“小洱海”走紅 “平替旅游”風也吹到了漳州

天氣晴好的午后，江水在陽光中蕩漾，仿佛一塊藍色琉璃被風揉碎。岸邊樹木恣意生長，慵懶地將枝椏探向水面，輕撫著粼粼波光……這里，是龍江歲月內的江畔漁歌板塊，而它的另一個名字更廣為人知——漳州“小洱海”。

“不用去大理，漳州‘小洱海’美到窒息。”“到‘洱海’了，長得和漳州一樣。”……近日，以漳州“小洱海”為標題的旅游攻略分享在社交媒體平臺上火爆，“家門口”的風景搖身一變，成了渴望中的“詩和遠方”，引得周邊市民紛紛來“打卡”。“小洱海”為何突然走紅？從“小墾丁”“小千島湖”“小黃山”到“小洱海”，作為“平替”的旅行目的地何去何從？

走紅是意外亦在情理之中

2025年元旦前夕，從漳州大橋到龍江頌，全長8.6公里的龍江歲月二期正式開園。那時沒有人想到，不久后的春節期間，位于馬州村龍舟博物館附近的江畔漁歌板塊，會以“小洱海”這個身份出圈。

湛藍水面、歪脖子樹、沿江步道等元素，精準地對標大理洱海的部分景觀，漳州平替版“洱海”就此誕生，變身社交媒體上的“出片圣地”。若是周末來此，南江濱路從土白社至馬州村龍舟博物館的近三公里路段內，車輛往來不絕，園內游人如織，擺攤、茶座熱鬧異常。

“確實是意料之外”，龍江歲月運營管理方工作人員坦言，“‘小洱海’的走紅并非提前策劃，而是今年春節期間，市民偶然發現這里的美景，自發拍照上傳到社交媒體之后，引發了關注。”

然而，“小洱海”能夠成為漳州的“文藝出片圣地”，亦在情理之中。這一片坑塘水系原本是一些私人承包的蝦塘、魚塘，水質不好，常年散發著異味。據介紹，龍江歲月二期建設之初對蝦塘、魚塘進行清退，通過控污截污、生態岸線修復、連通九龍江水等措施，才繪就了如今這一幅河暢、水清、岸綠、景美的生態畫卷，讓更多慕“小洱海”之名而來的市民游客，真正愛上這一片屬于漳州的風景。

“平替旅游”成為性價比之選

龍海鎮海角因一座海邊燈塔得名“小墾丁”；海岸線遍布黑礁石的漳浦外嶼被稱為“小濟州島”；龍海粗坑廣濟祖師文化園因湖中島嶼被稱為“小千島湖”；長泰龍鳳谷因俊秀的松樹奇石得名“小黃山”……“小洱海”橫空出世之前，各種“小字輩”旅游目的地就已在漳州遍地開花。

“這種依附知名景區的名氣來提升自身形象的方式，是一種比附定位的策略，海南三亞在打響國際知名度時也被譽為‘東方夏威夷’。”閩南師范大學商學院旅游系教授鄭春霞認為，“平替旅游”可以通過較低的成本和便利性達到和知名景點類似的旅游體驗，因此在年輕人中越來越受歡迎，也是當下旅游市場變化和消費者需求多元化的反映。

“馬蜂窩”App2024年10月發布的《年輕人“平替旅行”報告》中顯示，2024年1月至報告發布之時，馬蜂窩站內“平替旅行”相關搜索瀏覽量較去年同期增長33.7%，內容量增長134%，超200萬用戶分享和交流自己的“平替旅行”經驗。市民陳冬就表示，利用周末時間去一次“小洱海”“小千島湖”，既不會花費太多成本，又能放松心情，還可以在社交媒體上發布打卡照片收獲點贊，“不是大理去不起，而是‘小洱海’更有性價比。”

更希望龍江歲月被記住

“一時的紅不代表長久的紅。”鄭春霞教授認為，馬州村因“小洱海”完成了從“邊緣村落”到“網紅景點”的蛻變，只有把握住“平替旅游”的契機，在景點建設上下足功夫，充分挖掘在地特色，才能把“流量”變成“留量”，推動漳州旅游產業的升級發展。

岸邊的榕樹、停泊的漁船、密布的坑塘、遠眺的紅橋，這些都是屬于“小洱海”自身獨特的風貌，而周邊是馬州村龍舟博物館，沿線龍舟文化等鄉土記憶也在龍江歲月的建設中得到了充分保留。“更希望市民游客被吸引來之后，能夠記住的是龍江歲月，是江畔漁歌。”園區運營方工作人員表示，“我們正在積極和相關部門溝通規劃停車空間、規范攤位經營，進一步完善基礎設施，并且加速推進園區業態的多元化呈現，提升游客服務體驗，如補充餐飲、休閑茶飲、稻田咖啡、文創手作、研學體驗、戶外運動、水上娛樂項目等。”

☉記者 黃天航