中國人不愛買衣服了是怎么回事？為什么中國人不愛買衣服了詳情曝光（2）

為什么價格上漲如此明顯？

一方面，企業綜合成本居高不下。中國服裝協會指出，由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續增長，企業綜合運營成本不斷提升。從成本費用占主營業務收入的比重變化來看，全國規模以上工業企業的平均水平逐年下降，而服裝行業的該項比重呈現了不斷上升的態勢，成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業的利潤空間。

另一方面，業內人士指出，時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行，改變了整個服裝消費市場。以往常出“爆款”服裝，動輒幾萬件、幾十萬件的銷量，但今天的消費者不再愿意與別人“撞衫”。新的消費理念迅速反饋到服裝企業，其生產模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產來降低創新成本、擴大收益，單件服裝的銷售價格也就提高了。

時尚變革加速行業細分——“小而美”品牌受到青睞，童裝、運動休閑裝市場潛力大

與差異化、風格化的趨勢相呼應，如今不僅是高端奢侈大牌，越來越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產品，服裝市場似乎更“熱鬧”了。未來行業還會朝著哪些方面演進？消費者能買到怎樣的服裝？

從整體來看，時尚變革加速行業細分。

中國服裝協會指出，在新消費群體崛起的過程中，企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90后”“00后”消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。

從針對人群來看，男裝、女裝、童裝正呈現不同的競爭格局。

男裝定制化。中國服裝協會稱，隨著消費者時尚品位和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產品成為男裝品牌競爭的重點。

女裝自主品牌化。中華全國商業信息中心稱，中高端女裝品牌在設計、推廣和營銷方面具有優勢，更容易在市場競爭中脫穎而出。業內預計，2019年，女裝企業轉型升級將更加深入，開始從品牌內涵、研發設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的自主品牌建設。

童裝市場快速拓展。不少券商看好童裝市場，他們認為，受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場規模仍將進一步擴大。當前國際童裝品牌進入中國市場，越來越多的國內外成人裝、運動品牌持續加大童裝業務，中國童裝市場呈現出更激烈的競爭態勢。

從品類來看，運動休閑服飾潛力十足。數據顯示，近年，國內行業運動休閑服飾市場的復合年增長率保持在30%左右。隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，休閑裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰將更加激烈，產品時尚度、高性價比需求將持續提高。