透視中央廣播電視總臺平臺整合的強大效應

當前世界杯已進入淘汰賽。精彩的比賽過程和難以預測的結果，吸引了更多球迷的關注。6月30日阿根廷對法國的比賽，央視多屏收視率首次邁入4+行列（4.29%），創開賽以來單場賽事收視新高。

世界杯的盛宴，適逢中央廣播電視總臺各平臺整合。盤點這屆世界杯傳播效果數據，可以透視出中央廣播電視總臺強大的價值與品牌傳播效應。

一、用戶高效聚合的頭部平臺

截至6月30日，中央廣播電視總臺所播發的本屆世界杯賽事視頻與新媒體內容的用戶總觸達已超過181.4億人次。世界杯在短時間內迅速形成超大規模傳播效應，與總臺的《新聞聯播》《春晚》、黃金劇場、重大活動直播、奧運會等一系列品牌內容，構成了用戶高效聚合的頭部資源平臺。

媒體融合的推進，為總臺各平臺的內容互動、協同運作提供了有效契合點。通過搭建新媒體矩陣、形成一鍵觸發機制，各平臺在新媒體端的高效協同為世界杯跨屏的大規模傳播發揮了積極作用。世界杯報道期間，總臺基于視頻優勢的跨屏傳播（電視屏、IPTV、網頁端、APP）用戶總觸達人次為89.55億次；基于各平臺社交媒體（微博、微信）矩陣傳播的用戶總觸達人次為91.85億次。跨屏視頻傳播與社交媒體二次傳播，二者傳播量級基本相當。各平臺融合協作，成為優勢資源跨媒體傳播的倍增器與加速器。

二、高用戶粘性的整合平臺

截至6月30日，用戶在央視通過電視大屏直播和央視專區回放、新媒體端的直播和點播等收看賽事的總時長為21.8小時，跨屏收視用戶總觸達為42.97億人次，平均每次收視時長為30.53分鐘。相當于一場90分鐘的比賽，包括中場休息，平均每個用戶只進出了不到3次，體現出了超高的收視粘性。

世界杯收視的超高粘性，除了賽事本身的高關注度外，還與整合后的總臺深化資源整合、堅持以內容為王，使得大小屏平臺吸引力不斷提升密切相關。總臺成立以來，重大活動報道以及重點創新內容，在電視大屏收視和新媒體的直點播一直保持著高時長的用戶投入。

三、大小屏協同的融合平臺

數據顯示，截至6月30日，央視世界杯賽事電視直播的總播放量為23.28億人次，新媒體多終端的賽事直播與點播的總播放量為19.69億人次。

在絕對體量上，電視端、新媒體的賽事轉播 “二分天下”，互為依襯。這充分體現了整合后的總臺推進優勢聚集、資源共享、深度融合的落實成效。

四、年輕觀眾迅速增長的均衡服務平臺

數據顯示，在本屆世界杯期間，中央廣播電視總臺旗下的央視影音、CCTV5、CCTV微視等主要轉播客戶端40歲以下年輕人的用戶比例超過了70%，成為賽事收看的絕對主力。電視端，世界杯開賽以來，CCTV-5晚間賽事直播時段（20:00-26:00）40歲以下年輕觀眾規模較賽前同時段增加了8300萬人。

中央廣播電視總臺在世界杯的轉播報道中，拓展了內容傳播的全媒體渠道，滿足了用戶的多樣化需求，實現了對用戶的全方位服務。世界杯及央視創新節目跨媒體用戶的年輕化，說明中央廣播電視總臺作為國家級媒體的內容優勢、平臺優勢，正通過深度融合，體現為更為廣泛均衡的傳播優勢和用戶優勢。