漳州： “花樣”上新 春日經濟繁花似錦

南靖南坑鎮的枳實花開成一片“香雪海”，長泰十里藍山的花海如流動的“彩虹綺夢”，華安大地土樓群旁的金黃油菜花與古樸建筑相映成趣，平和高峰谷的粉櫻在翠綠茶山上翩躚起舞……春風拂過，春和景明，龍江大地繁花似錦。

入春以來，漳州各地鄉村迎來了大批“追花人”，文旅市場活力迸發，“賞花+”融合業態不斷推陳出新，一幅“以花為媒、以旅興農”的春日經濟圖景正徐徐展開。

春色滿園引客至

萬枝好借東風力，瓊蕊苞紅一夜開。3月以來，隨著氣溫回暖，多地春花次第開放，桃花、李花、杏花爭奇斗艷，“賞花游”成為時下大眾旅游出行的熱門選擇。

在線旅游平臺數據顯示，今年春季，“賞花”相關的搜索量相比2024年同期增長2.2倍。從出游人群上看，“80后”“90后”更熱衷于“追花之旅”，出游人次占比接近55%。

在漳州，“賞花游”同樣火熱。記者從市區多家旅行社了解到，近一個月來，賞花已經成為市民短線周邊游的熱門主題。“長泰山重村的油菜花、平和高峰谷的櫻花、南靖紫云山的櫻花和華安大地土樓景區的油菜花海，都很受游客青睞。”漳州寶中國旅總經理林雯惠介紹，在旅行社推出的定制路線中，這些景點幾乎成為標配。

自駕游熱度同樣高漲，不少市民選擇周末驅車前往周邊縣區，沉浸式感受春日浪漫。

華安大地土樓群旁的油菜花田無疑是春日最詩意的存在。金黃色的油菜花在古樸的土樓群旁肆意鋪展，遠望如巨幅油畫，近觀則見蜂蝶翩躚。福建華安土樓旅游發展有限公司執行董事詹智淵透露，今年油菜花賞花季期間，景區共接待游客3.1萬人次，“土樓與花海的組合，既有歷史厚重感，又有自然靈動之美，吸引了不少攝影愛好者前來拍攝”。

平和高峰谷則以“櫻花與茶山共舞”的獨特景致脫穎而出。萬畝茶園間，粉櫻如云似霧，白櫻清雅如雪，與翠綠的茶樹交織成層次分明的春日畫卷。“截至2月底，景區游客量已近2萬人次，同比增長40%。許多人專程來此感受‘茶山櫻花’的禪意，一待就是一整天。”景區總經理林舵說。

上周末，漳州開發區石巖植物園的櫻花也進入了盛花期，僅3月22日當天游客量就達1700人次。

“賞花+”解鎖春日新玩法

如何讓“花期有限”的“賞花游”轉化為“熱度持久”的文旅經濟活力？漳州各地通過“賞花+”模式，將傳統觀景升級為多元體驗，賦予了春日“花經濟”更多的可能性。

近年來，南靖縣南坑鎮持續做好枳實花這篇特色“文章”，助力南坑鎮建成浪漫的“詩和遠方”。3月22日，2025年南坑鎮枳實花主題活動暨招商引資宣傳推介會在葛竹村舉辦。現場舉辦了枳實DIY、枳實集市、民樂表演、書畫創作、非遺拓印等相關活動。

春日，在華安大地土樓景區，金黃色的油菜花田與花海小火車構成了一幅動靜相宜的春日畫卷。游客乘坐小火車緩緩穿行于花海之間，感受花瓣拂面的詩意。

“這個項目特別受親子家庭歡迎，賞花季期間已有近3000人次體驗。”詹智淵介紹。孩子們坐上小火車賞花，童趣十足；年輕人則選擇換上漢服，來一次旅拍，化身春日“畫中人”。廣袖輕揚、裙裾翩躚間，一張張國風大片定格于金黃花海。今年，景區還創新推出巨型花卉氣模展，櫻花、梅花等造型的氣模散落田間，成為游客拍照打卡的“網紅背景”。

櫻花盛開期間，平和高峰谷舉辦了第二屆櫻花節主題活動，打造“櫻花與雪”螞蟻王國主題樂園。樂園內，孩子們在人造雪中嬉戲，遠處的粉櫻與眼前的白雪交織，宛若童話。“我們希望游客來到景區不僅能賞花，還能解鎖沉浸式的新玩法。”林舵表示。

漳州開發區石巖植物園則在賞花季賦予了櫻花季更多詩意。游客入園后，漫步櫻花林，可參與櫻花主題攝影大賽，用鏡頭記錄樹下笑靨；或彎腰撿拾落花，親手制作櫻花書簽，將轉瞬即逝的美凝成永恒；或執筆在粉色祈福帶上寫下未來期許，系在櫻花樹枝頭，看萬千粉綢搖曳成海，愿春風作信使，將心愿捎向遠方。“目前，櫻花主題攝影大賽收到的照片投稿量遠超預期。我們將為比賽獲獎者準備多肉盆栽、植物標本等富有本園特色的精美獎品。”景區現場負責人黃妙華介紹。

“花經濟”火熱促消費升級

賞花經濟始于花，但不限于花。以花為紐帶，漳州各地持續做大“花文章”，串聯起餐飲、文創、農特產品等消費場景，讓“花經濟”越開越旺。“從出行目的地來看，融入新場景、新消費、新業態的‘賞花游’目的地更受消費者偏愛。”林雯惠表示。

平和高峰谷第二屆櫻花節主題活動期間，櫻花集市同步開放。集市上，蘿卜糕、茶香鴨等平和本土小吃香氣四溢，櫻花風鈴、櫻花扇、奇蘭奶茶等文創產品供不應求。今年，景區還將櫻花與茶元素充分融合，在螞蟻王國主題樂園旁增設圍爐煮茶區。品茶賞櫻間，春日的閑適感油然而生。“賞花季期間，櫻花集市和圍爐煮茶帶動消費5萬多元。”林舵介紹。

今年櫻花季，漳州開發區石巖植物園調配研發了櫻花氣泡水、云頂拿鐵等限定飲品，贈送給參與園區攝影大賽、櫻花書簽等活動的游客。此舉既提升了游客體驗感，又推廣了園區的品牌。

華安土樓景區則通過“花田美食”留住游客的味蕾。軟糯的鼠曲粿、香甜的木槌酥，還有清香的鐵觀音茶等手工制作的傳統美食及農特產品，讓游客在賞花之余品味地道風味。“許多游客品嘗這些傳統美食、農特產品后，都會帶些回家做伴手禮，也帶動了當地農戶的收入。”詹智淵表示。

春日的漳州，繁花似錦，游人如織。漳州各地正以花為媒，書寫著文旅融合與鄉村振興的美麗篇章。

■記者 王怡婧 通訊員 黃建和 許小燕 鄭曉梅