漳州加快建設地理標志展館，助力鄉村振興

平和小溪枕頭餅、漳浦杜潯酥糖和六鰲紫菜卷……近日，在漳州賓館“地理標志會客廳”內，琳瑯滿目的地標產品擺滿了整面櫥柜，不少前來賓館訪客、住宿的市民游客紛紛駐足，試吃這一口地道的“漳州味”，感受濃濃的閩南本土風情。

而像這樣的地理標志展館，漳州還有很多。近日，漳州市市場監管局確認“漳州三角梅驛站”等十處項目為漳州市地理標志展館（驛站、會客廳），至此漳州市已建成各類地理標志展館24處。

近年來，漳州持續擦亮“全國地標第一市”金字招牌，不斷推動地理標志展館的建設，讓地理標志展館成為與文旅產業有機融合的重要點位，助力鄉村振興。

講故事 促消費

地理標志，通俗地說是“有身份的土特產”，是承載地理和人文因素的一種重要知識產權類型。漳州是“全國地標第一市”。市市場監管局提供的數據顯示，漳州市現有有效注冊地理標志商標數量156件，連續七年保持全國設區市首位；地理標志專用標志使用企業數量累計268家，用標產品產值達89億元。

早在2021年，漳州就在全國首創了地理標志與文旅產業融合的發展模式，推動漳州市地理標志產業全產業鏈延伸發展。近年來，更是陸續建成各類地理標志展館24處。地標展館包括驛站、會客廳等。

驛站的出現，不僅為廣大市民游客打開一扇了解漳州地標產品發展歷程、產品特色的新窗口，也擴大了地理標志產業產品的知名度和影響力，可助力文旅融合發展。

上述漳州賓館“地理標志會客廳”就是此類地理標志展示場館之一。它結合了茶室等業態，提供舒適的空間環境讓市民游客茶歇。更重要的是，它還要負責“講”好地標故事，宣傳推廣地標產品。“來茶室消費的客人們，通常會帶幾件產品作為伴手禮送給朋友，打包間隙，我們會跟客人講講地標的故事。”會客廳工作人員說。

經過多年的建設、推廣，地理標志展館逐漸成為推動社會公眾了解地理標志文化，促進地理標志與文旅產業有機融合的重要點位。市市場監管局副局長林麗卿說：“通過以點帶面的宣傳，漳州地理標志的知名度和市場影響力顯著提升。截至目前，漳州已建成‘山’‘海’兩條漳州地標游精品路線，地標文旅接待游客112萬人次，帶動綜合產值超10億元。”

搭平臺 護品牌

漳州是我國最大的三角梅產銷中心。在漳州三角梅驛站，各色絢爛的花朵掛滿枝頭，吸引著訪客駐足拍照。驛站內，展板展示著“漳州三角梅”地理標志商標、科普知識和養護技巧。這讓參觀者很容易接收到“漳州三角梅是有故事的產品、有鄉愁的產業”這一理念。

漳州三角梅協會會長葉俊興說：“以往，訪客們在園區內走走逛逛拍拍照就走了，對‘漳州三角梅’品牌沒有概念，也鮮有人詢價購買。現在建了驛站，豐富了展示內容，訪客們在游玩中了解地標產品的品牌內涵，學習三角梅養護知識，激發起游客親手種植三角梅的興趣。”

宣傳推廣，這是地理標志展館“肩負”的重要使命之一。漳州三角梅驛站依托漳州三角梅產業優勢，在漳州三角梅協會的運營下，不僅吸引到了游客、散客，更吸引到合作方和客商。

“驛站建好以后，許多外地游客了解到漳州三角梅，越來越多同行認識到地理標志的價值，向協會提出了地理標志商標使用許可申請。”葉俊興表示，協會規定申請企業產品須符合漳州三角梅在種植方法和品質特點方面的要求，在通過協會的資質審核并完成使用許可備案后方可使用商標，以維護品牌的良好市場形象。

自去年8月以來，“漳州三角梅”的生意越做越好，目前協會已向全市12家符合管理規則要求的企業授權許可地理標志商標使用，2023年漳州三角梅產業總產值超28億元。

“我們引導督促行業協會落實管理規則，制定產品標準，開展使用許可和專用標志申請，運用智慧監管手段打假維權，并支持具備條件的地理標志產業通過地理標志驛站建設、地標餐打造等方式實現三產延伸。”市市場監管局商標科副科長馬寧說。

引活水 助振興

漳州市地理標志產品以農產品為主，強化金融賦能支持地理標志產業鏈發展，是支農助農的重要途徑。對此，漳州市鼓勵各銀行保險機構創新地理標志產業專屬信貸產品，對產業鏈較為完善的地理標志產業進行集中授信，為上下游企業和農戶提供融資、結算、保險等一攬子服務。

今年4月，在漳州市地理標志產業高質量發展大會上，漳州農信系統宣布將安排100億元信貸資金用于支持全市地標全產業鏈發展。此外，會上還發布“福農漳州地標驛站”數智平臺微信小程序，涵蓋地標驛站展示、地標好物導購、地標金融等數智化服務。其中，“地標金融”模塊通過鏈接漳州農信系統線上申貸渠道，實現地標產業貸款快速線上申請。

而早在2022年，在“全國地標第一縣”的云霄，云霄農信社就已經推出過“云標貸”特色信貸產品，并向云霄地理標志產業協會等主體授信30億元貸款，全縣地標產業貸款余額超13億元，有效發揮金融作用，賦能地標產業助力鄉村振興。

“驛站正探索建立‘地標’金融產品庫，為產業發展爭取更多金融支持。”云霄地理標志產業協會會長湯錦璋表示，云霄地標館將在推廣地標貸款的同時，進一步引導地理標志產業市場主體及地理標志產品種植戶合理申請貸款、使用資金。

“協會作為展館、驛站的運營主體，要為品牌搭建抱團聚力平臺。”湯錦璋表示，未來將通過場館加大地標產品的宣傳推廣力度，引導云霄符合條件的生產企業、農民專業合作經濟組織進入地標協會“抱團”發展，形成地理標志產業發展戰略聯盟。（閩南日報記者 蔡楠楠）