未雨綢繆 蓄勢待發 ——莆田秀嶼電商產業全力備戰“雙十一”

“雙十一”網絡購物節日益臨近，秀嶼區電商產業也迎來了全年中最忙碌的時刻。轄區各電商企業商戶正緊緊把握商機，摩拳擦掌積極應對，拼力爭搶這場電商的“饕餮盛宴”。

近年來，秀嶼區堅持新發展理念，緊緊圍繞建設美麗莆田行動綱要和港興業旺富美秀嶼建設目標，立足銀飾珠寶、木材家居等特色產業優勢，積極推行“互聯網+”發展戰略，加快電商產業扶持引導力度，推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，促進產業轉型升級高質量發展，助力美麗莆田建設。

上塘銀飾小鎮即是其中的成功典范。隨著小鎮因應信息技術高速發展的新經濟業態，搭上“互聯網+”發展快車，初步形成“線上+線下”的全渠道銷售體系，珠寶銀飾電商產業的發展勢頭迅猛，目前已有銀飾珠寶商戶200余家、網店1300余家,僅用3年時間就帶動園區限上商貿交易額突破50億元大關。今年以來，上塘銀飾小鎮搶抓“產業帶+直播”風口，實施重大戰略布局調整，依托上塘銀飾產業帶貨源優勢，整合供應鏈上下游，推動福建省珠寶行業首家淘寶直播基地落戶上塘，進一步夯實了小鎮電商產業的發展基礎。

11月4日，筆者跟隨小鎮管委會工作人員來到上塘珠寶城珠寶交易中心一期，只見人頭攢動，忙碌異常。入駐中心的各電商企業商家，正在緊張備戰“雙十一”。前來采購備貨的珠寶電商陳姓負責人表示，其經營的天貓店所售銀飾珠寶產品主要在上塘配貨，去年“雙十一”當天，僅手鐲品類銷售量即突破5000個，銷售額達到80萬元。今年“雙十一”，其已提前備足優質貨源，并將原5人的銷售團隊擴充到了10人。

淘寶直播是今年小鎮重點推進的新業態。自主創業的淘寶女主播陳雅莉告訴筆者，去年“雙十一”其試水通過淘寶直播平臺銷售玉鐲，當天銷售量出乎意料地突破了50萬元大關。日前獲悉上塘淘寶直播基地招募電商的消息，她第一時間報名入駐。從目前小鎮各電商企業商戶的發貨備貨情況看，預計在淘寶直播基地入駐的利好帶動下，今年“雙十一”期間小鎮電商銷售額有望突破5000萬元大關。

2015年就入駐上塘電商孵化中心的找銀網，是銀飾珠寶行業最大的B2B交易平臺。為備戰“雙十一”，找銀網提前布局，創新服務模式，推動電商客戶與廠家對接進行股權合作，已有10多家加工企業與數百家電商客戶建立股權合作，“雙十一”前產品銷售額逐步上升。部分電商客戶已實現日發千單，月均利潤達10萬元的良好業績。“雙十一”期間，找銀網銷售額可望突破2億元。

福建新世成家居有限公司，是一家規模化運營的新中式家具專業電商企業，去年底剛由秀嶼籍莆商方世成自江蘇蘇州整體搬遷回秀嶼國家級木材貿易加工示范區二次創業。該公司現擁有數十個注冊電商品牌，在天貓、京東分別運營、淘寶運營200多家店鋪，在業內頗具名氣。今年“雙十一”，是該公司返鄉創業以來面對的第一個網絡購物節，公司上下高度重視，全員投入積極備戰。目前，公司已準備充分，加派了人手，并聘請了專業人員，對部分產品進行重新設計包裝，對店鋪同步優化升級，持續加大促銷力度，確保實現“開門紅”。該公司運營總監曾福裕介紹，今年“雙十一”，公司提前一個月即已制定了詳盡的工作目標，確定了促銷商品品類、促銷力度、目標客戶人群，備足備好相關貨源，并針對目標客戶人群有針對性開展促銷廣告覆蓋，通過預熱——引流——直播——多媒體等多種營銷手段，實現信息的全方位精準覆蓋和流量的高轉化率。

該區商務局負責人表示，當前該區正以備戰“雙十一”為契機，積極引導全區電商企業、重點電商店鋪、快遞企業、淘寶村、農村淘寶店等樹立品牌意識，堅持高標準生產，實現質量興企目標，著力提升電商產品的市場競爭力，并以珠寶銀飾、木材家居等特色優勢產業為重點扎實做好中小企業、小微企業的孵化工作，進一步拓展提升秀嶼電商品牌的企業形象和市場影響力，助力秀嶼高質量發展。

吳志軍 林齊奮