平潭出手段“營銷”旅游 澳前臺灣小鎮銷售額達436.8萬

今年春節，平潭澳前臺灣小鎮和海壇古城著實火了一把。新春剛過便傳來捷報，正月初一至初六，澳前臺灣小鎮人流量共計3.2萬人次，銷售額達436.8萬元。海壇古城也迎來旅游“開門紅”，據不完全統計，每日游客量高達近3萬。

平潭旅游一直以海濱、海蝕等自然風光為主，仙人井景區、石牌洋景區、南寨山景區風景綺麗，是平潭的主要景區。“相較去年春節的旅游情況，今年澳前臺灣小鎮和海壇古城的表現極為搶眼，絲毫不比老牌景區遜色，這其中二者準確的旅游形象定位功不可沒。”旅游業界人士分析，“從旅游目的地營銷來說，形象營銷最重要的是達到旅游品牌塑造的目的，因此首先要做的便是旅游目的地品牌形象的定位。”

海壇古城以海洋、閩臺文化為依托，仿古建筑群以閩越特色為主，形成了自己鮮明的特色與形象定位。今年春節，海壇古城舉行“中國味·古城年”暨福建平潭自貿區第二屆兩岸民俗文化旅游節活動，極具中國味的舞獅、高蹺、火龍鋼花等民俗表演在這里一一展現，凸顯了“文化旅游”的主題，這在平潭旅游業來說是全新而成功的一次嘗試。

澳前臺灣小鎮在旅游目的地的事件營銷上也不落人后。以獲得3A級旅游景區為契機，春節期間舉辦第一屆旅游文化節和搶紅包、贈歌星演唱會門票等一系列活動。“臺灣明星助陣平潭春節凸顯了濃濃的臺灣味道，平潭傳統藤牌操表演的加入讓人看到平潭的歷史積淀，嵐臺文化的碰撞正好符合澳前臺灣小鎮的形象定位。”資深旅游業者分析稱，“首先要知道旅游目的地作為營銷對象，它有許多特點，譬如不可儲存、不可異地消費、不可試用，所以旅游的實現形式首先是旅游主體對旅游地的感知。”

因此，我們在選擇旅游目的地時，頭腦中對旅游目的地的印象起了決定性的作用。“具化點說，我們想起新加坡，就想到‘花園城市’;想到威尼斯，就想到‘水城’;想起維也納，就想到‘世界之都’;想起瑞士，就想到‘滑雪勝地’等，這就是一個旅游目的地的形象定位與營銷。”資深旅游業者說。

在全球旅游業進入品牌化的今天，平潭的旅游目的地營銷不僅要緊抓定位，凸顯海島歷史文化與自然風光，形成自己的旅游品牌特色，更要有像澳前臺灣小鎮與海壇古城這樣，推陳出新的營銷手段。