京東撤出澳洲市場是真的嗎？京東為什么撤出澳洲市場背后原因

中國電子商務巨頭京東(NASDAQ: JD)位于澳大利亞墨爾本的辦公室在運營不到15個月后于本周悄然關閉，京東澳新地區負責人帕特里克·內斯特爾(Patrick Nestel)也已離職。此前京東創始人劉強東雄心勃勃宣布的南半球擴張計劃恐陷入停滯。

去年2月，京東宣布進軍澳大利亞和新西蘭市場，并計劃通過與騰訊的獨家合作伙伴關系向澳新地區的用戶提供零售服務。由于受到維多利亞州政府的支持，京東將大洋洲的區域總部設在了墨爾本，地址位于著名的金融街柯林斯大街(Collins Street)。

由于擁有超過2.66億活躍用戶，京東是維多利亞州政府認可的數字經濟代表，并被認為是本地企業打入中國市場的重要渠道。

京東集團董事長兼CEO劉強東去年曾表示：“澳大利亞和新西蘭的客戶對高質量的產品需求很大，而我們進軍澳洲的這一舉措正是為滿足這一需求邁出的重要一步。”

彼時，澳洲本土零售商曾表示憂慮，擔心中國電子商務的到來將對澳大利亞零售市場帶來沖擊，但目前看來顯然是多慮了。亞馬遜、阿里巴巴和京東等外國電子商務巨頭的進入并未像之前預料的那樣對澳大利亞本土零售商構成威脅，相反越來越出現不溫不火和撤退的跡象。

京東發言人表示，澳大利亞辦事處將整合到中國業務中，澳洲的出口商將由京東現有國內團隊進行對接和管理。而京東澳新地區負責人帕特里克·內斯特爾(Patrick Nestel)已確認離職。

分析師稱，這是一個充滿挑戰的時期，電子商務整體增速正在放緩，而巨頭們面臨盈利壓力。

過去一年多來，京東雖然與澳大利亞貿易委員會、澳大利亞郵政、a2乳業和富邑葡萄酒集團建立了合作伙伴關系，但在本地消費市場的舉措卻乏善可陳。與此同時，其創始人、億萬富翁劉強東卻因身陷“悉尼家中宴會賓客涉嫌強奸女模”、“虧本拋售悉尼億元豪宅”、“美國明尼蘇達州性侵案”、以及“降低快遞人員薪酬福利”等頻繁登上澳媒頭條，吸引眾多目光。

京東強調，澳大利亞的重要性不會改變，京東與澳大利亞和新西蘭出口商的合作關系不會發生變化。 “我們繼續與各類品牌建立強有力的合作伙伴關系，包括葡萄酒、保健品，嬰兒和孕婦、食品和飲料、化妝品企業等，” 京東發言人稱。