當文化IP“走進”閩北鄉村

近來，植根于南平的“朱子爺爺”卡通IP“忙”得不亦樂乎，它一邊化身鄉村旅游“金牌向導”，在朱子故里武夷山市五夫鎮為四海游客提供指引；一邊化身文化傳播使者，持續上新貼紙、文具、擺件、玩偶等文旅產品。

“中華優秀傳統文化是我們創作取之不竭的靈感寶庫，通過表達方式創新，文化賦能鄉村發展大有可為。”“大話熹游”創始人雷希穎說。

創新朱子文化利用表達

2015年，攻讀國際政治戰略（網絡外交）博士的“85后”青年雷希穎在家鄉政和縣開辟了文化賦能“試驗田”，推出“大話熹游文化IP”項目。

“朱子文脈綿延相承，我們堅持守正創新，將目光下沉鄉土，探索‘互聯網+本土文化賦能地方發展’模式，讓優秀傳統文化與時代發展同頻共振。”雷希穎說。

項目運營至今，已創作超2000幅IP衍生作品。在線上，先后推出了《茶》《禮》《節氣》《中華24節氣》《中華傳統重要節日》等100余部動畫短片，全網累計傳播量超3.5億次。在線下，“朱子+田園”“朱子+黨建”等朱子文化主題旅游產品不斷上新，受到不少家庭和學生群體的青睞。

立足中國白茶之鄉政和，雷希穎及其團隊還深入挖掘茶文化與朱子文化的結合點，在“卡通朱子”傳統文化公益科普系列作品中，靈活融入政和白茶元素。

白茶基礎知識、茶藝課堂、電商課堂、國學課堂、評茶員培訓……一系列“大話熹游”公益課程持續開展，將專業知識送到茶農、村民及白茶愛好者身邊，讓越來越多人知茶、愛茶、興茶。

近年來，“大話熹游”項目持續深挖南平特色文化，同時聯合成熟品牌及力量，打造了60余種100余款涵蓋茶、酒、竹、瓷等地方特產的文創產品。

如今在南平，“卡通朱子”形象處處可見。它不僅在福建省第十七屆運動會上精彩亮相，成為南平公共品牌“武夷山水”的形象代言人，還在2023年3月被南平市委市政府正式確立為南平市城市文化IP。

打造文化IP鄉村綜合體

走進建陽區將口鎮松柏村，有一面800多平方米的特色墻畫格外醒目。墻畫以“卡通朱子”形象為線索，融合了千畝茶園、百畝櫻花園等特色景點和地方小吃，串聯起“朱子四本”、朱子家訓、朱子詩歌等文化元素。

自2021年底開始，“大話熹游”團隊在松柏村打造“卡通朱子”IP特色鄉村綜合體，創建農特產品線上銷售平臺，推出朱子文化少兒研學、農耕體驗、生態課堂等活動，成為當地小有名氣的短途旅游打卡地，已累計為松柏村帶來超百萬元增收。

“文化IP是一種文化載體，更具傳播性。互聯網時代，流量既是一種全新的資源，更是一種有效挖掘鄉村資源的手段。”活躍在網絡輿論場十余年，雷希穎敏銳地感受到流量對于鄉村的意義，“我們挖掘并結合不同村莊的文化內涵，搭建從點到面的IP矩陣聯動平臺，讓網絡流量轉化為村落‘留量’”。

隨著“卡通朱子”越來越深入人心，更多的閩北特色文化在創造性轉化、創新性發展。

在政和縣澄源鄉新康村，“大話熹游”團隊深入挖掘紅色文化資源，策劃“小紅軍”紅色文化IP，融入鄉村農文旅場景，因地制宜推出田園親子實踐及高山區星空露營等新業態，同時搭建起網絡銷售矩陣和宣傳平臺，開啟了紅色文化IP賦能鄉村振興的有益實踐。

“創新，文化才有生命力。”雷希穎告訴記者，他們近期正在積極推進建設主題IP場館，目前除了位于政和的大話熹游文化IP館外，以“福”文化為主體的大話熹游“福”文化數字IP綜合館（建陽）已全面裝修完畢開始試運營，以科特派及研學為主題的大話熹游科特派主題館（武夷山）也進入了裝修收尾階段，以兩岸青年融合為主題的閩臺青年融合數字文化綜合館（政和）將于今年年底完成打造。

“所有的主題場館都會與當地支柱產業及從業人員培訓充分結合，集展示、銷售、培訓、研學、活動、體驗等功能于一體，在點線面的聯動下，為鄉村振興注入更多文化活力。”雷希穎說。

今年8月，2022年全國文化科技衛生“三下鄉”活動示范項目、優秀團隊、服務標兵名單公布，雷希穎獲評服務標兵。

眼下，雷希穎及其團隊正把文化IP理念和互聯網的創新發展概念“移植”到更多村落，一系列生動實踐正在南平、廈門、三明、漳州等地持續推進。

“我們將持續探索更多新鮮的方式，持之以恒拓展文化IP在聯動區域資源、承載人才孵化、賦能產業升值、推動農文旅融合等方面的效能，幫助鄉村更好地實現振興。”雷希穎說。（本報記者 姚雨欣 見習記者 許可欣）