四成圖書附二維碼 掃描看視頻聽音頻成“雞肋”

在三聯書店隨機抽取100本圖書，附二維碼的占四成，但——圖書二維碼 大多成擺設

人民文學出版社的《朗讀者》，掃書后的二維碼可觀看節目相關視頻;長江文藝出版社的新版“白說”系列，白巖松特別錄制了長達270分鐘的心靈獨白音視頻，以二維碼形式獨立附加于每一章節;岳麓書社推出的唐浩明講解版《曾國藩》，書后的二維碼附贈了1000分鐘的視頻……二維碼，正如雨后春筍般強勢滲透到圖書出版領域。

記者在三聯書店隨機抽取了100本圖書，書中附著二維碼的占到了四成。二維碼技術以其簡潔的視覺呈現、便利的使用方式和豐富多樣的信息承載，儼然成為圖書出版的新利器。

在接受記者采訪時，白巖松曾表示，借由二維碼，在不增加篇幅的情況下可加入更多的內容。二維碼與紙質圖書的結合，既能吸納后者易收藏、內容具條理性的優點，又能最大限度拓展紙質書的內容維度。

但與此同時，也不可否認，時下圖書所附的二維碼，大多只是宣傳噱頭，內容尚需更有“真心實意”。

市場

擔心抬高成本 圖書二維碼多數成擺設

以北青報記者在三聯書店隨機抽取的100本圖書為例，在附著二維碼的四成圖書中，絕大多數的二維碼僅僅作為簡單的廣告通道——掃描二維碼可關注出版社公眾號或作者公眾號，只起到導流的用途。為數不多的能夠直接提供實質內容的二維碼，則集中在實用性較強的美食、教育、旅游等題材，明顯具有導購的意圖——《舌尖上的中國》導演陳曉卿出版的美食集《至味在人間》，后面的二維碼就是與“大眾點評”合作，掃碼可登錄大眾點評，關注書中所推薦的餐廳。

大部分圖書的二維碼，為何沒有像《朗讀者》、白巖松系列那樣奉送上豐富內容呢?

業內人士告訴記者，像第一種情況，圖書上的二維碼只是一個鏈接——掃碼關注公眾號。這樣，并不會增加圖書成本，因此是免費且永久的;如果掃二維碼即可聽音頻、看視頻，出版方就需請運營商進行技術維護，并為此付費。此時，無論出版方是通過資源置換還是購買技術服務，都會抬高圖書成本。

人文社版《朗讀者》責編付如初就承認，她們的這種做法自然是有成本的，這些成本都是由出版商解決，“事實上，像《朗讀者》賣得這么好，跟銷量對比的話，成本就是微乎其微了。”

而大多數圖書，并不敢奢望有《朗讀者》這樣的銷量，因此，書后的二維碼成為宣傳噱頭、導流通道，也就不足為奇了。

讀者

圖書二維碼大多讀者不認同

北青報記者在三聯書店內隨機采訪了一些讀者，他們多數對二維碼的使用非常嫻熟，并且認為二維碼技術給生活帶來了極大的便利。當被問到是否會關注圖書所附二維碼時，只有兩名學生讀者表示會經常使用圖書上的二維碼來觀看視頻、輔助學習，但她們對書附二維碼的使用和關注也僅限于教輔書籍。

大多數讀者為何不認同目前書附二維碼所攜帶的內容和服務呢?多位讀者告訴記者，二維碼其實是一種媒介，他們更看重背后的內容和服務——也就是說，所鏈接的內容是否新穎有趣、能否滿足讀者需要，才是決定二維碼營銷效果的關鍵。在他們看來，如今圖書出版領域的二維碼，大多是一廂情愿，沒有了解用戶之所需，更沒有延伸產品的附加值。

出版方

籌劃APP人文社將推更多“朗讀者”

《朗讀者》的成功也表明，如果能有豐富內容，二維碼其實能促進圖書的銷量。人民文學出版社《朗讀者》系列叢書，掃描書后二維碼下載APP，即可觀看相關節目視頻。記者在京東商城看到，這套圖書銷量非常可觀，獲得了5萬+的評論。

談及初衷，該書責編付如初告訴北青報記者，以前的立體閱讀主要在少兒圖書這一塊，大眾圖書中，這是第一次使用。在她看來，這套書賣得好，首先是因為《朗讀者》這個節目受到歡迎，“其次是節目的性質導致我們這套書適合做成這種形式，因此銷量與書附帶的技術是有關的”。

與此同時，付如初認為，以后市面上這類型的圖書會越來越多。而且，由于《朗讀者》的成功，人文社目前正在籌劃做一個集成的APP，今后該社越來越多的人文類圖書將做成這種視聽結合的方式，并上傳到這個APP上。

業內人士告訴記者，書附二維碼，要想不成為雞肋，出版方需要多些真誠，少些宣傳噱頭。