Forever 21將退出中國是真的嗎？Forever 21為什么要退出中國

近日，美國快時尚品牌Forever 21對外宣布，將正式退出中國市場。楚天都市報記者探訪發現，武漢的Forever 21門店也已經關閉。

其實，不只是Forever 21，現階段整個快時尚行業中國市場都不太景氣。TOPSHOP、New Look均宣布關閉中國門店。快時尚巨頭Zara盈利增幅達到5年里最低，H&M利潤也跌去41%。快時尚行業或許即將進入寒冬期。

Forever 21門店已被打圍

武漢店鋪已轉讓裝修

16日，楚天都市報記者在天貓搜索Forever 21官方旗艦店，已搜索不到相關店鋪。

而在位于武漢光谷世界城廣場的原Forever 21線下門店，記者看到，門口已被打圍，其他品牌正在裝修，打出了“即將開幕”的展牌。“Forever 21已經撤了，以后可能會做其他品牌的集合店。”臨近店鋪營業人員告訴記者。

提到Forever21這個快時尚品牌，可能有些人還會感到陌生。其實，早在1984年創立于美國的Forever 21，和GAP、Zara、H&M等品牌一樣，走的是快時尚路線，不但每月都有新品上市，而且以商品種類多、價格便宜、主打20-30歲間的消費群體，從而深受年輕人的喜歡。

“這家店怎么關了，我還挺喜歡這個牌子的。”正在逛街的大學生劉瑩瑩告訴記者，她在附近高校讀大三，她覺得快時尚品牌新品更新周期很快，而且還不貴，這種消費很適合大學生群體。

記者梳理發現，Forever 21的離開似乎早有預兆。上個月，Forever 21就已宣布關閉線上門店。當時就有分析稱，這是其即將退出中國市場的信號。果不其然，Forever 21近日又對外表示，在仔細考慮消費者需求變化和盈利能力之后，將于近期正式退出中國市場。

質量問題飽受詬病

在光谷、漢街等處地鐵站，記者隨機采訪了多位市民，大多數年輕人都表示，十分認可快時尚品牌，歐美風很適合年輕人，款式多還不貴，款式更新也比較快。

記者了解到，包括Forever 21在內，多數快時尚品牌能在2-4周內生產商品。而Zara和H&M需要5周的時間，但是對傳統零售商來說，更新商品往往需要一個季度，甚至半年之久。

“快”成就了快時尚品牌，但成也蕭何敗也蕭何。

多名消費者表示，曾購買過Forever21的衣服，雖然款式很多，但質量并不算太好。“買過一件外套，但穿了幾天袖子就開線了。”在網絡上，類似的評價不在少數。顯然，作為快時尚品牌，既要保持低廉的價格，又要提高服裝質量，Forever 21做得還不夠，中國消費者自然對其逐漸疏遠。

“網購發達了，消費者選擇更多了，對快時尚品牌也就沒那么熱衷了。”有市民表示。

伴隨著Topshop、NEW LOOK、Forever 21等快時尚品牌的清場離開，Zara、H&M、C&A、GAP等同類型快時尚品牌，未來該何去何從，成了網友熱議的話題。

快時尚行業面臨洗牌

“這并不是Forever 21一家的問題，這是整個快時尚行業在中國進入洗牌期的前兆。”業內人士表示，快時尚行業在經歷了十幾年的快速發展后，目前已處于過剩狀態。

據公開報道，Zara母公司Inditex業績從2016年下半年開始逐漸放緩。2018財年內，該集團銷售額增幅放緩至3%，創下近5年最糟糕的盈利增幅。其中，Zara在2017年和2018年的中國市場服裝售價平均下跌了10%至15%。

至于H&M，2018年三季度其庫存將近390億瑞典克朗（約合275億人民幣），占總銷售額的33.5%，超過了服裝企業30%健康庫存率的警戒線。

業內人士分析，最初市場競爭者少的時候，消費者會對它們充滿新鮮感，但隨著進入者越來越多后，同質化問題就顯現出來了。

不過，快時尚巨頭們也在努力適應這個市場。記者梳理發現，無論是H&M、ZARA還是優衣庫，都在通過更加努力吸引消費者。例如，隨著抖音等短視頻平臺的大熱，一向高冷的快時尚品牌也開始向“流量明星+網紅”的新型賣貨方式靠攏。

“未來快時尚品牌需要進行線上線下雙渠道運營。另外，在產品創意、品牌營銷上多一些創新，可以學習目前做得不錯的企業，加入黑科技創新元素、與新媒體相結合等方式以強化品牌可持續性。”業內人士表示。