云南白藥牙膏加速海外布局 擴大產能項目正加緊施工

11月23日，隨著云南白藥的復盤，其日化板塊的核心支撐產品——白藥牙膏近期的動作也頗受關注。

繼去年宣布自籌10億擴大白藥牙膏產能后，近期，云南白藥又在這一項目上追加了1.8億的投資。根據上月底白藥披露的信息顯示，目前這一項目的各項證照批復均已完成，正在進行對廠房、庫房和研發中心等主體的施工。 

已躍居國內牙膏第二位的白藥牙膏，下一步的目標是，走出國門參與國際競爭。

因地制宜 選擇不同系列產品進入美國市場

白藥牙膏的海外布局始于2015年，至今已在香港、澳門、臺灣、新加坡、美國、澳大利亞等國家和地區落地。從最初的華人群體擴大到更廣泛人群。今年4月，白藥成功研發的首款益生菌兒童牙膏登陸美國舊金山，經銷商太子行集團亞裔市場總經理Eva Yen表示：“中國品牌力的提高和產品品質的進步，是顯而易見的，不僅是美國華人，連本土消費者也開始了對中國品牌有了關注和嘗試。”

6月12日，新加坡兒童牙膏上市

拓展國際市場并不容易，要獲得國際市場的準入資格，就必須按照不同國家和地區的不同標準對系列產品進行篩選，絕不可能“一招鮮吃遍天”。

應對不同的國際市場標準，云南白藥牙膏針對當地的競爭環境，選擇了不同的系列拓展市場。每一系列都按照當地標準檢驗。

以美國為例，美國牙膏按其標準稱分為兩類管理，一類是普通化妝品，只可以宣稱清潔、清新等功效；另一類是專論（非處方藥）牙膏，宣稱保護齒齦健康等功效。

據云南白藥相關負責人介紹，白藥牙膏自2015年進入美國市場后，目前在美國上市的產品，都屬于清潔口腔基礎款，屬普通化妝品類，這樣能更快地開拓海外市場。這一類產品，與國內的白藥牙膏金口健系列相似。

這位負責人解釋說，如果簡單按標準專論牙膏進行備案，沒有任何特色，未來是無法和已經在美國市場占優勢的其他產品競爭的，而有特色的產品注冊需要時間來進行相關工作。“出于拓展市場的需要，搶占市場先機，我們同步進行選擇不同系列牙膏進入當地市場，所以先以普通版進行上市。”

不僅如此，國內產品也會根據功能不同，選擇不同的功效成分添加。例如，云南白藥在中國上市的另外一個產品系列金口健牙膏也是按普通產品進行宣稱，主打口氣清新。

“我們10年來，每年對云南白藥牙膏進行抽檢，產品質量完全符合國家標準。各個國家之間的標準會有一些不同，但是能進入國際市場，都是已具備符合當地標準的。”中國口腔清潔護理用品工業協會科學技術委員會副主任、國家輕工業牙膏蠟制品質量監督檢測中心常務副主任孫東方接受記者采訪時如是說。

根據功能不同，所選擇的配方也就不相同

市場時不我待，加速海外擴張，不僅是白藥牙膏走出國門參與國際競爭的需求，更是云南白藥作為中國醫藥企業的領軍者參與全球競爭的需要，云南白藥日化品版圖無疑是塊敲門磚，白藥牙膏則是急先鋒。

2017年，云南白藥營收達到246.16億元，日化品收入超過43億元，同比增長了16%，牙膏系列更是最為重要的業務支撐板塊。

云南網記者 秦黛玥