鴻茅藥酒：神藥還是神廣告？

先給諸位念一句廣告詞：“腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走”。想必很多朋友對這個鴻茅藥酒不陌生，它是廣告中的“常客”，最近幾天更是成為輿論焦點。廣東一名醫(yī)生在網(wǎng)上發(fā)表了一篇文章，質(zhì)疑鴻茅藥酒療效。事后，內(nèi)蒙古涼城縣警方以“損害商品聲譽罪”抓捕了這位醫(yī)生。

醫(yī)生的言論是否對鴻茅藥酒構(gòu)成嚴重損害，警方跨省追捕是否存在民事糾紛刑事化的問題，輿論場上出現(xiàn)的這些疑問，有待相關(guān)部門的權(quán)威調(diào)查、確證。唯有以事實為依據(jù)、以法律為準繩，并及時公布進展，才能真正回應公眾關(guān)切。與此同時，鴻茅藥酒的藥品適用與違法廣告等問題，也呈現(xiàn)在輿論的探照燈之下。

首先要明確，鴻茅藥酒是藥品，既不是酒，也不是保健品。它有國藥準字Z15020795的批準文號，在說明書上也明確標注了主治功能、禁忌事項等。作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。問題在于，一般消費者對此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，就會模糊藥品與保健品的邊界，對消費者產(chǎn)生誤導，甚至危害公眾健康。

人常說，不看廣告，看療效。鴻茅藥酒在廣告投放排行榜上名列前茅，甚至被稱為醫(yī)藥廣告界的“天王”。不僅有巨額廣告投入，還有各式各樣的營銷方式、植入手段。“鴻茅藥酒，每天兩口”成為洗腦的廣告語。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門都曾通報其廣告違法，不完全統(tǒng)計的違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

既然是藥品，就有嚴格的劑量要求，也有特定的適用人群。廣告法中也明確規(guī)定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規(guī)定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。這種“夸大藥品療效”的虛假宣傳、“嚴重欺騙和誤導用藥者”的違法廣告，為何會有禁不止、屢屢發(fā)生？

鴻茅藥酒廣告滿天飛、銷量節(jié)節(jié)高，有人評價為“一直在道歉，從未停違法”。其實，還有一些“神藥”，也是“喊得響，賣得好，效果差”。廣告轟炸、虛假宣傳，讓消費者深受其害。據(jù)中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)，2017年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。這其中一個重要原因，就是監(jiān)管不足，違法成本低。

以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元”。三位數(shù)的懲處相較于千萬量級的收益，猶如杯水車薪，根本無法產(chǎn)生有效震懾。采取更為嚴格的標準，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。這種欺騙和誤導用藥者的行為，于理于法都很難寬容，應該以強有力的措施把“通報違法”變成“依法嚴懲”。

廣告平臺與當事企業(yè)，都要擔負起相應的責任。無論是網(wǎng)站、客戶端，還是電視臺、報紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應該為了廣告費而違背法律規(guī)定、進行虛假宣傳。應該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對此，相關(guān)政府部門和企業(yè)應該摒棄面對輿論監(jiān)督的對立態(tài)度，善于從輿論監(jiān)督中吸取教訓，承擔起企業(yè)的社會責任。事實上，更多藥企都應該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。正如國家藥品監(jiān)督管理局最新所回應的，要嚴格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實主體責任。

沒有全民健康就沒有全面小康，只有讓虛假消散、讓真實回歸、讓品質(zhì)說話，人民群眾才能買得放心、用得放心、吃得放心。

這正是：藥酒不是酒，廣告別胡吹。保障真健康，宣傳當謹慎。