集體商標注冊成功后首發 正牌“莆田鞋”來了

近日，首批“莆田鞋”原創新品在天貓莆田鞋源頭直供旗艦店首發，這是今年2月“莆田鞋”集體商標注冊成功后首次發布的原創產品。

據記者了解，莆田鞋源頭直供旗艦店主營“莆田鞋”集體商標授權的創牌產品。此次天貓旗艦店主打的首款產品名叫“超火異形鞋”，由“莆田鞋”集體品牌運營方與當地新晉品牌“超火”聯名設計開發。

“超火”創始人陳長煒介紹說，有別于傳統弧形的板鞋，“超火異形鞋”系列將時裝中的廓形元素和立體感創新演繹成7面不規則的鞋底，棱角分明。更重要的是，該款鞋舌上印有代表“莆田鞋”集體商標的PT立體點字，鞋底則印有“莆田鞋”集體商標LOGO。

陳長煒是“95后”，6年前開始創業做鞋類電商，剛開始是組貨售賣。2021年，陳長煒萌生做自主品牌的想法，創辦了“超火體育”，但一直苦于原創設計能力不足。“對于中小企業來說，設計能力是短期內難以補齊的短板。”陳長煒說。如今，有了“莆田鞋”集體品牌運營方的設計能力、淘寶天貓優質的經營環境的雙重加持，讓陳長煒對“超火”的未來平添了不少信心。

“品牌運營公司會針對不同鞋企的特點，下發定制化設計方案，幫助企業打造獨一無二的原創鞋。”莆田鞋源頭直供旗艦店運營方——莆田鞋品牌運營服務有限公司總經理兼設計總監劉日強告訴記者，鞋企單打獨斗很艱難，通過打響區域公共品牌帶動企業自主品牌創牌則可事半功倍。“眼下的‘新國潮’流行趨勢是難得的機遇，板鞋、跑鞋、籃球鞋、硫化鞋、休閑運動鞋等多款‘莆田鞋’授權原創新品也在設計開發中。”

數據顯示，2021年莆田市鞋產量13.9億雙，產值達到1311億元。從上世紀70年代開始，就有莆田廠商涉入制鞋行業。上世紀80年代，為耐克、阿迪達斯等國際大牌運動鞋做代工讓莆田享受到了一波紅利。但隨著代工利潤愈加微薄，部分制鞋企業進入仿冒灰色產業，影響了地區產業的健康發展。近年來，莆田市先后出臺《推進鞋業轉型升級七條措施》《穩鞋企促升級新十條措施》等政策，嚴厲打擊侵權制售假冒等違法行為，并引導企業轉型升級，用好技術、好質量打造自己的品牌。

淘寶天貓商家運營中心閩汕負責人王家縣表示，隨著莆田鞋發展步入良性軌道，阿里巴巴與莆田鞋產業帶深化合作。其中，淘寶天貓平臺將為莆田鞋源頭直供旗艦店提供“雙重服務”：旗艦店將在一年內獲得專屬小二對接扶持；旗艦店將獲得產業帶品牌發展的專屬策略支持，包括發現機會市場、精準發新、培育尖貨、尋找第二增長曲線等。（記者 林侃）