迪士尼票價調整怎么回事 迪士尼為什么調低門票價格

今天，上海迪士尼樂園通過官方網站公布了將于2020年6月6日起實行的新票務方案。這是開幕三年半的上海迪士尼第二次宣布票務調整，距離上一次的調整正好兩年。上海迪士尼樂園的票價結構從開園時的二級，到現在的三級，再到未來的四級，是觀察消費者的游玩習慣，并相應作出調整。

圖說：全球迪士尼門票價格圖表

變化一：票務方案新增一級中下游票價

于2018年6月6日起實行的上海迪士尼樂園現行票務方案為三級票價結構，分別為平日（399元）、高峰日（暑假、周末和大部分節假日，575元）和假日高峰日（春節和國慶節假日，665元）。

將于2020年6月6日起實行的新票務方案則新增了一級票價，為四級票價結構，分別為：常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日。其中，基礎門票即“常規日“價格保持不變，仍為399元，涵蓋冬季和秋季的大部分日期。新增的一級為“特別常規日“，這一級低于目前票務方案里的中檔票價，將包括春季大部分日期和部分周末，價格為499元。”高峰日“將涵蓋夏季大部分日期，部分周末及節假日，價格為599元。”特別高峰日“則為超高客流的法定節假日、節假日的調休日以及一些國際性節日，價格為699元。

新的四級票務方案與現行三級方案不同，更為靈活且與季節緊密關聯，更精細化均衡全年客流。大致來看，秋冬兩季基本為基礎檔門票；春季的大部分日期被劃為第二檔，即新增的一級；夏季暑期仍為高峰檔，而春節、國慶等超高峰則仍為最高檔價格。新的四級票務讓游客選擇去迪士尼的時間有了更多的空間和靈活度，可以根據各自的不同需求選擇最適合自己的時間和價位。

變化二：部分周末價格下降

盡管此次票務公示里尚未公布具體的價格日歷，但根據其給出的四級票務定義可以簡單做個預測。冬天和秋天兩個季節的門票價格將仍然保持399元。其次，原先所有周末為高峰日，而在新的票務方案里，估計除寒暑假外很多周末將被劃到第二檔，即從575元降至499元，下調76元，降幅超過13%。這樣算來，全年將有約60%的天數，其門票價格將維持不變或者下降，用實惠的價格大力吸引游客選擇淡季出行。

暑假和國定節假日的門票價格將上漲。暑假和部分節假日的價格將從575元調整為599元，上漲24元，而享受門票優惠的兒童、老年人、殘障游客票則上浮18元；春節、國慶等節假日從665元調整為699元，上漲34元，兒童、老年人、殘障游客票上浮25元。非常明顯，暑期和節假日仍然是客流需求最高的時間。

從“一降一升”可以看出，調控季節性的客流量差異，將淡季的門票價格維持不變甚至下降、將高需求的假期價格稍微上調，鼓勵游客錯峰出行，削峰填谷，均衡一年四季的游客量，從而提高每一季的游客滿意度，是迪士尼此次票務調整的主要方向。

變化三：價格日歷將提前三個月發布

上海迪士尼樂園在公示里指出，從明年5月6日起，官方平臺將提供新票務方案下的價格日歷，而且從現行的滾動發布接下去30天的日歷和開始訂票，調整為滾動發布90天的日歷和訂票。這一調整將大大提高游客規劃出游行程的便利性。游客將可以掌握未來三個月里各個日期的不同門票價格，特別對于價格敏感度高的游客來說，方便更早地規劃行程，規避高峰日和高票價，選擇錯峰、低價出行。同時也更有利于外地游客提早安排出游計劃。

基礎門票價格仍為全球最低

新票務方案后，上迪還是最“便宜”迪士尼樂園嗎？盡管每一座迪士尼度假區都為獨立定價，但通過比較還是可以看出些端倪。2019年，除上海迪士尼樂園外，全球每一個迪士尼樂園都進行了門票價格調整，平均漲幅在6%左右。而與上海迪士尼兩次票務調整跨度為兩年不同，位于美國的兩座迪士尼以及巴黎和香港迪士尼樂園都從2016年起每年調整門票價格，調整幅度從2%到10%不等。

由于上海迪士尼此次將基礎門票價格保持不變，仍為399元，因此與其他迪士尼家庭成員相比，繼續占據價格優勢。其次為巴黎迪士尼樂園，56歐元（約合人民幣436元）、東京迪士尼樂園，7500日元（約合人民幣488元）、香港迪士尼樂園，639港幣（約合人民幣575元）、加州迪士尼樂園，104美金（約合人民幣730元），以及奧蘭多華特迪士尼世界，109美金（約合人民幣765元）。

年卡價格將維持不變

單日門票價格調整，會否影響上海迪士尼的年卡價格？記者就此詢問了上海迪士尼度假區并得到了回復。度假區表示，在2020年6月6日新的票務方案生效后，上海迪士尼樂園的年卡將在一段時間內保持現行價格，以更好地滿足忠實粉絲們在暑假期間的巨大游園需求。年卡持卡游客除了能在上海迪士尼樂園體驗一整年的快樂與驚喜，還能繼續享受各類特別福利，包括餐飲和商品的特別優惠、迪士尼小鎮特別禮遇，以及度假區酒店的限時特惠等。

“此次票價調整，為不同人群提供更豐富的選擇。”上海財經大學商學院文化旅游會展研究中心主任何建民分析道，目前，機票價格便是根據市場價值規律設置，不僅分為頭等艙、商務艙等艙位，不同時間預定的價格根據市場供需而變化。未來，景區門票根據游客需求和市場供給進行調整，是一個發展趨勢。在旅游淡季，門票適當降低；在游客需求旺盛的時段，景區適當通過門票價格進行調節客流，引導游客錯峰出游，為游客提供更多高品質服務，并能適當補貼淡季的運營成本，有利于景區持續發展。

新民晚報記者 楊玉紅