平潭：培育新業態 直播經濟迎風啟航

“受新冠肺炎疫情影響，公司產品線下銷售額與去年同期相比銳減。但試水直播帶貨的銷售模式后，營業額明顯反彈，單日最高成交600多單。”17日，在接受記者采訪時，平潭三特伴手禮發展有限公司總經理林芳說。

在平潭，與三特公司有相似經歷的企業不在少數。著眼于培育“直播+”新業態，平潭搶抓新機遇，打造直播經濟產業基地，積極引進直播產業上下游企業，并借助新業態、新模式搭建新消費平臺，開辟消費新渠道，培育實驗區經濟發展新的增長極。

謀篇布局，擁抱新風口

疫情之下，平潭原本不愁銷路的水產品出現滯銷，不少養殖戶損失慘重。

平潭試水直播帶貨，綜合運用VR、云計算、大數據等新技術，將直播應用于旅游文化領域，助力漁民銷售水產品。

5月，平潭綜合實驗區管委會副主任歐陽曉波化身主播走進直播間，用真摯的情感、幽默的語言與“老鐵們”交流，進行網絡直播帶貨，為平潭國際旅游島“打call”。

當天，鮑魚、包公魚、真鯛魚、鳀魚干、草燕茶等平潭海產品悉數亮相直播間。短短2個小時，全網觀看量超300萬人次，搶購訂單近1.2萬筆，成交金額320多萬元。“此次直播活動開啟了實驗區‘直播+助農’的新模式，有效拓寬平潭海產品銷售渠道，助力復工復產。”歐陽曉波說。

這是平潭借由“直播+”賦能經濟轉型的縮影。疫情發生以來，實驗區鼓勵中小企業在復工復產中擁抱直播電商新浪潮，穩定社會就業、聚力脫貧攻堅，還打出政策“組合拳”，有效提升直播電商的發展空間和質量。

不久前，平潭出臺《關于支持直播經濟發展的若干措施》，推出22條覆蓋直播經濟全產業鏈的政策“大禮包”，引進直播基地運營企業、孵化載體、直播平臺、網紅經紀公司、直播服務機構、網紅主播、供應鏈企業、跨境電商企業等。

平潭還提出“直播+國際旅游島”“直播+特色產業”“直播+對臺交流”“直播+節慶活動”“直播+商業模式創新”五大重點發展方向。通過直播模式，實驗區希望推動臺灣小商品、農漁產品等相關批發市場轉型，培育引進臺灣網紅直播。同時，加大力度推動直播賦能跨境電商，并鼓勵特色農產品線上銷售。

“平潭發展直播經濟充分利用了區位優勢、政策優勢。”平潭綜合實驗區經發局四級調研員林信祿說，通過稅收返還政策疊加稅收管理創新優勢，平潭能夠快速吸引直播經濟產業鏈主體注冊入駐，實現訂單流和資金流集聚。

打造平臺，筑巢引鳳棲

“親們，今晚下單，明天就能發貨哦！”“我們家的這款衛衣是今年‘爆款’，走過路過千萬不要錯過！”……16日晚，在位于平潭發展直播經濟產業園的“超G熱播”直播間，主播吳嬌婷正對著鏡頭賣力吆喝。僅5分鐘，便有3人拍付定金。

“平潭物流、交通發達，發貨速度很快，還鼓勵經營者加入直播大軍。直播啟動至今僅4個月，我的直播間累計銷售額近30萬元，數字還在不斷增加。”談及發展愿景，吳嬌婷信心滿滿。

上月初，平潭發展直播經濟產業園開園，首批約88家MCN企業、網紅基地合作機構、直播電商供應鏈、授權服務商等簽約入駐。

該項目一期總規劃面積1萬平方米，配套個人直播、分類商品直播、商品展示、路演等功能，提供財稅、MCN軟件技術、人才培訓等全方位綜合服務，助力實驗區形成直播經濟全產業鏈，打造直播產業集聚區域。

作為首批入駐該產業園的總部型企業，Gworld（平潭）互聯網科技有限公司計劃依托旗下“超G熱播”直播平臺，開啟多領域“直播+”模式，包括購物、社交、娛樂、教育、創業等，構建“本地生活·面對面視頻服務平臺”，打造商務直播新生態。

“公司未來將努力整合直播產業上下游供應鏈資源，促進企業合作共贏，還將舉辦‘萬人直播創業大賽’，引進更多優秀直播人才。”該公司董事長張行說。

實驗區成立工作專班，主動靠前對接企業落地，幫助解決產業發展遇到的瓶頸，及時解決企業反映的難點、堵點問題，保障首批直播間在17天內投入使用，還積極與入駐企業合作，通過產業鏈招商，加大招商引資力度，實現互利共贏。

平潭還在澳前臺灣小鎮打造兩岸產業直播基地，預計年內完工投用。該基地將以“直播電商+特色產業”為核心，重點圍繞文化旅游、跨境貿易、鄉村振興等，為兩岸創客提供“一站式”的直播電商運營服務。同時，配套打造“帶貨主播孵化營”和“峽客直播商學院”，實施主播孵化計劃。目前，已吸引30多名兩岸主播入駐。

下一步，平潭將繼續探索，放寬融合性產品和服務準入門檻，為直播經濟新業態發展留足空間，還將進一步完善直播經濟產業配套，加強5G基礎配套設施建設，加快打造“直播經濟樞紐城市”以及“直播創業島”。

本報記者 張哲昊 王鳳山