扶貧也能“玩”出來！“小游戲+電商”雙管齊下開啟新商業

7月1日，由財政部定點扶貧辦聯合微信推出的《歡樂農場主》小游戲正式上線。作為國家“精準扶貧”戰略合作定制產品，《歡樂農場主》不僅是一款“偷菜”類型的農場經營養成類游戲，其與 “筑愛扶貧館”電商小程序打通，能幫助玩家在游戲的過程中，真切的參與到公益扶貧項目中。

親身“下鄉扶貧”，玩出 “脫貧致富”

《歡樂農場主》的游戲劇情十分簡單， 玩家化身剛畢業的大學生，響應國家的扶貧號召下鄉，并在湖南平江縣開啟農場經營之旅，與農民共同走向致富路。

作為經營養成類游戲，《歡樂農場主》卻有著自己的一套玩法：收獲農產品并充實倉庫儲量，銷售指定農產品并獲得金幣獎勵，進行土地升級提高效益，雇傭專家投入科研研究等等，玩家可以完整體驗到農產品從種植、收割、售賣等完整過程，同時也能感受“脫貧致富”的欣喜。

游戲不局限于湖南平江縣，成功完成分享任務不僅能解鎖云南永勝縣、汾西縣等扶貧地區的游戲地圖，這不僅顯示了扶貧下一步規劃，同時也能讓游戲中的扶貧理念進行二次傳播。

足不出戶，收獲游戲中的勞動“果實”

《歡樂農場主》讓玩家享受悠閑農耕時光的同時，也將讓更多人認識到貧困縣的現狀，體會鄉村振興的不易，進而實現游戲到參與扶貧公益活動。

游戲中的第一塊土地，來自國家級貧困縣湖南省平江縣。這里有貧困村80個，未脫貧人口14752戶，共44764人。大多數貧困戶都工資微薄，年幼的孩子需要上學，家中的負擔很重，耕地不足，生存環境惡劣。隨著經濟型作物的引入、電商進村、鄉村振興的思路在縣里推廣，平江縣借超級作物解決耕地不足難題、用電商和直銷解決滯銷農產品，曾經的國家級貧困縣已成為電商扶貧示范區。

在游戲中，玩家可以把自己的游戲積分，兌換成貧困縣經濟作物的優惠券，并通過一鍵跳轉 “筑愛扶貧館”電商小程序，用“以購代捐”的方式參與到公益扶貧項目之中。同時，通過電商平臺大轉盤抽獎和限時售賣活動，刺激了玩家分享，也帶動了購買欲求，以最直接的方式幫助扶貧地區售出滯銷農產品，可謂一舉多得。

此前，《燈山行動》小游戲就通過公益+小游戲的方式，成功照亮了山娃娃們的上學路；《年畫重回春節》小游戲，讓更多新生代認識到傳統文化的博大精深；《非遺公開課》上線，電視節目與小游戲相結合，刷新了觀眾互動認知，也帶領更多人重新認識非遺文化……隨著更多“小游戲+”創新模式的挖掘，文化、歷史、公益等都變成了與枯燥無關的事，更多依托小游戲的“輕互動”的生活方式也將成為現實。

小游戲已經成為輕量化新互動傳播方式，借助小游戲的能力，許多主體可以更好地傳遞品牌，創造出更多價值。對此微信團隊表示，未來將持續為社會傳遞正能量、為改善民生做出貢獻，并希望與更多開發者齊頭并進，創造出“小游戲+”的給更多可能，共同實現科技向善。