作為一種文化消費形式，不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，推動文旅融合發展。當明星們走進一座城，便像是打開了一扇展示這座城市的窗。陳立農去過的竹器店、單依純吃過的四果湯、吳克群合影的廣告牌，都引來粉絲、群眾紛紛打卡。演出的溢出效應，讓漳州的風景、美食、文化也隨之被更多觀眾了解和認可。

在演唱會的加持下，漳州市“五一”假期共接待游客268.1萬人次，比2019年可比口徑增長41.4%；游客旅游總花費為19.3億元，比2019年可比口徑增長36.8%。根據攜程旅行發布的數據，今年上半年，漳州旅游訂單量同比增長18%，訂單均價同比增長5%。

演藝經濟也在催生新業態，構建一幕幕新的消費場景。“我第一次嘗試化演唱會應援妝，預約的主要是王櫟鑫和吳克群的粉絲。”在“月港傳奇群星演唱會”當日，龍海化妝師何穗在附近公園擺起了化妝小攤。應援妝是根據偶像的形象、應援色或者活動主題專門設計的妝容。如今，在各大演唱會門口，像何穗這樣的化妝攤也成為一種新潮流。

演出市場下沉 觀眾需求旺盛

“誰說漳州人不愛追星了！黑壓壓的都是人！”

“期待不用再跑去其他地方看演唱會，或羨慕演唱會在其他城市開，玩轉演唱會經濟，漳州會很OK。”

“期待更多演唱會，或者戲劇、話劇演出！”

……

一場演唱會，攪動“一池春水”，讓漳州觀眾紛紛喊話文旅。

隨著演出市場的火爆，演唱會和音樂節正在下沉。去年，浙江衢州憑借音樂節打出了自己的文化名片；今年，老牌音樂節IP迷笛音樂節，首站亮相浙江臺州；6月29日，薛之謙“天外來物”演唱會在汕頭舉辦……當越來越多音樂演出下沉到三四線城市，漳州的觀眾們也“坐不住了”。

“我今年去廈門看了告五人演唱會，還去泉州看了王心凌，漳州的兩場演唱會讓我開始期待，以后也有我喜歡的明星來漳州開個人演唱會，或者漳州可以舉辦一些音樂節。”觀眾楊女士表示，她愿意為了演唱會而奔赴一座城，但也更希望漳州能夠成為這些演出的舉辦地。

所謂演藝經濟，也不僅僅只有大型演出。

“在沒有來漳州演出前，很多觀眾是從漳州專門開車或者坐動車來廈門看的，所以我們兩年前開始來漳州演出時觀眾特別開心，說你們終于來了。”廈門來瘋喜劇主理人Lucy說。來瘋喜劇作為一家產出喜劇內容的公司，主營的演出形式包括脫口秀、漫才、即興喜劇、親子劇等。從來瘋喜劇的脫口秀在漳州的演出情況看來，觀眾的觀演需求正不斷擴大。

隨著經濟水平的提升，越來越多的人愿意把更多的時間和金錢投在社交、觀演、旅游等精神生活上。與購房這種重大生活開銷相比，看一場電影、一場演出，都是對日常生活不會造成影響的小支出。

“兩年來，漳州的觀眾有很大變化，從一開始市區觀眾居多，到龍海、云霄、東山等周邊縣區的觀眾也會專門來看演出。”Lucy告訴記者，近半年演出中，多了不少40歲以上的觀眾，而且他們會覺得挺有意思，打破了脫口秀觀眾都是年輕群體的刻板印象，觀演人群的覆蓋面更廣了。

演出市場的下沉正是漳州發展演藝經濟的機遇。燈光璀璨、音浪迭起的音樂節、演唱會，氛圍感強、沉浸觀演的小劇場演出，都深受當下觀眾歡迎。漳州有能力，也應該有眼光去進一步探索演出市場的版圖，滿足當下市民群眾越來越多樣化的精神文化需求。

站穩演出風口 修煉城市“內功”

今年來，漳州演出市場雖然逐漸升溫，呈現演出品類多元化、演出頻次增多、演出產業和其他產業融合發展等特點，但對比動輒上百場演出的廈門等其他城市，只能說是“小荷才露尖尖角”。如何在演藝經濟興起的風口站穩腳跟？漳州還需修煉城市“內功”。

演出市場能否持續繁榮，有賴于內外兩方面的資源供給。外部的演出資源包括大型演唱會、音樂節以及專題性全國巡演等，內部的演出資源則是本土演藝隊伍及其創作的文藝作品。

承接外部演出資源，除了場地等硬件條件，更離不開政府的政策扶持和有效管理。去年，省文旅廳出臺《關于進一步釋放旅游消費潛力促進文旅經濟高質量發展的工作方案》，提出要積極發展旅游演藝等新業態，支持舉辦各類全國性藝術賽事、展覽展演等活動，泉州、廈門等地也緊隨其后紛紛出臺加速審批、資金扶持等繁榮演出市場的激勵措施政策。另一方面，在服務上，政府對演唱會舉辦的票務管理、觀演秩序管理等方面提供優質服務，讓明星和觀眾有良好的演出和觀演體驗，才能進一步贏得口碑傳播效應。

“大型演出活動可以帶來大量人流聚集，但這種聚集是短時效應。同時，舉辦這類活動也考驗城市的支撐能力，如果活動的體量已超過了城市現有的支撐能力，那很可能出現種種問題。”閩南師范大學商學院副教授鄭春霞分析認為，大型演唱會后，觀眾群體往往會對演出城市的場館設備等硬件條件，以及管理、交通等軟性服務方面水平有一些評價。以“花樣漳州啤酒之夜群星演唱會”為例，觀眾在社交媒體平臺上點贊演出效果、交通保障等方面外，也提出音響效果不好、寄存服務不合理、體育場門口空間有限等問題。

演出場地是承接演出能力最基本的體現。漳州目前能夠承接大型演唱會的場所有限。而反觀廈門，奧林匹克體育中心的白鷺體育場、鳳凰體育館今年剛剛投入使用，便已承接多場大型演唱會；汕頭則依托2021年落成的汕頭體育中心，承辦了楊千嬅、譚詠麟等華語實力歌手的巡演。除大型體育場館，小規模演出的劇場、空間也難尋。“除了脫口秀之外，我們還有很多成熟的劇目，還沒有和漳州的觀眾見面的原因，也是目前還沒有找到適合做沉浸式小劇場的空間。”來瘋喜劇主理人Lucy也在采訪中提出了這一問題。

內部演出資源的培育和挖掘，則需要立足自身特點盤活傳統文化與地域文化。城市本身的文化底蘊是否能夠滿足觀眾的精神需求，從而為演藝經濟注入更深層次的、可持續的活力。作為千年文化古城，漳州孕育了豐厚的閩南文化，又有山海之間的獨特風景，鄭春霞副教授認為：“漳州應避免盲目跟風，根據自身經濟和市場容量特點，打造符合漳州特征的演藝經濟，在整合旅游資源和打造差異化演藝項目上下功夫，修煉城市‘內功’，擦亮漳州城市旅游名片。”