寧德打造旅游IP 好看更好玩

暑期以來，屏南縣白水洋景區旅游加速復蘇。8月6日，白水洋景區接待游客12600余人次，創近三年來單日接待量新高。這樣的文旅市場熱度，得益于縣里精心舉辦的短視頻大賽、勇士沖浪挑戰賽、達人探店等系列活動。

為進一步激發文旅市場活力，寧德推出畬族風情體驗之旅等七大特色旅游產品，加速釋放特色旅游IP對游客的吸引力，文旅經濟跑出復蘇加速度。自《寧德市做熱文旅市場的實施方案》上月發布實施以來，促進文旅消費十條措施為文旅行業發展注入“強心劑”，重點景區人頭攢動，酒店、民宿“一房難求”。

多元供給

首屆福建太姥山洞道穿越賽成功吸引近300名半馬拉松、全馬拉松愛好者參賽，600多萬人次在線觀看直播。

不同于以往的平地跑式的馬拉松，該賽道位于海拔數百米、風景秀麗的太姥山風景區，賽段全長8公里，分為精英組和大眾組，途經朱熹草堂遺址、國興寺、藍溪澗、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景點，最終到達夫妻峰廣場。“每跑一步、每過一段都有不同的風景，全程充滿競技性而又富有趣味性。”參賽選手阮文輝說，“希望明年還能繼續參加。”

“我們精心策劃和持續培育騎行、洞道穿越、沙灘排球、海釣等品牌體育賽事，打造體旅融合IP。”福鼎市文體和旅游局局長張里冰介紹，福鼎整合提升文體旅公共服務，全力打造旅游打卡地，推動文體資源變為旅游資源，培育主客共享的美好生活新空間。

為做大做強文旅經濟，讓文旅市場有看頭、有玩頭，寧德市出臺做熱文旅市場的實施方案，重點打造百萬茶客尋茶之旅、畬族風情體驗之旅、趕海踏浪之旅、文化攝影之旅、洞天福地之旅、鄉愁記憶之旅、納涼避暑養生之旅等七大特色旅游產品，加速釋放特色旅游IP對游客的吸引力。同時，發布《寧德市促進文旅消費的十條措施》。針對不同游客主體，制定個性化優惠方案，如自駕游客“過路費抵住宿費”、旅游散客“住一晚送一晚”，點燃了不少游客的激情。

隨著系列政策措施落地，疊加暑期旅游旺季，寧德各地紛紛推出“納涼避暑”“研學活動”“戶外挑戰”等文旅主題活動。柘榮縣舉辦了馬仙信俗文化旅游節、鴛鴦草場帳篷露營節；古田縣城西街道羅峰村、金翼之家等景區開展研學實踐、暑期夏令營，吸引1500多名中小學生前來體驗；周寧縣舉辦首屆機車騎士嘉年華，來自省內外的40支車隊500多名摩友參加。

聯合營銷

“中國慢城·長壽柘榮”全域旅游推介展上月在福州舉辦。活動當日，“18度的夏天，在‘柘’里”萬人游柘榮活動同步啟動，全省9個設區市旅游專線或直通車正式發車，向柘榮輸送游客。

“柘榮縣是全省首個‘中國長壽之鄉’，孕育了寧德最多的非遺文化。”柘榮縣委書記張曉容說，“歡迎大家常到柘榮做客，來一場‘說走就走的旅行’。”

為進一步打響旅游品牌，寧德探索聯合營銷，圍繞“月月有活動、季季有亮點”目標，組織“山海寧德·四季相約·有福之州”一月一縣文化旅游推介活動、“自駕進千村萬戶·旅游助鄉村振興”等推介活動。

結合暑期特點，屏南縣在福州的士、公交車、福州地鐵、廈門地鐵等投放旅游宣傳廣告，并聯合抖音、微博、小紅書達人，策劃推出“屏南憑什么”話題短視頻，引發全網熱議。話題發布至今，抖音突破1540萬播放量。

福安市則加強與福建旅游投資集團、浙江國際旅游集團等行業龍頭的交流合作，以白云山景區為核心，全面整合穆陽景區綜合開發、城陽棕樹山、柏柱洋五百里蘇區、三都澳建福誠文化旅游區等省市文旅重點項目，實現景區串珠成線、連線成片。如今，福安重點景區人氣十足，白云山的露營帳篷成為一景。

釋放潛力

霞浦36家文旅企業聯合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游專屬福利等，帶來滿滿的獲得感。

依托山海資源優勢，霞浦縣加快“旅游+攝影、民宿、文體、康養、露營”文旅新業態發展，打造了“灘涂攝影天堂”“休閑度假勝地”等許多燙金名片，讓抗疫工作者收獲不一樣的旅游體驗。

打折讓利，受益不只是抗疫工作者，民宿和餐飲經營者也打心眼里高興。

在霞浦縣三沙鎮東壁村拾間海民宿里，管家李子豐告訴記者，自恢復經營以來，拾間海民宿入住率已經達到85%。

為加快推動市場復蘇，寧德市出臺應對新冠肺炎疫情助企紓困若干措施，針對文旅市場提出減免網絡通信費、收視維護費等相關費用及重點景區旅行社獎補、旅行社招徠市外游客補助、暫退旅游保證金等紓困措施。寧德市文旅局梳理形成文旅紓困惠企“政策工具包”，指導企業用好用活紓困政策，同時，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兌現，44家旅行社暫退、緩交旅游保證金301萬元，10家旅行社獲紓困補助65萬元，37家飯店獲網絡通信費等相關費用減免31.8萬元。

此外，寧德市還組織實施“樂游山海·約惠寧德”促消費活動，發放400萬元消費券，覆蓋旅行社、景區、住宿、娛樂等消費領域，以消費補貼、“一元抽福盒”、無門檻消費等方式加快釋放文旅消費潛力，目前已發放超130萬元，拉動消費近千萬元。

本報記者 單志強 通訊員 雷雯 蔡雪玲